低調(diào)三年的陳歐，回來了。

近期，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐被曝出，正在積極組建短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易。對(duì)此，陳歐通過媒體回應(yīng)，確有其事，“正在積極看”。

陳歐布局短劇的計(jì)劃其實(shí)早有苗頭。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年以來，陳歐創(chuàng)辦和投資的多家企業(yè)，都包含了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等業(yè)務(wù)。

比如，8月，陳歐創(chuàng)辦的北京科新信息技術(shù)有限公司，發(fā)生經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等。

9月，投資海南鴻躍信息技術(shù)有限公司，持股比例為99%，同時(shí)公司經(jīng)營(yíng)范圍新增廣告發(fā)布、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)信息和網(wǎng)絡(luò)文化管理等業(yè)務(wù)。

10月，投資海南白兔科技有限公司，成為該公司最大股東，公司經(jīng)營(yíng)范圍包含了信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等。

圖源：天眼查

曾經(jīng)的“美妝一哥”，開啟了他的短劇之路。不過，陳歐并不是打一場(chǎng)無準(zhǔn)備之戰(zhàn)。多年以前，影視、短視頻就是其曾經(jīng)涉足的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2012年，陳歐親自出鏡拍攝的“我是陳歐，我為自己代言”的廣告宣傳片，讓聚美優(yōu)品和陳歐火出圈，網(wǎng)絡(luò)上甚至掀起了“陳歐體”模仿熱潮。隨后，聚美優(yōu)品與光影華視聯(lián)合出品微電影《女人公敵》，并在劇中植入廣告。綜藝也成為了聚美優(yōu)品品宣的重要陣地，包括當(dāng)時(shí)最火的綜藝節(jié)目《女神新裝》、《全員加速》、《一年級(jí)》等均有聚美優(yōu)品的參與。

2014年，陳歐與合伙人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司，陳歐持股80%。此外，之后公司不僅引入演員任泉，《時(shí)尚芭莎》總編輯蘇芒也成為了聚美優(yōu)品獨(dú)立董事。

兩年后，聚美優(yōu)品投拍首部影視劇《溫暖的弦》，陳歐擔(dān)任出品人。該劇于2018年4月登陸湖南衛(wèi)視，收視率多日位列第一。截至收官，這部劇在“優(yōu)騰芒”三大視頻平臺(tái)總播放量突破70億，聚美優(yōu)品還擔(dān)任電影《夏有喬木雅望天堂》聯(lián)合出品方等等。

2019年，隨著短視頻的崛起，陳歐再次緊跟風(fēng)口，推出短視頻APP“刷寶”，主打“看視頻，賺現(xiàn)金”，其界面布局、使用習(xí)慣與抖音高度相似。

與此同時(shí)，刷寶面向下沉市場(chǎng)用戶，并通過明星效應(yīng)來吸粉。上線半年，刷寶日活用戶數(shù)一度達(dá)到上千萬。彼時(shí)七麥數(shù)據(jù)顯示，2019年刷寶在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)總榜中曾位列第3。

不過，由于刷寶大量搬運(yùn)抖音短視頻資源，被起訴不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。此后，陳歐的刷寶也沒能做起來。

借著影視劇和短視頻項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，陳歐進(jìn)軍短劇賽道或許會(huì)有更多的底氣。但以當(dāng)前短劇行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境看，留給陳歐的試錯(cuò)空間，或許并不多。

大起大落，開掛般的主角光環(huán)。

1983年，陳歐出生于四川德陽。16歲留學(xué)新加坡就讀南洋理工大學(xué)，26歲獲得美國(guó)斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位。

在大學(xué)期間，陳歐曾成功創(chuàng)辦了在線游戲平臺(tái)GG-Game。2009年，陳歐回國(guó)創(chuàng)業(yè)，迅速成為中國(guó)80后青年的創(chuàng)業(yè)榜樣。

2012年、2013年，陳歐兩次榮登福布斯中文版評(píng)出的“中國(guó)30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者名單”，并榮獲“2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大風(fēng)云人物”稱號(hào)。也就是在這一年，陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功在紐交所掛牌上市，并一躍成為紐交所220余年歷史上最年輕的上市公司CEO。

