11月24日消息，小紅書與宜家中國(guó)近日就“深化合作與共創(chuàng)家生活趨勢(shì)”展開深度對(duì)談，宜家中國(guó)區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤及宜家中國(guó)商業(yè)高級(jí)副總裁范博然、小紅書CMO之恒等商業(yè)部高層參加會(huì)談。

圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

范博然與之恒對(duì)小紅書和宜家中國(guó)的進(jìn)一步合作提出了高度期待。范博然表示，宜家在與小紅書首創(chuàng)“趨勢(shì)種草”的合作中獲得了顯著效益，印證了小紅書作為具有廣泛影響力的生活方式社區(qū)，在人群洞察、品牌宣傳、家生活趨勢(shì)打造等方面，是宜家重要合作伙伴。因此，希望進(jìn)一步增進(jìn)和小紅書的交流，打開宜家在中國(guó)市場(chǎng)生意增長(zhǎng)的新空間。

之恒表示，宜家中國(guó)在家居行業(yè)內(nèi)的影響力有目共睹，同時(shí)與小紅書是在價(jià)值觀上相合的企業(yè)，我們共同致力于為千萬(wàn)用戶帶來(lái)更多生活靈感，打造美好生活。希望在同宜家的合作可以繼續(xù)推進(jìn)這個(gè)目標(biāo)，也為小紅書上的家居品牌樹立一個(gè)值得深入學(xué)習(xí)的合作標(biāo)桿。

圖源：小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

會(huì)上，宜家中國(guó)深度解讀了未來(lái)三年“生長(zhǎng)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，也回顧了宜家在小紅書上的亮眼表現(xiàn)：

在第一次深度話題合作#春日宜好眠活動(dòng)中，線下“睡眠膠囊”裝置成打卡熱門，吸引超1.1萬(wàn)的用戶發(fā)布筆記，累計(jì)920萬(wàn)的話題瀏覽量，活動(dòng)期間宜家站內(nèi)搜索指數(shù)上升了25%；

宜家結(jié)合小紅書gap day潮流，打造收納趨勢(shì)#騰出我的gap day，以宜家強(qiáng)勢(shì)收納品類，增加每位用戶的gap day時(shí)間。話題瀏覽量超1.7億，活動(dòng)期間宜家站內(nèi)搜索提升16%；

另外，小紅書“KFS產(chǎn)品種草組合投放方式”幫助宜家打造明星大單品，“波席當(dāng)”雙11期間躍居天貓辦公桌品類銷量第一，天貓站內(nèi)搜索上升175%。

截自小紅書App

會(huì)談中，小紅書商業(yè)家居業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)為宜家的來(lái)訪嘉賓，詳細(xì)解答了“小紅書用戶眼中的美好生活，宜家中國(guó)和小紅書如何共同幫助用戶獲得美好生活”等雙方共同聚焦關(guān)注的問題。

此次會(huì)晤，雙方高層互相啟發(fā)未來(lái)深度合作的靈感，在打造美好生活的共同目標(biāo)下，將“種草”的維度深化到“場(chǎng)景種草”以及“生活方式種草”、加深數(shù)據(jù)度量交互、共同打造美好家趨勢(shì)等合作方向。