在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的跨境電商圈內(nèi)，eBay作為全球領(lǐng)先的電商平臺(tái)，始終關(guān)注著賣家不斷變化著的需求，希望幫助賣家在2023年的年終旺季中畫下一個(gè)圓滿的句號(hào)。

近日，為了幫助賣家在年終旺季的緊要關(guān)頭在銷量上實(shí)現(xiàn)更大的突破，電商巨頭eBay針對(duì)不同的廣告產(chǎn)品推出了第四季度廣告費(fèi)用促銷活動(dòng)，活動(dòng)對(duì)象為在賣家中心收到邀請(qǐng)的eBay賬號(hào)和站點(diǎn)。

具體來(lái)看，參加高級(jí)促銷刊登（PLA）活動(dòng)的賣家，可以獲得PLA廣告費(fèi)用高達(dá)50%的折扣，最多可以節(jié)省100美元/英鎊/歐元/澳元；參加站外廣告的（Offsite Ads）促銷活動(dòng)的賣家，立享站外廣告費(fèi)用2折折扣，最高可節(jié)省500美元/英鎊/歐元/澳元。

eBay其中一個(gè)廣告費(fèi)用促銷活動(dòng) 圖源：eBay

需要注意的是，上述兩個(gè)活動(dòng)的截止時(shí)間都是2023年12月31日23時(shí)59分，如果賣家賬號(hào)受邀參加了這兩大促銷活動(dòng)，那么還需要成功激活促銷活動(dòng)，如此才可以在24小時(shí)后產(chǎn)生廣告費(fèi)的實(shí)時(shí)抵扣（賣家不需要再實(shí)際支付已經(jīng)抵扣的廣告費(fèi)用）。因此，各位賣家一定要及時(shí)進(jìn)入賣家中心查看郵件，點(diǎn)擊激活按鈕，獲得廣告費(fèi)用抵扣。

顯然，這對(duì)于正在為旺季積極備戰(zhàn)的賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利好消息。

廣告費(fèi)用促銷活動(dòng)不僅能夠幫助賣家降低推廣成本，減輕運(yùn)營(yíng)成本負(fù)擔(dān)，還能節(jié)省原本用于廣告投放的預(yù)算，將更多的資源投入到產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展和客戶服務(wù)等方面，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，賣家還有了更多的營(yíng)銷工具和手段，在擴(kuò)大品牌影響力、提高商品曝光度上有了更大的可能性。

廣告活動(dòng)的重要性 圖源：eBay

雖然說(shuō)賣家的銷量高低與否主要取決于消費(fèi)者的購(gòu)物意愿高低，但平臺(tái)的扶持是否到位也在一定程度上影響著賣家的賣貨之路。試想，倘若平臺(tái)不給予充分的流量扶持，產(chǎn)品又怎么能夠大面積在消費(fèi)者面曝光？消費(fèi)者沒看到產(chǎn)品，又哪里來(lái)的下單一說(shuō)呢。

好在的是，作為提供交易場(chǎng)所的電商平臺(tái)，在幫助賣家順利賣貨上絲毫不吝嗇，尤其是正值旺季之時(shí)。當(dāng)然了，這不全是為賣家考慮，畢竟賣家是支撐平臺(tái)發(fā)展的重要支柱性力量，因此，巨頭們?cè)敢庠诜龀仲u家賣貨上投入重金，這也成為了業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一。

為了幫助賣家在這個(gè)旺季順利掘金，一眾電商平臺(tái)都紛紛使出大招。

在營(yíng)銷推廣方面，沃爾瑪為賣家推出了自助搜索引擎營(yíng)銷工具Search Engine Marketing （SEM），賣家有機(jī)會(huì)通過(guò)谷歌購(gòu)物廣告在谷歌搜索詞結(jié)果展示頁(yè)面中推廣沃爾瑪平臺(tái)上的產(chǎn)品，旨在幫助賣家更好地在旺季期間實(shí)現(xiàn)站外引流。TikTok為助陣黑五推出“精選受眾”廣告服務(wù)，此前還測(cè)試了一項(xiàng)新的視頻標(biāo)簽功能，希望做到免費(fèi)為賣家引流。

搜索結(jié)果演示圖 圖源：沃爾瑪全球電商

在緩解賣家運(yùn)營(yíng)成本壓力方面，各大平臺(tái)也積極作為。比如說(shuō)，拼多多海外版Temu與美森、以星、達(dá)飛等全球著名海運(yùn)公司建立合作伙伴關(guān)系，將通過(guò)海運(yùn)快船形式來(lái)解決跨境電商所面臨的物流成本不斷上漲的問題。再比如說(shuō)，手工電商平臺(tái)Etsy宣布與UPS達(dá)成合作，要為賣家提供高達(dá)78%的折扣。

Etsy為賣家提供大額運(yùn)費(fèi)折扣 圖源：Etsy

此外，還有亞馬遜為賣家提供人工智能技能培訓(xùn)服務(wù)、Shopee減免三大站點(diǎn)海外倉(cāng)官方費(fèi)率、美客多下調(diào)自發(fā)貨賣家旺季物流費(fèi)率等等。

雖然電商巨頭們對(duì)賣家的扶持在很大程度上是出于謀求平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展的考慮，但不可否認(rèn)的是賣家們確實(shí)受惠于這些福利政策，使得出海賣貨之旅不至于過(guò)分坎坷。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，一定要充分合理利用好平臺(tái)扶持政策，在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的電商時(shí)代，把握好時(shí)機(jī)，克服困難，為自己的出海征程注入新鮮活力。