黑色星期五這一美國傳統(tǒng)購物盛宴，近年也開始在波蘭市場流行起來。如今黑五正式到來，波蘭消費者們的購物熱情也已經(jīng)徹底釋放了。

近日，研究機構(gòu)Strategy&Polska發(fā)布了一項對波蘭消費者的調(diào)查報告，揭示他們在黑五，乃至之后的網(wǎng)一、圣誕節(jié)期間的購物傾向。

具體來看，最引人注目的一點是，63%的波蘭消費者選擇在網(wǎng)上進行黑五購物，而只有37%的消費者依然選擇在線下實體店購物。同時，還有一部分消費者采用線上線下結(jié)合的方式來購物，比如在網(wǎng)上挑選好商品后到線下店進行購買，又或者是在線下店選好商品后進行網(wǎng)購。這表明，波蘭的電商潛力正在爆發(fā)，市場正在不斷增長，越來越多的當(dāng)?shù)叵M者習(xí)慣了網(wǎng)購。

63%波蘭消費者選擇在黑五網(wǎng)購 圖源：trade.gov.pl

另外，波蘭消費者雖然仍有購買禮物的傳統(tǒng)，但越來越多的人正在為自己購買商品，這一具體比例已達到76%，已接近歐洲平均水平。同時，根據(jù)去年的數(shù)據(jù)，波蘭消費者傾向于在銷售節(jié)日期間購買時尚美容、電子3C、家居園藝和兒童玩具等產(chǎn)品。

最后，需要注意的是，今年黑五網(wǎng)一，波蘭消費者們更加看中優(yōu)惠力度，他們正在期待更有誠意的促銷折扣。

毫無疑問，今年黑五網(wǎng)一，波蘭電商霸主Allegro仍是當(dāng)?shù)叵M者的首選網(wǎng)購平臺，盡管如Rossmann、Zalando、eobuwie.pl這些平臺在一些細分垂類上也為波蘭消費者所熟知，但它們的影響力都遠不如Allegro。

為了回應(yīng)消費者的支持與期待，Allegro也是為這次黑五準(zhǔn)備了頗有誠意的銷售活動。最近，Allegro官宣了今年黑五大促的活動時間，為11月13日至11月30日，并開啟新一輪的 “黑色周”活動，為所有在活動期間下載安裝Allegro應(yīng)用程序、以及首次下單購物的消費者提供最高達20茲羅提的優(yōu)惠券。

Allegro為下載安裝應(yīng)用程序的消費者提供優(yōu)惠券 圖源：Allegro

同時，Allegro還表示，只要消費者購買了超過500波蘭茲羅提的“黑色周”商品，就能獲得一定程度的返利。另外，Allegro還為波蘭消費者提供應(yīng)用程序上的每日限時折扣，并開設(shè)了一些抽獎活動。

其實，除了設(shè)置優(yōu)惠活動，Allegro還早早開始為旺季做物流上的準(zhǔn)備。今年9月，Allegro與波蘭郵政合作推出一項輕小商品配送計劃，降低平臺賣家配送輕小商品的運費，還允許用戶通過Allegro平臺或波蘭郵政網(wǎng)站，來查詢自己的包裹，并跟蹤包裹狀態(tài)。

幾乎是同一時間，Allegro又與波蘭快遞巨頭InPost和旗下物流公司W(wǎng)e|Do合作，推出一項名為“Allegro International Delivery”的新國際配送服務(wù)，面向波蘭的賣家和捷克的買家，為他們提供跨境物流支持。總的來說，Allegro希望通過這種種努力來提高物流運輸效率、優(yōu)化用戶體驗，并開辟更多市場。

Allegro推出新國際配送方式 圖源：Allegro

就在不久前的第三季度，Allegro實現(xiàn)了營收和利潤的雙雙增長。我們有理由相信，在黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)等銷售節(jié)日扎堆的第四季度，Allegro的銷售額將繼續(xù)增長，它將對所有人交出一份亮眼的業(yè)績答卷。