一、小楊哥“護(hù)犢子”

小楊哥又上熱搜了，這回是因?yàn)椤皭?ài)徒心切”。

近日，“小楊哥回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件”的話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，目前已獲得3.4億閱讀量。

“小楊哥回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件” 圖源：微博

小楊哥曾在直播間回應(yīng)徒弟圣羅蘭事件，他表示，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過(guò)這次以后，很多東西已經(jīng)放不開(kāi)了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了。她確實(shí)一直放下包袱逗大家開(kāi)心，這是很難得的，誰(shuí)愿意扮丑去逗大家開(kāi)心。”他還說(shuō)，自己也是從一片罵聲走過(guò)來(lái)的。

小楊哥 圖源：抖音

網(wǎng)友可不樂(lè)意接受這一番說(shuō)辭。有網(wǎng)友表示：“難道被說(shuō)低俗直播是沒(méi)有原因的嗎？能不能先反思自己的問(wèn)題再說(shuō)自己沒(méi)錯(cuò)。這個(gè)語(yǔ)氣好像怪上網(wǎng)友們了?！边€有網(wǎng)友認(rèn)為小楊哥完全沒(méi)意識(shí)到自己的問(wèn)題。

網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博

結(jié)合網(wǎng)友評(píng)論來(lái)看，小楊哥團(tuán)隊(duì)所謂的帶貨風(fēng)格已經(jīng)引起了不少人的不適和反感。關(guān)于小楊哥徒弟低俗直播，現(xiàn)在網(wǎng)友討論的點(diǎn)在于小楊哥到底有沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題，進(jìn)行改變。而從小楊哥的回應(yīng)中，網(wǎng)友的感知是，并沒(méi)有。

小楊哥徒弟被指低俗直播，這件事情的起因經(jīng)過(guò)想必大家都有所了解。

最開(kāi)始，10月27日，“瘋狂小楊哥徒弟帶貨被指低俗”一事登上熱搜，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有眾多網(wǎng)友質(zhì)疑小楊哥徒弟直播帶貨太過(guò)低俗。事情發(fā)酵后，10月28日，“小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚”的話題也登上熱搜，瘋狂小楊哥直播間被網(wǎng)友扒出一直是這樣的帶貨風(fēng)格，靠擦邊博取眼球，獲取流量。

隨著時(shí)間的過(guò)去，關(guān)于小楊哥低俗帶貨的討論熱度越來(lái)越低。直到，11月22日，小楊哥徒弟被消協(xié)列入低俗直播帶貨案例一事，再度點(diǎn)燃網(wǎng)友的關(guān)注度。

雙11過(guò)后，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告中，提到監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息1,565,203條，價(jià)格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問(wèn)題較為突出，靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感。

其中，報(bào)告以瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”帶貨引發(fā)爭(zhēng)議為例，中消協(xié)表示，瘋狂小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)，該女主播形象邋遢、表情猙獰，在直播截圖中，她甚至一度叉開(kāi)腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗不雅觀。

隨后，瘋狂小楊哥所在的合肥市監(jiān)部門(mén)回應(yīng)小楊哥徒弟被中消協(xié)點(diǎn)名低俗帶貨直播，表示會(huì)舉一反三，排查此類(lèi)問(wèn)題。

結(jié)合中消協(xié)的報(bào)告，網(wǎng)友的評(píng)論來(lái)看，目前低俗擦邊似乎已經(jīng)成為小楊哥直播間的一個(gè)負(fù)面標(biāo)簽。

二、小楊哥屢次陷入輿論風(fēng)波 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量至上，但我們要清楚搞笑和低俗是兩碼事。

從小楊哥的發(fā)家史來(lái)看，最開(kāi)始，他做自媒體以搞笑作為主打方向，后來(lái)成功依靠搞怪視頻出圈，成為超級(jí)網(wǎng)紅。2021年，小楊哥成立三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，走上直播帶貨的道路。在直播間中，小楊哥團(tuán)隊(duì)也延續(xù)了夸張搞怪的風(fēng)格，用“反向帶貨”打出了名聲。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)在抖音平臺(tái)總交易額近60億元，營(yíng)業(yè)收入8.6億元，實(shí)繳稅收2億元。2023年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入3.5億元，較去年同期增長(zhǎng)60倍，預(yù)計(jì)全年平臺(tái)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)150億元。

但2年時(shí)間，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，小楊哥直播間搞笑整蠱的風(fēng)格開(kāi)始變味，從內(nèi)容來(lái)看，低俗、擦邊、葷段子在小楊哥的團(tuán)隊(duì)里似乎已經(jīng)成為常規(guī)操作。

到現(xiàn)在，我們可以說(shuō)，小楊哥賺取流量的方式已經(jīng)嚴(yán)重跑偏。直播行業(yè)服務(wù)于大眾，直播到底是幽默還是低俗，觀感如何，觀眾自然最清楚。當(dāng)質(zhì)疑聲音不斷響起，答案也自然水落石出。

