你知道今年圣誕節(jié)英國(guó)消費(fèi)者最需要什么嗎？eBay給出了答案。

根據(jù)eBay英國(guó)站的最新調(diào)查顯示，有41%的受訪者希望收到一份豪華的奢侈品禮物；57%的受訪者希望收到實(shí)用的禮物；37%的受訪者希望收到他們自己不舍得購(gòu)買的禮物。

eBay節(jié)日調(diào)查數(shù)據(jù) 圖源：ChannelX

除了給別人贈(zèng)送禮物外，還有31%的受訪者打算給自己送禮物。在這一群體中，有79%的受訪者計(jì)劃購(gòu)買二手奢侈品。尤其是在18-34歲的年齡段中，計(jì)劃購(gòu)買二手奢侈品的比例更是高達(dá)87%。

消費(fèi)者購(gòu)買二手奢侈品的計(jì)劃也體現(xiàn)在平臺(tái)的搜索趨勢(shì)上。在節(jié)日前夕，eBay上奢侈品的搜索量有所增加，其中CHANEL包包、Tiffany項(xiàng)鏈和Rolex手表的搜索量分別增加了50%、20%和10%。

這些數(shù)據(jù)都表明，英國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手奢侈品的需求正快速上漲，許多人都打算將二手奢侈品作為圣誕節(jié)禮物來(lái)送給自己或他人。

事實(shí)上，英國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買二手商品的現(xiàn)象早已非常明顯。此前Gumtree發(fā)布報(bào)告稱，超過(guò)一半的英國(guó)人認(rèn)為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力較大，因此越來(lái)越多的人開始出售或購(gòu)買二手商品，目前英國(guó)二手經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)達(dá)到100億英鎊。

英國(guó)二手經(jīng)濟(jì)飆升 圖源：mirror

隨著假日購(gòu)物季的即將到來(lái)，這一消費(fèi)熱潮更是被推上風(fēng)口。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何在這個(gè)假日季將禮物預(yù)算合理花費(fèi)就變得至關(guān)重要。

為了迎合消費(fèi)者的購(gòu)物需求，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買二手奢侈品的熱情，作為二手龍頭平臺(tái)的eBay可謂是接連出手。

就在最近，eBay宣布將于11月30日至12月2日在梅菲爾區(qū)推出“Taste of Luxury”（奢華品味），這能為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，還能為他們?cè)谒投Y方面提供建議。當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)“Taste of Luxury”后，可以看到一系列罕見、昂貴的二手奢侈品手袋、珠寶和手表等，感受獨(dú)特的場(chǎng)景。

Taste of Luxury店面 圖源：eBay

此外，eBay在今年9月還推出過(guò)一項(xiàng)奢侈品寄售服務(wù)，讓用戶可以直接聯(lián)系專業(yè)賣家，由這些賣家代表他們陳列并銷售的奢侈品。目前這項(xiàng)服務(wù)僅針對(duì)CHANEL、LV、Prada等二手奢侈品品牌的新款或手袋，預(yù)計(jì)到明年將拓展到珠寶、手表等其他奢侈品類別，屆時(shí)eBay的二奢業(yè)務(wù)將更加廣泛。

除了搶占消費(fèi)者的心智外，eBay還非常重視發(fā)展賣家端。繼上個(gè)月美國(guó)二手電商平臺(tái)Poshmark關(guān)閉在英國(guó)的業(yè)務(wù)后，eBay馬上開啟“搶人大戰(zhàn)”。在eBay英國(guó)站發(fā)布的公告中顯示，eBay對(duì)受到Poshmark事件影響的群體深感遺憾，并邀請(qǐng)Poshmark英國(guó)站的賣家入駐eBay。

eBay邀請(qǐng)Poshmark賣家入駐 圖源：eBay

不難看出，eBay對(duì)二手電商市場(chǎng)抱有極高的熱情。當(dāng)然，大力押注下eBay也獲得了巨大的成功，2022年eBay通過(guò)銷售二手和翻新商品產(chǎn)生了46億美元的積極經(jīng)濟(jì)影響，目前eBay是二手市場(chǎng)中最大的電商平臺(tái)。

但隨著二手電商市場(chǎng)的潛力加速爆發(fā)，這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。比如TikTok Shop、亞馬遜等電商巨頭相繼加碼二手業(yè)務(wù)，這是個(gè)不小的威脅。不過(guò)從短期來(lái)看，eBay仍是這一市場(chǎng)的主導(dǎo)者。