“今年黑五是不是只通知了賣家，沒有通知買家。我coupon準(zhǔn)備好了，人呢？”

一個(gè)看似不經(jīng)意的玩笑，道出了當(dāng)下不少跨境賣家的心酸。假日購(gòu)物季正式到來(lái)，包括亞馬遜在內(nèi)的各大電商平臺(tái)都已爭(zhēng)相開啟黑五大促。眾所周知，歷年的黑五大促，不僅是消費(fèi)者們的狂歡，更是備受賣家們期待的爆單盛宴。

黑五大促拉開帷幕 圖源：亞馬遜

可誰(shuí)能想到，今年眼看著黑五大促緩緩拉開帷幕，時(shí)間一天天地過(guò)去，賣家們等待已久的“爆單”，卻遲遲不見身影。近段時(shí)間，網(wǎng)上與跨境電商相關(guān)的話題或論壇中，大家都在熱烈地討論著黑五大促的銷售情況。

“銷量比平時(shí)少三分之二，廣告花錢翻倍，這活動(dòng)還不如沒有。”

“感覺像是參加了個(gè)假的黑五，亞馬遜的成長(zhǎng)性是不是到頭了……”

“1個(gè)多小時(shí)過(guò)去了，一單都沒，出的那一單還是我自己的移除訂單?！?/p>

賣家單量不見漲 圖源：知無(wú)不言

從多數(shù)賣家的反饋來(lái)看，當(dāng)前黑五大促的銷售情況并沒有想象中的那么好。有賣家曬出后臺(tái)截圖，訂單量慘不忍睹；有賣家直言廣告太燒錢，擔(dān)心轉(zhuǎn)化率不足，今年入不敷出；還有賣家調(diào)侃道：“今年旺季單量好不好，關(guān)乎接下來(lái)是否要改行?！?/p>

單量不增反降 圖源：AMZ123

當(dāng)然，在一眾哀嚎中，也有一些賣家迎來(lái)了“訂單狂歡”，單量上漲、利潤(rùn)翻倍，對(duì)接下來(lái)的促銷活動(dòng)信心滿滿。但事實(shí)證明，擁有如此心境的賣家只占少數(shù)。

黑五銷售遇冷，賣家們的訂單量增長(zhǎng)乏力成為普遍現(xiàn)象。

為何會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？有賣家懷疑這可能與“亞馬遜黑五前夕限流”有關(guān)；有賣家認(rèn)為可以再等等，具體還要看11月24日黑五當(dāng)天以及11月27日網(wǎng)一當(dāng)天的表現(xiàn)；還有賣家提到了今年亞馬遜等平臺(tái)頻繁舉辦大促，并持續(xù)拉長(zhǎng)黑五網(wǎng)一大促戰(zhàn)線等現(xiàn)象。

賣家紛紛猜測(cè)原因 圖源：知無(wú)不言

如斯所言，與往年不同的是，今年亞馬遜首次將黑五網(wǎng)一大促的時(shí)間拉長(zhǎng)到了10天以上。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的通知，今年亞馬遜美國(guó)站、加拿大站、英國(guó)站、德國(guó)站等多個(gè)站點(diǎn)的大促活動(dòng)時(shí)間均為11月17日至11月27日，整整持續(xù)11天。

亞馬遜黑五網(wǎng)一大促時(shí)間 圖源：亞馬遜全球開店

對(duì)消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，當(dāng)“購(gòu)物狂歡節(jié)”變成了“購(gòu)物狂歡季”，他們擁有更多時(shí)間來(lái)享受折扣、挑選商品。但同時(shí)，這樣的變化勢(shì)必也將對(duì)賣家們的銷售以及單量增長(zhǎng)產(chǎn)生影響。

從另一個(gè)角度來(lái)看，大促戰(zhàn)線的持續(xù)拉長(zhǎng)，亦說(shuō)明有關(guān)黑五網(wǎng)一的競(jìng)爭(zhēng)與廝殺正變得更加激烈。比如說(shuō)，在大量跨境賣家聚集的美國(guó)電商市場(chǎng)，今年黑五Temu、TikTok Shop等新平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)攪局，勢(shì)必會(huì)對(duì)亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤贤婕覡?zhēng)奪節(jié)日流量造成沖擊。

多平臺(tái)的混戰(zhàn)早已打響。就在亞馬遜拉長(zhǎng)大促活動(dòng)時(shí)間的同時(shí)，黑五活動(dòng)首次覆蓋美國(guó)市場(chǎng)的TikTok Shop頻頻發(fā)力，不僅推出了各種超乎想象的折扣，而且還向賣家提供資源位和流量扶持；

TikTok Shop頻頻發(fā)力 圖源：TikTok for Business

Temu也不甘示弱，開啟了包括搶先購(gòu)、家居、數(shù)碼、潮流品類日等在內(nèi)的多場(chǎng)大促，此外更有“最高90% OFF”、“每人200美金代金券+免費(fèi)3件產(chǎn)品任選”等驚喜福利釋出。

Temu推出大力度折扣 圖源：Temu

可以看出，為了搶占更多節(jié)日流量，各大平臺(tái)紛紛使出了自己的“必殺技”。而在這樣的氛圍下，頻繁促銷、價(jià)格內(nèi)卷等現(xiàn)象都將無(wú)法避免，賣家們注定要因此背負(fù)更大的壓力。不過(guò)無(wú)論當(dāng)前銷售情況如何，黑五網(wǎng)一促銷期還未真正地結(jié)束，接下來(lái)賣家們還需要打起十二分精神，努力把握機(jī)會(huì)，沖刺銷量。