每年雙11結束，都是各家平臺發(fā)戰(zhàn)報和新一輪財報季的到來。

對于諸多平臺的高管來說，這一年一度的大考，往往也伴隨著新一年的升遷調動。

尤其是今年，電商平臺的“換帥換將”極為頻繁。僅最近一周，就相繼迎來京東、快手、美團、百度、抖音等多個平臺的高管變動。

其中，百度方面的消息，最引人注意。

前兩天，百度發(fā)布了第三季度財務報告，數據顯示，百度三季度營收達344.47億元，歸屬于百度的凈利潤達73億元，同比增長23%?？梢钥闯觯俣鹊臓I收、利潤均超市場預期。

伴隨著財務報告的發(fā)布，百度同時發(fā)布公告，委任京東集團CEO許冉擔任獨立董事，自2024年1月1日起生效。

圖源：百度公告

百度在公告中表示，本公司董事認為，許女士擁有符合獨立董事資格的寶貴相關資格及經驗，且委任許女士為本公司獨立董事符合本公司的最佳利益。

針對這件事許冉被委任為百度獨立董事一事，有媒體詢問了京東方面，對方回應稱并不會對集團有什么影響。

值得注意的是，就在一個星期之前，京東CEO許冉，剛剛接任了京東零售的CEO，并且立即生效，京東零售原CEO辛利軍則“另有他任”。

許冉，這位CFO出身的高管，成為劉強東之后，同時兼任京東集團和京東零售CEO的第二人，除了上述職位外，許冉還擔任著永輝超市非獨立董事。

并且和百度類似，京東剛剛公布的財務數據也整體向好。

財報顯示，第三季度京東收入為2477億，較2022年第三季度增加1.7%；經營利潤為93億，去年同期為87億；歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為79億，去年同期為60億。2023年第三季度非美國通用會計準則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為人民幣106億元，去年同期為人民幣100億元。

圖源：京東財報

總體來說，京東的表現(xiàn)稱得上是“超預期”，伴隨著財報的發(fā)布，京東迎來股價大漲，據不完全統(tǒng)計，財報發(fā)布當日，京東市值一夜之間增加29.59億美元，折合人民幣214億。

同樣是業(yè)績向好發(fā)展的兩家巨頭，同時看重了許冉，并委以重任，這不由得讓我們對這個女強人，產生了好奇心。

許冉何許人也？

公開信息顯示，許冉畢業(yè)于北京大學，在普華永道工作近20年。2018年7月，許冉加入京東。在國際會計審計專業(yè)服務機構的多年工作經歷，決定了許冉深厚的專業(yè)背景，在財務管理方面有著豐富的經驗。

京東集團CEO許冉

進入京東工作后，許冉接連立下不小的戰(zhàn)績：推動京東集團香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉儲設施公募REITs 分拆上市，京東工業(yè)、京東產發(fā)的一級市場融資等交易；帶領團隊完成了對達達、德邦物流等上市公司并購；推動京東科技業(yè)務重組.....

京東內部消息稱，許冉當年被老劉另眼相看的一個細節(jié)，就是她曾拿著賬目去找劉強東指出有幾十個可以“省錢”的地方，其中有多個“省錢妙策”讓劉強東都意想不到。

這一點也可以在許冉接任京東集團CEO后的首個完整季度財報中得到印證。

本季凈利潤6%的增速顯著高于1.7%的整體營收增速，證明了許冉的財務背景的確有助于成熟期的京東降本提效開源節(jié)流。

顯然，正是這樣的專業(yè)背景和強大能力，使得她能逐漸挑起京東的大梁，并收獲了百度的青睞。

許冉的個人能力，已經在過去多年的工作履歷和戰(zhàn)績中得到了直接展示。

在很多投資人士看來，百度委任許冉正是看中了她審計工作中積累的財務管理、資本運作的經驗和科技行業(yè)的資源積累。

但其實除了許冉本人，行業(yè)更關注的一個要點是，作為京東集團的CEO，擔任百度公司的獨立董事，兩家公司高管之間的身份連接，是否會促進或者強化百度與京東之間的戰(zhàn)略合作？

這一點，其實頗具想象力。

值得注意的是，邀請同業(yè)高管擔任自家公司的獨立董事這種事兒，在國內互聯(lián)網平臺并不是首次。

三年前，快手向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書時，就曾經委任當時的美團執(zhí)行董事兼高級副總裁王慧文擔任獨立董事。

美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文

有趣的是，與王慧文同時擔任快手獨立非執(zhí)行董事的還有原京東集團CFO黃宣德。

作為王興的創(chuàng)業(yè)合作伙伴，王慧文曾負責過美團從團購到外賣、打車、共享單車等各大業(yè)務，如今的本地生活霸主美團立下汗馬功勞。

就在快手委任王慧文擔任獨立董事的一年后，2021年末，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。