事實(shí)上除了低俗帶貨，今年以來(lái)，瘋狂小楊哥的事情已經(jīng)多次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

今年，小楊哥瘋狂上熱搜，在全網(wǎng)一次又一次的刷臉。前幾個(gè)月，瘋狂小楊哥稱公司每個(gè)月發(fā)工資超5000萬(wàn)元一事引發(fā)熱議，據(jù)他所說(shuō)，去年繳稅就交了2個(gè)億，一個(gè)月發(fā)出去5000萬(wàn)工資。

前段時(shí)間，“瘋狂小楊哥回應(yīng)電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“大楊哥怒批李佳琦挾持商家”“小楊哥被曝也有保價(jià)協(xié)議”等話題也沖上熱搜。

彼時(shí)，全網(wǎng)對(duì)“電商擠壓實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的討論熱火朝天，后面甚至傳出“瘋狂小楊哥”要退網(wǎng)的消息。關(guān)于保價(jià)協(xié)議，是真是假尚未可知，但這一事情也讓小楊哥走親民低價(jià)的人設(shè)有所崩塌，再度引發(fā)網(wǎng)友對(duì)超頭主播的信任危機(jī)。

綜合分析，這些熱搜多是一些負(fù)面言論。小楊哥一次又一次地陷入輿論風(fēng)波，會(huì)帶來(lái)關(guān)注度和流量，但在某種程度上也會(huì)為他的事業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。

三、小楊哥急需轉(zhuǎn)型

瘋狂小楊哥是直播網(wǎng)紅界的頭部主播，如今他的抖音賬號(hào)已經(jīng)擁有9999萬(wàn)+的粉絲，擁有龐大的流量和廣泛的影響力。這也意味著，他的一言一行都會(huì)受到關(guān)注并被迅速放大。

就目前而言，現(xiàn)在提到小楊哥，恐怕就會(huì)跟低俗擦邊扯上關(guān)系。

市場(chǎng)質(zhì)疑聲音的背后其實(shí)映射的是不斷變化的用戶需求和大眾情緒，這意味著小楊哥要想在行業(yè)繼續(xù)走下去，他必須轉(zhuǎn)型，重新塑造人設(shè)。低俗擦邊這種博取眼球、賺取流量的方式已經(jīng)要徹底涼涼了。

低俗擦邊帶來(lái)的危害巨大，平臺(tái)監(jiān)管已經(jīng)趨嚴(yán)。早在2022年4月，中央網(wǎng)信辦等部門(mén)就開(kāi)展了為期三個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。

今年一季度，全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)也進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，持續(xù)推進(jìn)“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，堅(jiān)決依法查處網(wǎng)上各類(lèi)違法違規(guī)行為。

近年來(lái)，各大主流平臺(tái)也已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)低俗擦邊內(nèi)容、賬號(hào)的治理。

今年7月，快手發(fā)布公告稱，快手平臺(tái)自5月起開(kāi)展對(duì)低俗色情違規(guī)賬號(hào)的專(zhuān)項(xiàng)治理，加大對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容的巡查及處罰。8月，抖音也發(fā)布了嚴(yán)厲打擊色情低俗擦邊內(nèi)容的處置公示，明確嚴(yán)厲打擊以低俗暗示內(nèi)容誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，嚴(yán)厲處置低俗擦邊行為。

網(wǎng)紅主播屢屢突破底線，通過(guò)刻意扮丑、搞怪、低俗內(nèi)容來(lái)博眼球，無(wú)非是因?yàn)檫@樣的做法能夠低成本引流，獲得高收益，但這種做法最后都會(huì)反噬自身，如同飛蛾撲火。

低俗直播，審丑獵奇的內(nèi)容能夠帶來(lái)短暫的關(guān)注，但很難為網(wǎng)紅帶來(lái)持續(xù)長(zhǎng)久的商業(yè)價(jià)值。像小楊哥徒弟帶貨圣羅蘭翻車(chē)一事，往后，其他品牌再跟他合作恐怕會(huì)斟酌再三，畢竟對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，保護(hù)品牌形象是非常重要的。

市場(chǎng)人士分析，小楊哥直播間應(yīng)該轉(zhuǎn)型，打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力吸引消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)口碑逆轉(zhuǎn)。小楊哥追求直播效果，無(wú)可厚非，直播間也能繼續(xù)延續(xù)搞笑風(fēng)格，但要守好界限，合法合規(guī)，為社會(huì)帶來(lái)正向的價(jià)值引導(dǎo)。

直播電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，已經(jīng)結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，步入新的階段。過(guò)去那種將搞笑和低俗混為一談的直播方式，不僅存在違法違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)，違背社會(huì)主流價(jià)值取向，也已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在小楊哥應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，如果他繼續(xù)靠低俗擦邊這種方式吸引流量，未來(lái)必定不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，甚至?xí)皇袌?chǎng)淘汰。