阿里的跨境電商業(yè)務(wù)布局很廣，包含了多個(gè)電商平臺(tái)，其中Daraz是最不醒目的一個(gè)。

不過(guò)，Daraz雖然名聲不顯，但早在五年前就被阿里納入旗下，成為阿里全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。按道理來(lái)說(shuō)，有了阿里的鼎力相助，Daraz本該在南亞大展拳腳，實(shí)現(xiàn)盈利的才是，然而，Daraz的實(shí)際表現(xiàn)卻有點(diǎn)讓人失望了。

盡管阿里沒(méi)有透露過(guò)Daraz平臺(tái)收支情況的具體細(xì)節(jié)，但從Daraz近年來(lái)的舉措我們也可以窺見(jiàn)一二。

眾所周知，Daraz的主要市場(chǎng)是巴基斯坦，2022年該地區(qū)陷入嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退，貧困人口數(shù)量激增，因此Daraz的平臺(tái)流量也不斷減少，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)開(kāi)始減緩。加上俄烏沖突、通膨飆升等因素的影響，南亞電商市場(chǎng)的條件不斷惡化，Daraz甚至被迫裁員、重組。

巴基斯坦經(jīng)濟(jì)衰退 圖源：Wikipedia

不幸的是，一直到2023年，Daraz還深陷虧損泥潭。2023年2月份，Daraz宣布在全球范圍內(nèi)裁員11%。對(duì)于此次裁員，該公司首席執(zhí)行官M(fèi)ikkelasen解釋稱，自2022年以來(lái)該公司就面臨多重增長(zhǎng)困境，2023年的到來(lái)并沒(méi)有使這種情況得到改善，因此Daraz不得不通過(guò)裁員節(jié)省成本。

Daraz裁員11% 圖源：The Express Tribune

值得一提的是，2022年Mikkelsen曾透露，Daraz將用3至4年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)收支平衡，但從目前的情況看，Daraz離這一盈利目標(biāo)是越來(lái)越遠(yuǎn)了。

不難看出，阿里收購(gòu)Daraz其實(shí)是筆虧本買賣，那么阿里為什么不選擇及時(shí)止損呢？俗話說(shuō)得好，問(wèn)題不能只看表面，盡管Daraz表面上連連虧損，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上說(shuō)，Daraz的進(jìn)步空間還是很大的。

首先，背靠阿里，Daraz打下了夯實(shí)的電商基礎(chǔ)。自2018年被收購(gòu)后，Daraz就在阿里的帶領(lǐng)下，嘗試了許多新的推廣策略，例如引入直播帶貨功能和爭(zhēng)取ICCT20世界杯棒球賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)等。此外，Daraz還從阿里那里獲取了大筆投資，用于擴(kuò)大其在南亞的物流網(wǎng)絡(luò)。

Daraz大力發(fā)展直播電商 圖源：Alizila

其次，發(fā)力南亞，Daraz平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在阿里的幫助下，Daraz已經(jīng)全副武裝，平臺(tái)發(fā)展?jié)u趨成熟，而南亞電商市場(chǎng)則讓Daraz的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)得到最大程度的發(fā)揮。眾所周知，南亞地區(qū)的電商行業(yè)處于剛起步階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小，盡管大環(huán)境不理想，但也確實(shí)是一片電商藍(lán)海，裝備齊全的Daraz在這片海域里可以說(shuō)是實(shí)力強(qiáng)勁、難逢對(duì)手。

當(dāng)然，南亞電商市場(chǎng)給予Daraz的還不止這些，要知道，南亞是全球人口最密集的地區(qū)之一，坐擁全球近三成的人口，而Daraz布局的五大南亞市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)也超過(guò)5億，人口紅利不容小覷。Daraz近日發(fā)布的2023年雙11大促戰(zhàn)報(bào)就顯示，有860萬(wàn)名南亞消費(fèi)者參與到Daraz此次購(gòu)物盛宴中，其中55萬(wàn)是新用戶，盡管參與者眾多，但860萬(wàn)與5億相比簡(jiǎn)直是九牛一毛，由此可見(jiàn)，Daraz在南亞還有大量可挖掘的流量，增長(zhǎng)空間十分廣闊。

有860萬(wàn)消費(fèi)者參與到Daraz雙十一活動(dòng)中 圖源：Daraz

總而言之，Daraz之所以虧損主要還是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境的拖累，從平臺(tái)實(shí)力和市場(chǎng)潛力上看，Daraz的發(fā)展前景還是相當(dāng)廣闊的，也難怪其會(huì)受到阿里的重視，相信未來(lái)隨著南亞電商行業(yè)的不斷發(fā)展和以及全球經(jīng)濟(jì)下行的持續(xù)減緩，Daraz遲早能扭虧為盈，為阿里全球化戰(zhàn)略貢獻(xiàn)一份力量。