TikTok不愧是流量王者，就連全球時尚巨頭ZARA都要來分一杯羹。

近日，全球知名的快時尚品牌ZARA正式宣布入駐TikTok英國小店，允許用戶在TikTok英國小店上直接購買其服裝，包括女裝、童裝和男裝系列的精選商品。此外，ZARA還可以直接在TikTok視頻中標記商品，這意味著用戶能夠在TikTok應(yīng)用內(nèi)就完成購買。

ZARA入駐TikTok英國小店 圖源：retailgazette

此番合作，不僅標志著ZARA品牌在電商領(lǐng)域得到了進一步拓展，同時也為全球消費者提供了更廣泛的購物選擇和更便捷的購物體驗。當然了，對于TikTok Shop在英國的持續(xù)健康發(fā)展也有著諸多好處。

TikTok作為全球最大的社交媒體平臺之一，以其獨特的短視頻、直播形式吸引了大量用戶的眼球，毫不夸張地說，TikTok就是一口巨大的流量池。來自研究機構(gòu)Only Accounts.io發(fā)布的TikTok全球用戶數(shù)量以及廣告受眾增長量的相關(guān)數(shù)據(jù)就有力地彰顯了該平臺流量王者的地位，2023年TikTok的下載量同比激增了1億，用戶人數(shù)預(yù)計有可能在今年突破19億。

TikTok全球用戶數(shù)量將增至19億 圖源：Only Accounts.io

如此龐大的用戶資源，ZARA看了當然會心動，更何況如今的TikTok Shop在英國消費者群體中的認可程度也在逐漸提高，不可謂不是一個賣貨寶地。

從TikTok的角度來看，ZARA的入駐也能帶動TikTok在英國電商業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，大大豐富了TikTok Shop上的銷售品類，為消費者帶來更加多樣的選擇，在一定程度上也是TikTok擴充用戶池的一大有效策略。

一直以來，快時尚以親民的價格、與時尚的接軌、走在潮流前沿的風格贏得了許多消費者的關(guān)注和喜愛，但客觀地說，快時尚確實帶來了資源浪費、環(huán)境污染的問題，逐漸與消費者日益興起的環(huán)保理念相違背。

就在ZARA宣布入駐TikTok Shop之際，奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Vestiaire Collective就表示將從其平臺上刪除30個品牌，其中就包括ZARA，原因是其對環(huán)境造成了污染。

Vestiaire Collective宣布禁售多個快時尚品牌 圖源：Global Data

正所謂商場如戰(zhàn)場，摸爬滾打這么多年，ZARA自然敏銳地察覺到這一趨勢，于是它開始著手調(diào)整發(fā)展策略，通過推行回收和再利用機制減少生產(chǎn)過程中的廢棄物，并加強廢物的循環(huán)利用。

與此同時，在二手經(jīng)濟日益升溫的當前，ZARA也抓住了風口，將觸角伸向了二手市場，繼英國推出二手轉(zhuǎn)售平臺之后，又在法國上線了其二手平臺ZARA Pre-Owned。一方面是想通過出售二手服裝來擴大其在法國的業(yè)務(wù)范疇，另一方面則是彰顯其要走可持續(xù)發(fā)展路線的決心。值得一提的是，ZARA還透露，其二手平臺將于本財年在西班牙和德國上線，預(yù)計將在2025年之前擴展到ZARA所有主要市場。

ZARA在法國推出二手轉(zhuǎn)售平臺 圖源：Fashion United

看得出來，ZARA正在積極想辦法解決快時尚本身帶來的環(huán)保問題，或許是它的打法奏效了，此前深陷閉店風潮的ZARA在今年上半年實現(xiàn)了營收逆襲。根據(jù)ZARA母公司Inditex集團發(fā)布的財報顯示，2023年，集團銷售額同比增長13.5%，達到了169億歐元，凈利潤大漲40%，其中ZARA貢獻了大部分的營收。在今年第三季度中，ZARA同樣迎來了銷售額和凈利潤雙雙增長的好消息。

總的來說，這次合作是ZARA與TikTok Shop之間的一場雙向奔赴，于雙方都有諸多好處，想必這兩大平臺也會為了實現(xiàn)各自的增長而尋求更加深入緊密的合作。這對賣家來說也是一個頂好的消息，不僅大大拓寬了賣家的銷售渠道，還能夠讓賣家的產(chǎn)品接觸到更多消費者群體，TikTok的流量加持也讓產(chǎn)品擁有更多的曝光機會。