然而，命運(yùn)總是喜歡開玩笑。假貨事件開始，聚美優(yōu)品就逐漸撐不住了，上市不到一年，市值暴跌60%。

為了拯救聚美優(yōu)品，陳歐開始轉(zhuǎn)而關(guān)注美妝之外的其他業(yè)務(wù)。比如影視劇、短視頻、顏值貸，空氣凈化器、無人機(jī)、共享充電寶等等。

2017年4月，陳歐跨界進(jìn)入空氣凈化器市場(chǎng)，同一時(shí)間，在共享熱潮下，陳歐又搞起了共享充電寶，并以3億元收購(gòu)街電。但后來街電和來電陷入侵權(quán)糾紛，2018年和2019年，街電連續(xù)被法院判決專利侵權(quán)。

此外，上線的金融借貸APP“顏值貸”，被質(zhì)疑向大學(xué)生放貸，還陷入暴力催收負(fù)面消息。

在影視劇，耗資近1.2億的電視劇《溫暖的弦》被吐槽狗血老套，豆瓣評(píng)分只有4.9分。

不過，陳歐的街電共享充電寶的確為他帶來了相當(dāng)可觀的收入，其2018年財(cái)報(bào)顯示，街電充電寶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.3億元人民幣，占集團(tuán)業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)22%。

2015年以3.72億元投資的母嬰垂直電商“寶寶樹”，也在2018年獲得快速成長(zhǎng)和掛牌上市，并給陳歐帶來10億的收益。

但總體來看，各個(gè)跨界項(xiàng)目后續(xù)增長(zhǎng)乏力。垂直電商在與阿里、京東、抖音等綜合電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，也落入下風(fēng)。2020年4月，聚美優(yōu)品完成私有化，正式從紐交所退市。

值得一提的是，2016年，陳歐就提出過以7美元的價(jià)格對(duì)聚美優(yōu)品進(jìn)行私有化，但幾經(jīng)波瀾后計(jì)劃最終被擱淺。

第二次提出私有化，也說明了聚美優(yōu)品還是沒能抗住綜合電商來帶的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

陳歐需要尋求下一個(gè)出路。

回看陳歐的投資版圖，無論是影視劇、短視頻，還是共享充電寶等，幾乎都是當(dāng)時(shí)的熱門賽道。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一句名言，“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”。陳歐只不過是把握趨勢(shì)，順勢(shì)而為。

如今，陳歐進(jìn)軍短劇賽道，也是想瓜分微短劇市場(chǎng)的蛋糕。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到250億至300億元。

媒體此前報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)微短劇，每日充值量為6000萬元，在節(jié)假日高峰期，單日充值量甚至超過1億元。

但在網(wǎng)絡(luò)微短劇如火如荼發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)監(jiān)管也愈發(fā)嚴(yán)格。不久前，抖音、快手、微信接連發(fā)布打擊含有色情低俗、血腥暴力、不良價(jià)值觀等違規(guī)微短劇的公告，并下架了相關(guān)微短劇。

圖源：抖音黑板報(bào)

與此同時(shí)，國(guó)家廣播電視總局也在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理力度。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）、2055萬余分鐘；分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇的“小程序”429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

網(wǎng)絡(luò)上還流傳著一份禁止投流名單，僅11月16日一天，抖音平臺(tái)就有127部短劇被禁止投流。

此外，熱門，也意味著要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前短劇行業(yè)場(chǎng)內(nèi)，涌入了眾多玩家，既有“愛優(yōu)騰”長(zhǎng)視頻，也有抖音快手短視頻平臺(tái)，以及其他中小玩家，甚至各大傳統(tǒng)影視公司也相繼入局。

雖然短劇是一門暴利生意，但各方的加入反而讓賽道內(nèi)卷更加嚴(yán)重。為了擴(kuò)大自身規(guī)模，吸引更多用戶關(guān)注，不少短劇平臺(tái)采取燒錢補(bǔ)貼的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

在燒錢大戰(zhàn)下，出局的往往是新玩家和小玩家。

可想而知，陳歐入局短劇賽道，機(jī)遇背后也必將伴隨著重重風(fēng)險(xiǎn)。