12月8日消息，抖音生活服務(wù)近日推出“超有范兒旅行·冰雪溫泉季”活動(dòng)，通過商家激勵(lì)、明星達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷和熱點(diǎn)事件等舉措，加速釋放冬日文旅消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，用戶通過抖音預(yù)訂冰雪溫泉季出行訂單近千萬筆，抖音端內(nèi)帶有#冬季旅行超有范話題的視頻播放量超10.2億次，引爆全民冬季旅行熱情。

本次冰雪溫泉季活動(dòng)具有三大亮點(diǎn)，一是政企攜手打造“冰雪溫泉熱”。活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)與各省文旅廳攜手，主推冰雪旅游熱潮。黑龍江省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳向用戶發(fā)出旅行邀請(qǐng)函，通過冬季旅行大片、各景區(qū)聯(lián)合宣傳等形式，展示冬季旅行目的地多樣魅力，進(jìn)行線上種草。

圖注：黑龍江省文化和旅游廳

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

除了流量效果還有實(shí)際補(bǔ)貼，在冰雪溫泉熱門目的地神農(nóng)架和武義，抖音生活服務(wù)聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆镁?，在抖音分別發(fā)放300萬和950萬文旅消費(fèi)券，補(bǔ)貼商家普惠用戶，刺激冰雪消費(fèi)。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)邀約了上百位文旅達(dá)人，與各地文旅主管部門、商家共創(chuàng)熱榜話題#冬季旅行超有范，因地制宜打造各地方熱點(diǎn)，加速達(dá)人商家用戶等角色積極產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其中，黑龍江文旅賬號(hào)發(fā)起的#我在黑龍江提前過冬熱點(diǎn)話題曝光度達(dá)到2656萬+；吉林文旅賬號(hào)發(fā)起的#我在吉林提前過冬熱點(diǎn)話題曝光度達(dá)到3472萬+；不少的用戶在話題下發(fā)布了線下打卡視頻，實(shí)現(xiàn)了從線下拔草再到線上分享的良性循環(huán)。

圖注：黑龍江文旅賬號(hào)

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

二是好內(nèi)容解鎖好生意。活動(dòng)期間，#跟著明星在抖音開啟滑雪季、#冬季旅行超有范、#這個(gè)冬天來東北看雪吧等15個(gè)熱點(diǎn)話題登上了抖音熱榜，帶動(dòng)熱點(diǎn)視頻下的412個(gè)poi熱度環(huán)比增長(zhǎng)翻倍。

其中，滑雪新玩法#一年一度雪地變裝大賽登陸全國(guó)榜top1，種草榜top1，挑戰(zhàn)榜top1；熱度的持續(xù)攀升見證了用戶不斷增漲的熱情，截至目前，熱點(diǎn)玩法共計(jì)帶動(dòng)達(dá)人、商家及用戶投稿4萬條。

圖注：一年一度雪地變裝大賽

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

同時(shí)，活動(dòng)集結(jié)了眾多明星@吳莫愁、@吳尊、@趙奕歡、@謝興陽、@焉栩嘉、@周銳、@Yamy_郭穎、@小霸王、@姜潮組成潮流玩雪大師團(tuán)，以自身熱度提升活動(dòng)關(guān)注度的同時(shí)，帶動(dòng)用戶參與互動(dòng)，激發(fā)更多潛在用戶。

11月20日，吳尊、謝興陽、周銳、yamy、趙奕歡、吳莫愁發(fā)布滑雪視頻，上線熱門話題#跟著明星在抖音開啟滑雪季，話題登陸全國(guó)種草榜top3，在提高活動(dòng)曝光度的同時(shí)，拉動(dòng)了冬季出行氛圍感，與消費(fèi)者建立更深層次的情感鏈接。

圖注：超有范冰雪節(jié)

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號(hào)

三是旺季預(yù)售助燃冰雪經(jīng)濟(jì)。在本次活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)攜手河北省文旅廳，在河北省張家口市崇禮太舞小鎮(zhèn)舉行了一場(chǎng)盛大的“超有范冰雪節(jié)”啟動(dòng)儀式?；顒?dòng)當(dāng)天，河北八大滑雪場(chǎng)同時(shí)開板，全國(guó)百家雪場(chǎng)共同參與，奧運(yùn)冠軍、明星、達(dá)人等角色攜手開啟冰雪節(jié)盛宴，借助“明星效應(yīng)”與冠軍引領(lǐng)，打造沉浸式玩雪體驗(yàn)。

此外，抖音生活服務(wù)更是聯(lián)動(dòng)多位達(dá)人@阿月來了、@七七有辮、@江南旅居、@馬靠住哥、@小牛旅途、@老板娘賢旅度假、@京城蔡、@小丑逛北京、@幕前玩家，構(gòu)建直播矩陣，通過多維度內(nèi)容形式，在直播間推薦多種溫泉、滑雪、住宿超值套餐。