時間進(jìn)入到12月份，黑五網(wǎng)一的熱潮還未徹底退去，東南亞地區(qū)的雙12大促又將來襲了。

近日，TikTok Shop正式公布了東南亞五國雙12大促活動的檔期。其中，馬來西亞、菲律賓、泰國的活動將在12月7日開啟，持續(xù)6天；越南的大促活動在6號開啟，持續(xù)8天；而新加坡站的大促時間則為12月8日—12月12日。

同時，TikTok Shop還表示，這次大促，平臺將從貨架場和內(nèi)容場兩個方面，來設(shè)置大促的活動玩法。具體來看，在貨架場，TikTok Shop將設(shè)置跨境合資劵活動，給賣家提供一些曝光機(jī)會和折扣補(bǔ)貼，另外還會設(shè)置秒殺專區(qū)，以及超級品牌商品提報活動。

TikTok Shop雙12大促活動詳情 圖源：TikTok Shop東南亞電商

而在內(nèi)容場，TikTok Shop會圍繞直播帶貨和視頻帶貨設(shè)置一些比賽，為排名靠前的賣家提供一定的獎金激勵。

可以看到，TikTok Shop對于這次活動還是比較重視的。畢竟，雙12是東南亞地區(qū)Mega Sales購物節(jié)的重要組成部分，各大零售商都會在此時開展一年中力度最大的優(yōu)惠活動，以期吸引更多消費者。

在剛剛過去的11月銷售旺季中，TikTok Shop在各個市場都交出了一些不錯的業(yè)績答卷，可謂是春風(fēng)得意。

在東南亞市場的雙11大促，TikTok Shop實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的巨大增長，支付訂單量較去年同期暴漲651%，跨境支付GMV也同比增長了500%，參與動銷商家數(shù)、參與動銷商品數(shù)、商品總曝光量、支付用戶數(shù)也均有不同程度的上漲。

TikTok Shop東南亞雙11大促業(yè)績增長 圖源：TikTok Shop東南亞電商

而在歐美市場的黑五網(wǎng)一大促，TikTok Shop也取得了佳績，在美國市場的整體支付GMV環(huán)比增長了215%，黑五當(dāng)日的GMV更是暴漲了400%，在英國市場的整體支付GMV環(huán)比增長了191%，黑五當(dāng)日GMV也大漲了368%。此外，大促期間，TikTok Shop的流量也實現(xiàn)了大爆發(fā)，相關(guān)短視頻總播放量高達(dá)20億。

坦白來說，今年以來，TikTok Shop在全球范圍內(nèi)加速擴(kuò)張，不斷發(fā)力各大市場。在東南亞加大投資吸引更多賣家，在英國擴(kuò)大產(chǎn)品品類優(yōu)化消費者體驗，還在美國關(guān)閉半閉環(huán)、正式上線小店、打造全托管模式。付出了如此之多的努力，TikTok Shop能在銷售旺季中取得佳績，也就不奇怪了

不過，必須要指出的是，快速擴(kuò)張帶來的隱憂正在慢慢顯現(xiàn)。首先，是物流問題，在美國，TikTok Shop還沒有建立起自己的物流服務(wù)和配送網(wǎng)絡(luò)，這讓平臺的賣家遇到了一些困境，比如發(fā)貨流程繁瑣、易被投訴、售后難等，給一些賣家造成了較大損失。

TikTok Shop賣家因平臺物流問題遭受損失 圖源：Modern Retail

其次，是假貨問題。隨著平臺擴(kuò)大賣家規(guī)模，一些別有用心的商家混了進(jìn)來，他們銷售假冒偽劣產(chǎn)品，侵害消費者權(quán)益和平臺聲譽(yù)，致使TikTok Shop在英國和越南被相關(guān)的官方機(jī)構(gòu)點名。

總的來說，在快速擴(kuò)張之余，TikTok Shop也應(yīng)該想辦法解決這些問題。如果可以補(bǔ)上物流短板、打擊假冒偽劣商品，平臺就能更得消費者和賣家的信任，想必在接下來的銷售旺季中，也能取得更好的成績。