11月20日消息，抖音生活服務(wù)在過去的兩周，面向全國(guó)300多個(gè)城市打造了“雙11好券節(jié)”。截至11月16日，#雙11好券節(jié)抖音話題熱度超過3034.7萬+，整體活動(dòng)曝光量超1億，16場(chǎng)直播間優(yōu)惠券直接“爆單”。

圖注：雙11好劵節(jié)的相關(guān)話題

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察

抖音生活服務(wù)打造的“雙11好劵節(jié)”具有三大亮點(diǎn)。亮點(diǎn)一是回歸“好省”核心，主打一個(gè)“實(shí)在”。11月6日至19日活動(dòng)期間，“雙11好劵節(jié)”在線派發(fā)大額福利，幫助消費(fèi)者提前囤券。不僅補(bǔ)貼金額力度大，券的使用范圍也很廣泛，涵蓋美食、休閑、麗人等多類商家，數(shù)十萬種商品和服務(wù)，券包領(lǐng)取率突破98%。

同時(shí)，區(qū)域服務(wù)商聯(lián)動(dòng)不同行業(yè)商家，用貨盤和組品策略，幫用戶“在線省錢”。以餐飲行業(yè)為例，不少商家按照“正餐”“輕餐”“下午茶”等多個(gè)維度，更新組品邏輯，以“單品+代金券+套餐+次卡”命名方法，直擊用戶消費(fèi)決策點(diǎn)。

圖注：抖音商家的貨盤和組品策略

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察

亮點(diǎn)二是線上線下有機(jī)結(jié)合，雙11不用“等快遞”。11月10日至19日期間，美食小店、護(hù)膚按摩、兒童樂園、商場(chǎng)超市等商家，紛紛開啟6次直播大場(chǎng)。肇慶市星湖國(guó)際廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司、新時(shí)代生活超市、海南百年天府實(shí)業(yè)有限公司等商家官方上場(chǎng)，自孵化賬號(hào)@大G哥、@海岸線環(huán)球美食自助等花式開播，放大平臺(tái)流量杠桿。

另外，抖音生活服務(wù)還攜手周口、棗莊、丹東、德陽、平頂山、莆田、洛陽、衢州、德州、日照、馬鞍山等近城市區(qū)域服務(wù)商，點(diǎn)亮全國(guó)數(shù)百塊廣場(chǎng)大屏，讓人們?cè)诮诌呺S處可見“雙11好券節(jié)”，用戶可以直接掃描上面的二維碼，進(jìn)入活動(dòng)會(huì)場(chǎng)領(lǐng)取優(yōu)惠券，還能就近選店消費(fèi)。

圖注：雙11好劵節(jié)的廣場(chǎng)大屏

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察

亮點(diǎn)三是商服高效合作，助力老店、小店煥新。“雙11好券節(jié)”是抖音生活服務(wù)驗(yàn)證平臺(tái)“商服合作”模式和“一城一策”營(yíng)銷策略有效性的重要嘗試。

一方面，本地商家通過服務(wù)商的專業(yè)陪伴，快速渡過冷啟動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利；另一方面，服務(wù)商將自身能力在更多商家身上復(fù)制，帶動(dòng)行業(yè)里多類型商家的生意增長(zhǎng)，懂得線上經(jīng)營(yíng)的商家不斷涌現(xiàn)并加入其中；與此同時(shí)，平臺(tái)通過牽引消費(fèi)需求和傾注流量資源，持續(xù)助力地方商家，創(chuàng)造生意新場(chǎng)景，收獲新增量。

圖注：雙11好券節(jié)煥新老店和小店

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察

抖音生活服務(wù)服務(wù)商業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“除了滿足一時(shí)興起的消費(fèi)需求，我們也欣喜地看到，通過抖音這類內(nèi)容型線上平臺(tái)的助力，很多本地老店、小店得以煥新和延續(xù)。那些被時(shí)間藏匿的地方店鋪、商場(chǎng)和寶藏商家，也在不斷煥發(fā)新的生機(jī)?！?/p>