在發(fā)布會上，快手和美團一起宣布，雙方將基于快手開放平臺，打通內容場景營銷、在線交易及線下履約服務能力，共同為用戶創(chuàng)造“一站式”完整消費鏈路。

具體來說，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等服務，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。

當時，雙方預計美團后續(xù)將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務品類至快手小程序，達成“服務”+“流量”的合作模式。

整個合作過程中，我們似乎無法忽視王慧文和快手之間的緊密關聯(lián)。

現(xiàn)在回頭來看百度和京東，實際上雙方除了邀請許冉擔任百度獨立董事外，已經在業(yè)務層面有過多次合作。

早在2017年，京東與百度就已經宣布達成全面戰(zhàn)略合作，推出“京度計劃”。

當時的合作計劃主要包括三個方面：1.京東在手機百度App內開設一級購物入口；2.百度龐大的產品矩陣和用戶群所產生的數據池，與京東的電商數據深度合作，幫助京東、京東的品牌合作伙伴、京東平臺上的商家實現(xiàn)精準廣告投放；3.通過導購分傭等模式展開內容電商合作，提升內容變現(xiàn)能力。

京東和百度達成合作

當時出席合作現(xiàn)場的高管正是日后的京東集團CEO徐雷。

今年618期間，京東再次聯(lián)合百度文心一格，將AIGC應用于電商營銷，進行了首次大規(guī)模線下廣告嘗試，打造電商行業(yè)首個AI線下廣告。

雙方的跨界合作，以 AIGC 助力電商大促，為營銷降本增效開辟了新路徑，根據百度的測算，以AI的方式制作海報，制作周期縮短70%，制作成本可以節(jié)省80%左右。

從內容營銷到AIGC，可以看出百度和京東一直以來的合作關系都比較緊密。

除了這些官方披露的合作關系之外，此前還有行業(yè)傳聞，劉強東、李彥宏、雷軍三人在2019年險些聯(lián)手，讓京東云、百度云、金山云完成合并。

再加上此次許冉擔任百度集團的獨立董事，自然就引發(fā)了業(yè)界和投資者們的關注度。

雖然百度和京東目前還未披露更進一步的合作關系，但許冉作為京東的高管，此次跨足百度，無疑為兩家公司的未來帶來了更多的可能性和期待。

實際上，并不是百度和京東之間的合作關系引人遐想，而是在當前的電商行業(yè)競爭新態(tài)勢下，平臺之間的互聯(lián)互通舉動，已經越來越常見，甚至逐漸成為新的趨勢。

就拿剛剛度過的雙11來說，先后就有阿里騰訊、盒馬京東、B站大開環(huán)等多個互聯(lián)互通的案例。

雙11前，阿里和騰訊搭上了線。

今年雙11，淘寶順利接入視頻號、朋友圈、小程序的流量，朋友圈和視頻號都可以一鍵直達淘寶天貓直播間。這樣的強強聯(lián)手，直接利好商家經營，降低了商家跨平臺獲客成本以及留存轉化的難度。

隨后，盒馬官方旗艦店也在雙11期間入駐了京東。目前京東App的同城頻道，可以搜索到阿里旗下的大潤發(fā)、盒馬線下門店，允諾在1-1.5小時內送達商品。

雙方無疑在即時零售這個新興賽道，達成了共識，通過整合自身的資源優(yōu)勢以實現(xiàn)互利共贏。

圖源：京東APP

還有B站，作為全網年輕人匯聚密度最高的內容平臺，B站在今年雙11再次舉起了開放互聯(lián)的大開環(huán)戰(zhàn)略，實現(xiàn)了B站與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺商品庫的打通，并針對性地進行深度合作。

從目前披露出的數據來看，B站的大開環(huán)戰(zhàn)略，已經為平臺收獲了互聯(lián)互通的諸多紅利。

雙11期間，B站帶貨GMV同比高速增長251%。大促期間B站帶貨視頻數量同比快速增長233%，帶貨直播場次同比增長105%。

更別提抖音與餓了么的合作，成功幫助抖音擴大在本地生活領域的競爭優(yōu)勢，一度給美團也帶來不小的威脅。

這些案例都告訴我們，在當前流量逐漸見頂的背景下，大平臺間的互聯(lián)互通不單是政策要求，也是各平臺開放合作的需要。而京東CEO許冉擔任百度獨立董事一事，或將給雙方的合作強化，注入新的力量。

未來，只要符合各平臺的利益訴求，巨頭間互聯(lián)互通將不再是什么新鮮事。