天性奔放的巴西人與主打社交互動(dòng)的直播電商撞出了耀眼的火花。

據(jù)報(bào)道，近日，McKinsey發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，巴西在直播電商、直播互動(dòng)和直播銷售等方面都躍升至全球第二，僅此于中國。也正是由于直播電商在巴西的迅速崛起，目前已有大量巴西社交媒體達(dá)人通過直播的方式為合作賣家提高銷量。

巴西是全球第二大直播電商市場 圖源：BNN Brasil

事實(shí)上，巴西消費(fèi)群體天生就有熱愛直播電商的基因，早在引入直播電商之前，巴西就對各類社交媒體網(wǎng)站表現(xiàn)出極大的興趣，不管是十幾年前流行的Orkut還是如今的TikTok。數(shù)據(jù)顯示，巴西是全世界使用社交媒體網(wǎng)絡(luò)頻率排名前五的國家，拉美直播電商Mimo Live Sale的創(chuàng)始人Mari Maria也如是說：“我們是社交媒體的早期采用者?！?/p>

也正是由于巴西這種愛社交、愛互動(dòng)的天性，巴西的直播電商才能得到如此快速的增長，而直播間特有的娛樂性和沉浸感也直接促進(jìn)了巴西消費(fèi)者的購買行為。Statista的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，早在2021年，就已經(jīng)有88%的巴西受訪消費(fèi)者表示愿意參與直播銷售活動(dòng)并進(jìn)行購物。

88%的巴西消費(fèi)者愿意觀看直播 圖源：Statista

從上文我們不難看出，直播已經(jīng)成為巴西一種新的購物趨勢，隨著巴西社交電商的逐漸成熟，這種趨勢也越發(fā)不可阻擋。

市場研究機(jī)構(gòu)Research And Markets的數(shù)據(jù)顯示，社交電商的浪潮已席卷整個(gè)巴西市場，預(yù)計(jì)該國的社交電商GMV將從2022年的22億美元增長至2028年的159億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)39.7%。其中社交電商居功甚偉，未來至少五分之一的巴西消費(fèi)者會(huì)通過直播進(jìn)行購物。

直播持續(xù)推動(dòng)社交電商銷售 圖源：Globe news swire

對此，Mimo Live Sales首席產(chǎn)品官Etienne評價(jià)道：“在巴西，直播購物的規(guī)?？赡芤葌鹘y(tǒng)電商的規(guī)模還要大。”

不過，巴西直播電商如火如荼，也引來了不少巨頭入場廝殺。

作為巴西電商市場的龍頭老大，美客多是首批布局巴西直播領(lǐng)域的平臺(tái)。2021年末，美客多就面向巴西消費(fèi)者正式推出了直播平臺(tái)Mercado Livre Live。然而，由于直播經(jīng)驗(yàn)不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播計(jì)劃宣告破產(chǎn)，Mercado Livre Live也被迫關(guān)閉。

Mercado Livre Liveo被關(guān)閉 圖源：e-commerce brasil

目前來看，依然堅(jiān)挺在巴西直播市場的除了來自美國的Instagram、Facebook等純正的社交媒體平臺(tái)，還有不少起源于亞洲的跨境電商巨頭。比如堅(jiān)持為巴西消費(fèi)者提供新選擇，于2022年初推出Shopee Live的東南亞巨頭Shopee，又或者將巴西視為直播商務(wù)推廣的五大重要市場之一，積極在海外復(fù)刻中國直播神話的全球速賣通。

速賣通積極布局巴西直播電商 圖源：Bloomberg Linea

雖然有一種觀點(diǎn)是：“在風(fēng)口上，連豬都會(huì)飛。”但美客多的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這個(gè)看法還是比較片面的。盡管巴西直播電商火熱，但想要布局巴西直播電商的賣家也應(yīng)保持一定的警惕性和靈活性，畢竟生意場上的事情誰也說不準(zhǔn)。