11月30日消息，視頻號今日發(fā)布直播教培行業(yè)激勵政策，有效期為2023年12月1日至2023年12月31日。本激勵適用于在視頻號直播帶貨，且主營商品類目為教育培訓的商家與達人。教育培訓特指虛擬課程類商品，包括視頻課、直播課、一對一輔導(dǎo)課、線下大班課、讀書卡/學習卡、線上教輔等教學服務(wù)類商品；不包括圖書、學習機、文具、教具盒子等實體類商品。

據(jù)介紹，本政策包含冷啟動扶持、標桿案例激勵、月度活動激勵三部分，其中冷啟動扶持激勵與其他兩個政策可疊加；標桿案例激勵與教培月度活動、平臺帶貨活動激勵不疊加，教培月度活動或平臺帶貨活動（如11.11活動等）期間，標桿案例激勵政策自動暫停。舉例說明：平臺11.11大促期間，該月月度活動為11.11活動，活動期間標桿案例激勵暫停，冷啟動扶持照舊。

視頻號直播教培行業(yè)激勵政策

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首先是冷啟動扶持政策。冷啟動扶持政策適用于所有視頻號站內(nèi)的主營商品類目為教育培訓類的直播間；每個視頻號賬號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過的賬號不再享受本政策，具體以平臺系統(tǒng)信息為準，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。冷啟動扶持周期為30個自然日，自第一張冷啟動激勵流量券下發(fā)日期開始計算。

開播賬號需要符合兩個條件，其一是首播，賬號歷史未進行過直播活動，且承諾提報后30日內(nèi)會進行首播；其二是再次啟動，有過開播記錄，但提報前60日內(nèi)未進行直播的賬號。

冷啟動扶持流程如下：第一步是報名，達人/商家需按照教培冷啟動郵件申請指引要求，發(fā)送郵件至官方提供的郵箱進行報名；第二步是審核，平臺將會在5個工作日內(nèi)對提報的信息進行審核并郵件回復(fù)審核結(jié)果；第三步是建聯(lián)，平臺將與符合要求的達人/商家溝通合作細節(jié)，了解商家過往在外站的運營情況，以及在視頻號直播上的長期規(guī)劃，雙方對齊目標；第四步是發(fā)券，通過平臺審核的賬號，系統(tǒng)下發(fā)冷啟動資源；第五步是開播，雙方確認好時間，達人/商家進行直播。

扶持基礎(chǔ)條件

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滿足冷啟動定義的基礎(chǔ)上，站外月GMV滿足上述表格要求，由達人/商家提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核是否通過。一個外站賬號數(shù)據(jù)只能申請一個視頻號賬號的冷啟動扶持。

要求細則如下：提報的截圖或錄屏需要包含外站平臺店鋪名稱，證明材料中的賬號與所提報視頻號存在明顯關(guān)聯(lián)性；提交數(shù)據(jù)需要為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，6個月前數(shù)據(jù)無效；提報的截圖或錄屏需要能明顯看出是教育培訓類商品帶來的營收。上述GMV數(shù)據(jù)要求僅指教育培訓類商品GMV，不包括其他類目商品GMV；提報的截圖或錄屏需要包含退款數(shù)據(jù)。上述GMV數(shù)據(jù)要求指的是結(jié)算GMV，即：支付GMV減去退款GMV。

官方提醒，平臺將會根據(jù)商家在外站的粉絲數(shù)、DSR、好評率、發(fā)貨時效等綜合指標進行篩選，優(yōu)先扶持優(yōu)質(zhì)賬號；若商家符合條件且獲得扶持，但商家未按照排期約定開播或存在其他違反平臺規(guī)定的情況，平臺有權(quán)利撤回流量支持，后續(xù)不再支持；參與扶持的商家需要合法合規(guī)經(jīng)營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史。

扶持周期說明以及特殊說明

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其次是標桿案例激勵政策。標桿案例是指視頻號直播開播，單場教培類商品GMV遠超行業(yè)平均水平，經(jīng)平臺綜合評估適合且愿意配合平臺宣傳的案例。GMV僅指直播間購物車直接成交的結(jié)算GMV，不包括直播期間通過短視頻、商品分享或其他任何場景銷售商品帶來的GMV；每個視頻號賬號每月僅支持參與一次標桿案例扶持。

標桿扶持流程如下：第一步是報名，開播前達人/商家/品牌進行提報，需闡述清晰貨盤、私域資源、公域投放等相關(guān)規(guī)劃，按照教培標桿郵件申請指引，發(fā)送郵件至 官方提供的郵箱報名，供平臺審核。注意，平臺帶貨活動、教培月度活動期間，標桿扶持暫停，不予報名；第二步是候?qū)?，平臺將會在5個工作日內(nèi)對提報的信息進行審核回復(fù)，重點根據(jù)過往視頻號/外站的直播數(shù)據(jù)和此次提報的運營規(guī)劃進行審核評估；

第三步是預(yù)熱，平臺審核通過后，賬號建立直播預(yù)約，通過短視頻、私域宣傳等方式，滿足平臺對標桿案例的預(yù)約量級要求；第四步是流量券一次下發(fā)，對滿足預(yù)約量級要求的賬號，提前1周～2周下發(fā) 50% 的流量券，供預(yù)熱蓄水投放使用；第五步是流量券二次下發(fā)，直播結(jié)束后的60天為結(jié)算周期，對達成結(jié)算GMV 目標的賬號補齊后續(xù) 50% 的流量券；若未達成目標則不再下發(fā)剩余50%的流量券；第六步是宣傳，達人/商家/品牌配合平臺后續(xù)的案例包裝與宣傳工作。

標桿扶持未達成目標說明

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標桿扶持還具有四點要求。首先是扶持當場直播時長≥5小時；第二是視頻號獨家直播；第三是可配合平臺后續(xù)案例包裝與宣傳工作；第四是參與扶持的商家需要合法合規(guī)經(jīng)營、遵守平臺規(guī)則、無輿論風險、無劣跡及負面新聞、無外站平臺封殺歷史，若商家存在違反法律法規(guī)或平臺規(guī)則的情況，平臺有權(quán)利撤回流量支持，后續(xù)不再支持。

關(guān)于月度活動激勵政策，官方表示，12月教培無行業(yè)特色活動，請關(guān)注平臺12.12相關(guān)大促活動信息。

標桿扶持規(guī)則

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