美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年美國(guó)“黑色星期五”的網(wǎng)上購(gòu)物額支出預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到98億美元（約合695億元人民幣），創(chuàng)下歷史新高，而“網(wǎng)絡(luò)星期一”的網(wǎng)購(gòu)額預(yù)計(jì)將達(dá)到120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。

該公司的數(shù)據(jù)顯示，截至美東時(shí)間11月24日下午6點(diǎn)30分，美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上的消費(fèi)達(dá)到73億美元，較去年同期增長(zhǎng)了7.4%。

Adobe Digital Insights首席分析師維韋克·潘迪亞（Vivek Pandya）指出，沖動(dòng)購(gòu)買可能在黑色星期五的增長(zhǎng)中發(fā)揮了作用，因?yàn)?3億美元的在線銷售額來自移動(dòng)購(gòu)物。

美國(guó)黑五在線銷售額達(dá)到98億美元

圖源CNBC報(bào)道截圖

該公司指出，當(dāng)天最暢銷的10款產(chǎn)品包括藍(lán)牙耳機(jī)、Mini Brands玩具、無繩吸塵器和機(jī)器人吸塵器、廚具、護(hù)膚品和咖啡機(jī)等。另外，Adobe調(diào)查顯示，7900萬(wàn)美元的銷售額來自選擇“先買后付”靈活支付方式來節(jié)省開支的消費(fèi)者，比去年增長(zhǎng)了47%。

Adobe Analytics表示，預(yù)計(jì)“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍將是本季度乃至全年最大的網(wǎng)購(gòu)日，交易額將達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)6.1%。

在11月24日早些時(shí)候，Adobe Analytics表示，美國(guó)消費(fèi)者在感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)上購(gòu)物支出達(dá)到56億美元，創(chuàng)歷史新高，較去年感恩節(jié)增長(zhǎng)5.5%。該公司表示，這幾乎是2017年支出的兩倍，突顯了消費(fèi)者向在線消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

美國(guó)黑五在線銷售額達(dá)到98億美元

圖源CNBC報(bào)道截圖

值得一提的是，根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡 SpendingPulse?（衡量所有支付形式的店內(nèi)和在線零售額）的數(shù)據(jù)，11月24日星期五，美國(guó)零售額同比增長(zhǎng)2.5%（不包括汽車行業(yè)），且未根據(jù)通貨膨脹進(jìn)行調(diào)整。

另外，據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，2022年消費(fèi)者在黑色星期五在線消費(fèi)了91.2億美元，較去年增長(zhǎng)2.3%；而網(wǎng)絡(luò)星期一的在線銷售額增長(zhǎng)了5.3%，達(dá)到113億美元。

2022年Adobe Analytics黑五數(shù)據(jù)

圖源Adobe Analytics官網(wǎng)

今年9月，亞馬遜公布黑五網(wǎng)一大促日期。其中，美國(guó)站活動(dòng)時(shí)間為11月17日-11月27日，加拿大站活動(dòng)時(shí)間為11月17日-11月27日，英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、意大利站、西班牙站、荷蘭站、瑞典站、波蘭站、比利時(shí)站活動(dòng)時(shí)間為11月17日-11月27日。

此外，亞馬遜土耳其站活動(dòng)時(shí)間為11月13日-11月27日，日本站活動(dòng)時(shí)間為11月24日-12月1日，澳洲站活動(dòng)時(shí)間為11月20日-12月3日，新加坡站活動(dòng)時(shí)間為11月24日-11月27日，巴西站活動(dòng)時(shí)間為11月6日-11月27日，墨西哥站活動(dòng)時(shí)間為11月23日-11月27日，中東站（含沙特站和阿聯(lián)酋站）、印度站的日期待定。

2023亞馬遜各站點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間

圖源亞馬遜全球開店服務(wù)號(hào)

11月17日，亞馬遜美國(guó)站、加拿大站及多數(shù)歐洲站點(diǎn)開始舉行“黑色星期五”大促活動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至11月27日的網(wǎng)絡(luò)星期一。據(jù)了解，在黑五大促活動(dòng)期間，亞馬遜為消費(fèi)者提供各種類別的大幅折扣，覆蓋電子產(chǎn)品、玩具、家居、時(shí)尚和美容多種產(chǎn)品品類，折扣力度在30%—40%不等，其中部分家用電器品類的折扣力度高達(dá)74%。

同時(shí)，今年黑五，亞馬遜還優(yōu)化了消費(fèi)者搜尋產(chǎn)品的流程。除了個(gè)性化推薦，用戶還能查找以前購(gòu)買過的優(yōu)惠產(chǎn)品，查看以前保存到列表中的商品個(gè)性化優(yōu)惠，以及根據(jù)瀏覽歷史記錄獲取優(yōu)惠推薦。另外，消費(fèi)者還能通過亞馬遜開發(fā)的語(yǔ)音助手Alexa，提前獲取自己愿望清單和購(gòu)物車中符合條件的商品的個(gè)性化優(yōu)惠通知。今年黑五，亞馬遜還將推出一些購(gòu)物趣味玩法，比如禮物清單競(jìng)賽和假日商店等。

亞馬遜黑五大促定檔11月17日

圖源亞馬遜官網(wǎng)新聞中心截圖

受巨大的商機(jī)鼓舞，眾多電商玩家紛紛加入黑五網(wǎng)一大戰(zhàn)。今年沃爾瑪宣布在黑五網(wǎng)一共有3場(chǎng)大促活動(dòng)，黑五活動(dòng)1已于11月8日開啟，黑五活動(dòng)2于11月22日開啟，網(wǎng)絡(luò)星期一活動(dòng)于11月26日開啟。

據(jù)介紹，在2022年旺季大促中，沃爾瑪感恩節(jié)和黑五期間，消費(fèi)者在網(wǎng)上合計(jì)消費(fèi)144億美元。網(wǎng)絡(luò)星期一則是線上消費(fèi)最多的一天，銷量增5.8%，銷售總額達(dá)113億美元。

沃爾瑪2022年感恩節(jié)和黑五大促戰(zhàn)報(bào)

圖源沃爾瑪全球電商公眾號(hào)截圖

另外，TikTok Shop近日公布了美國(guó)市場(chǎng)和英國(guó)市場(chǎng)的全托管黑五大促戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，11月14日至11月20日，其美國(guó)市場(chǎng)的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了205%。其中，家居戶外行業(yè)的熱銷商品有數(shù)碼觸摸屏相框、毛絨地毯、家居毛毯。黑馬商品有自便攜式踏步機(jī)、可充電LED頭燈、多用途切菜機(jī)。

在英國(guó)市場(chǎng)，11月13日至11月19日期間，TikTok Shop訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了142%，動(dòng)銷商品數(shù)量增長(zhǎng)了133%。其中家居戶外行業(yè)的熱銷商品毛絨地毯、大容量化妝品收納盒、馬克筆套裝。黑馬商品有三件套熱水袋、戶外飲水杯、家居收納籃。

TikTok Shop黑五美國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)

圖源TikTok Shop跨境電商公眾號(hào)截圖