通貨膨脹正使消費(fèi)者信心跌入谷底，進(jìn)而影響到零售商旺季促銷(xiāo)。

據(jù)報(bào)道，相關(guān)機(jī)構(gòu)分析，隨著假日購(gòu)物季的臨近，從沃爾瑪?shù)矫肺靼儇浀让绹?guó)主要零售商可能會(huì)連續(xù)第二年承受過(guò)多的庫(kù)存，盡管大部分零售商的最新季度報(bào)告都顯示，其目前的庫(kù)存量相比去年同期有所下降，但倫敦證券交易所集團(tuán)（LSEG）計(jì)算的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率指出，包括Target在內(nèi)的幾個(gè)公司庫(kù)存水平依然居高不下。

美國(guó)主要零售商庫(kù)存過(guò)剩 圖源：PYMNTS

值得一提的是，美國(guó)第二大零售公司Target很早之前就收到了庫(kù)存過(guò)剩的信號(hào)，其發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，受銷(xiāo)售放緩和庫(kù)存清理等情況的限制，截至今年10月底，該公司第三季度的凈利潤(rùn)腰斬至7億美元。

目前，Target已下調(diào)了對(duì)第四季度預(yù)期指標(biāo)，該公司高管也表示，將有可能在第四季度推出打折計(jì)劃以清理不需要的庫(kù)存。另外，Target的前副董事長(zhǎng)Gerald Storch也對(duì)年末旺季銷(xiāo)售持悲觀(guān)看法：“一些零售商可能過(guò)于樂(lè)觀(guān)，并再次犯下過(guò)度采購(gòu)的錯(cuò)誤?！?/p>

Gerald Storch對(duì)旺季促銷(xiāo)持悲觀(guān)看法 圖源：PYMNTS

盡管目前包括沃爾瑪在內(nèi)的其他零售商還未對(duì)庫(kù)存問(wèn)題做出回應(yīng)，但庫(kù)存過(guò)多毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)增加商品物流成本，況且還有Target的前車(chē)之鑒，相信不少公司和賣(mài)家已在制定殺價(jià)清出計(jì)劃。

其實(shí)會(huì)出現(xiàn)庫(kù)存過(guò)剩問(wèn)題也是意料之中。從目前的情況看，通貨膨脹正影響美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，經(jīng)濟(jì)預(yù)期也限制了消費(fèi)者的支出計(jì)劃，因此美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，預(yù)計(jì)今年美國(guó)消費(fèi)者旺季總支出只會(huì)增長(zhǎng)3%到4%，增長(zhǎng)率為五年來(lái)最低水平。

事實(shí)上，這種消費(fèi)低迷的情況也已經(jīng)伴隨著經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)蔓延至全球各大電商市場(chǎng)。Statista提供的數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，有近四成的消費(fèi)者表示將會(huì)在今年減少所有黑五和圣誕的消費(fèi)支出，而在法國(guó)、西班牙、意大利等地區(qū)，計(jì)劃減少旺季支出的消費(fèi)者也有三成左右。

英國(guó)消費(fèi)者將減少旺季支出 圖源：The Guardian

由此可見(jiàn)，消費(fèi)低迷和庫(kù)存壓力是全球大部分零售商都需要面對(duì)的問(wèn)題，并且隨著后期越來(lái)越多線(xiàn)上和線(xiàn)下零售商選擇加快庫(kù)存出清，市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，同時(shí)很多中小賣(mài)家將被卷入其中。

需要注意的是，相比起沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^，個(gè)體賣(mài)家在庫(kù)存困境中需要面臨的風(fēng)險(xiǎn)更大。一方面，如上文說(shuō)所，高通膨籠罩整個(gè)零售行業(yè)，包括沃爾瑪在內(nèi)的零售巨頭也很有可能殺價(jià)清庫(kù)存，而個(gè)體賣(mài)家很難在大平臺(tái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)；另一方面，很多倉(cāng)庫(kù)的大促優(yōu)惠價(jià)只是暫時(shí)的，如Shopee部分站點(diǎn)的倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)惠就只能持續(xù)兩個(gè)月，一旦優(yōu)惠期過(guò)去，賣(mài)家手中的存貨就成了累贅。

Shopee墨西哥海外倉(cāng)免兩個(gè)月租金 圖源：Shopee賣(mài)家學(xué)習(xí)中心

不過(guò)，為備戰(zhàn)旺季而囤積了大量商品的賣(mài)家也不必太過(guò)驚慌，如今圣誕、網(wǎng)一等大促重要節(jié)點(diǎn)即將到來(lái)，各位賣(mài)家應(yīng)該抓住旺季高潮的重要時(shí)機(jī)，通過(guò)價(jià)格讓渡、運(yùn)費(fèi)減免等方式提高銷(xiāo)量。如果在價(jià)格上沒(méi)辦法提供太多優(yōu)惠，賣(mài)家們也可以采用捆綁銷(xiāo)售、多站點(diǎn)銷(xiāo)售、縮短退貨窗口期等方式盡量甩掉多余庫(kù)存。

總而言之，全球通貨膨脹陰霾未散，如何在低迷的消費(fèi)市場(chǎng)和旺季促銷(xiāo)之間尋找平衡，進(jìn)而減緩庫(kù)存壓力？這將是今年假日購(gòu)物季的關(guān)鍵問(wèn)題。