毫無懸念，Temu在這場網(wǎng)站域名侵權(quán)案中最終還是贏得了勝利。

這事還得從上個(gè)月初說起，當(dāng)時(shí)Temu對(duì)侵犯自己商標(biāo)的20個(gè)美國山寨網(wǎng)站提起訴訟，例如Temuapp.biz、Temucoupncodes.com和Temudeals.store等。具體指控理由為這些網(wǎng)站域名“利用其受保護(hù)的商標(biāo)創(chuàng)建域名、假冒應(yīng)用程序、虛假優(yōu)惠券代碼和其他虛假促銷活動(dòng)”，以此來誤導(dǎo)消費(fèi)者。

Temu發(fā)起訴訟 圖源：fashion united

其發(fā)言人表示，當(dāng)消費(fèi)者從假冒Temu網(wǎng)站購買產(chǎn)品但最后并未收到訂單或客戶服務(wù)不足時(shí)，這會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生負(fù)面影響。并且，Temu現(xiàn)在已經(jīng)收到了有關(guān)此類情況的評(píng)論和投訴。

在經(jīng)過近一個(gè)月時(shí)間的審查后，美國亞利桑那州地方法院最后做出了最終裁決。與此同時(shí)，Temu也向該法院提出了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求對(duì)dltemuapp.com為首的被告發(fā)出臨時(shí)限制令和初步禁令。

Temu贏得訴訟 圖源：fashion united

在這項(xiàng)動(dòng)議最后獲得批準(zhǔn)時(shí)，被告的侵權(quán)網(wǎng)站并沒有做出任何答復(fù)，因此法院認(rèn)為這是對(duì)這項(xiàng)動(dòng)議放棄爭議并認(rèn)同索賠。據(jù)了解，Temu對(duì)每次使用假冒Temu商標(biāo)的行為提出10萬美元的賠償。

此次維權(quán)成功不僅有利于平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還能保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。更為重要的是，在這個(gè)銷售旺季，這能減少消費(fèi)者被欺騙的可能性。

不過如果換個(gè)角度來看，如此多山寨網(wǎng)站冒充Temu也說明了其在美國電商市場的火爆程度。

自去年9月進(jìn)入美國市場以來，Temu憑借著低廉的價(jià)格、瘋狂的營銷迅速在美國站穩(wěn)腳跟。尤其是在年初投放超級(jí)碗廣告后，Temu更是成功打響了知名度。數(shù)據(jù)顯示，在這段30秒的廣告播出后，Temu的下載量激增45%，增速輕松超過了Target等一眾競爭對(duì)手。

并且近幾個(gè)月以來，Temu一直是美國下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。而下載量的飆升必然會(huì)帶動(dòng)平臺(tái)銷售額的上漲，今年5月，Temu在美國的銷售額首次超過了SHEIN。到了9月，Temu在美的銷售額更是達(dá)到了SHEIN的兩倍。

Temu在美銷售額超過SHEIN 圖源：digital commerce 360

除了在銷售額方面快速趕超SHEIN外，Temu也正給老牌巨頭亞馬遜帶來越來越多的壓力。

數(shù)據(jù)顯示，今年4月至7月期間，亞馬遜的美國用戶數(shù)量急劇下降，日活躍用戶從5400萬降至4600萬。相比之下，Temu自今年年初以來每日新增用戶近1000萬，在使用率方面更是與沃爾瑪并駕齊驅(qū)。

據(jù)相關(guān)消息透露，為了進(jìn)一步蠶食美國市場份額，Temu計(jì)劃在明年的美國超級(jí)碗比賽中再次投放廣告。并且，Temu還承諾要在該比賽中購買多個(gè)廣告單元?？梢韵胂?，一旦Temu正式投放，屆時(shí)平臺(tái)必將又一次迎來下載量和銷售額的飆升。

Temu計(jì)劃再次投放超級(jí)碗 圖源：tech.co

值得一提的是，盡管Temu在美國市場正快速崛起，但低價(jià)打法的背后還有很多隱患。比如商品質(zhì)量參差不齊、消費(fèi)者評(píng)價(jià)過低；過度營銷下平臺(tái)的虧損正越來越大等。

不管怎么說，作為新興電商平臺(tái)的Temu在美國電商市場的發(fā)展仍是值得肯定的。但要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，這樣的發(fā)展模式顯然不合適，如何提升平臺(tái)的形象、構(gòu)建穩(wěn)定的客戶群是Temu需要重視的問題。