近年來，泰國(guó)電商市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，現(xiàn)已成為東南亞乃至全球電商領(lǐng)域中的重要組成部分。而在這個(gè)市場(chǎng)中，直播電商是讓人無法忽視的一股力量。

近日，泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，直播電商占泰國(guó)社交媒體市場(chǎng)價(jià)值的38%。同時(shí)泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)還預(yù)計(jì)，到2025年國(guó)內(nèi)直播商業(yè)價(jià)值將達(dá)到1210億泰銖。

2025年直播電商價(jià)值將達(dá)1210億泰銖 圖源：bangkokpost

除了泰國(guó)直播電商，Kulthirath還對(duì)中國(guó)直播電商市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)行了預(yù)測(cè)，她預(yù)計(jì)今年中國(guó)這一數(shù)據(jù)將達(dá)到4.9萬億元。同時(shí)她還表示，“我們需要培訓(xùn)企業(yè)家提高直播銷售能力，以刺激電子商務(wù)的增長(zhǎng)?！?/p>

值得一提的是，直播電商價(jià)值的增長(zhǎng)帶來的益處還不止于此。據(jù)管理發(fā)展研究所（IMD）發(fā)布的2023年世界數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)力排名顯示，在64個(gè)經(jīng)濟(jì)體中泰國(guó)排名第35位，相較之前上升了5位，這也是自2019年以來，泰國(guó)表現(xiàn)最佳的一次。

泰國(guó)排名35位 圖源：bangkokpost

事實(shí)上，早在今年1月行業(yè)專家 Thanawat Malabuppha 就曾表示，泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng) 8%至13%，其中直播電商和跨境電商預(yù)計(jì)將獲得顯著增長(zhǎng)。

坦白來說，直播電商在國(guó)內(nèi)已經(jīng)跨過了高速增長(zhǎng)的階段，逐漸進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài)，但在海外眾多電商市場(chǎng)中，直播的形式依舊很新，在近兩年才開始嶄露頭角。除了泰國(guó)，直播電商在東南亞其它國(guó)家同樣備受歡迎。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴西是全世界使用社交媒體網(wǎng)絡(luò)頻率排名前5的國(guó)家，也正是因此特性，早在幾年前巴西消費(fèi)者就展現(xiàn)出了對(duì)直播電商的包容和喜愛。Statista此前一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2021年，就已經(jīng)有88%的巴西受訪消費(fèi)者表示愿意參與直播銷售活動(dòng)并進(jìn)行購物。

而據(jù)McKinsey最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，直播電商在巴西迅速崛起，無論是電商直播互動(dòng)還是直播銷售，都已躍升至全球第二，僅次于中國(guó)。

巴西是全球第二大直播電商市場(chǎng) 圖源：BNN Brasil

而從平臺(tái)上說，近兩年來，Shopee在直播這一模式上也收益頗多。

日前，Shopee馬來西亞站宣布，2023年通過直播活動(dòng)和聯(lián)盟營(yíng)銷產(chǎn)生的銷售額再次打破紀(jì)錄。具體來看，對(duì)于今年銷售額超過50萬令吉的賣家來說，直播訂單占其平臺(tái)訂單總量的10%至40%。

而在此前的雙11，Shopee Live跨境直播帶貨也取得了很好的成績(jī)，累計(jì)觀看量達(dá)67億，單量大漲至平日39倍。

Shopee雙11戰(zhàn)績(jī) 圖源：Shopee

Shopee馬來西亞營(yíng)銷主管Kenneth Soh也表示，現(xiàn)在，Shopee平臺(tái)賣家更加青睞直播購物和聯(lián)盟營(yíng)銷來提高銷售額。

但話又說回來，直播電商這一模式越是盛行，就越需要平臺(tái)以及行業(yè)的監(jiān)管。值得注意的是，在今年10月，Shopee菲律賓站就發(fā)布了一則有關(guān)規(guī)范直播電商行為的通知，在落實(shí)直播電商標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，呼吁賣家們積極遵守，嚴(yán)重違反Shopee直播規(guī)范的賣家將受到限流、禁播等方式的懲治。

可以預(yù)見的是，直播電商這一模式將會(huì)被更多消費(fèi)者所喜愛，其價(jià)值也會(huì)水漲船高，但在高速發(fā)展的過程中，也不一定不能忘記遵守相關(guān)規(guī)則，只有合規(guī)合理的發(fā)展，才更有機(jī)會(huì)到達(dá)更高的地方。