即時(shí)零售站上了雙11的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，今年餓了么雙11成交、用戶規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，多方面展示了即時(shí)零售的爆發(fā)力。其中，參與雙11的商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)50%，下單的三四線消費(fèi)者同比增長(zhǎng)六成

尤其值得關(guān)注的是，雙11單日，酒水、3C數(shù)碼、服飾鞋包、家用電器等超過(guò)十個(gè)品類(lèi)成交翻倍，超過(guò)90%合作品牌成交量突破歷史峰值。

百萬(wàn)消費(fèi)者搶購(gòu)“大券包”，雙11激發(fā)線下消費(fèi)

今年雙11，餓了么聯(lián)合品牌、零售商推出“好貨1分購(gòu)”、品類(lèi)日、爆款五折起等各類(lèi)“直給”的低價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者提供適合本地即時(shí)“吃喝穿用”的省錢(qián)新方式。以11月10日上線的新玩法“大券包”為例，截止11月11日，已有上百萬(wàn)消費(fèi)者涌入會(huì)場(chǎng)參與搶購(gòu)組合優(yōu)惠券，活動(dòng)開(kāi)啟僅1秒就有消費(fèi)者抽到了香奈兒手袋優(yōu)惠券。組合券的熱銷(xiāo)，也讓上百家品牌提前“鎖定”了未來(lái)兩個(gè)月的消費(fèi)者。

餓了么雙11“接地氣+家門(mén)口”的優(yōu)惠玩法快速吸引了更多低線級(jí)城市消費(fèi)者的參與。餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，三四線零售消費(fèi)者同比去年增長(zhǎng)約六成。其中，家用電器、美妝飾品、運(yùn)動(dòng)戶外用品、眼鏡用品等品類(lèi)的訂單同比去年均增長(zhǎng)近一倍。合肥雙11單日零售成交量躋身全國(guó)前十，麗水則同比去年增長(zhǎng)近3倍。

（11月11日，麗水蓮都區(qū)聯(lián)華超市里餓了么藍(lán)騎士正在取貨）

超十大品類(lèi)增長(zhǎng)超100%，東阿阿膠同比增長(zhǎng)70倍

從餓了么各品類(lèi)成交數(shù)據(jù)來(lái)看，更多行業(yè)在今年雙11獲得了新增長(zhǎng)。其中，3C數(shù)碼成交額同比增長(zhǎng)12倍，家用電器增長(zhǎng)近3倍，酒水、服飾鞋包、玩具潮玩等超過(guò)十個(gè)品類(lèi)成交均翻一倍及以上。10月28日起，餓了么陸續(xù)上線紙品、糧油、母嬰、乳飲、零食等十大品類(lèi)優(yōu)惠日活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，借品類(lèi)日的爆發(fā)，各行業(yè)熱門(mén)商品均有明顯的增長(zhǎng)。其中，東阿阿膠成交額同比漲超過(guò)70倍，特侖蘇有機(jī)純牛奶增長(zhǎng)15倍，皇家美素佳兒奶粉漲8倍，蠔灣長(zhǎng)相思白葡萄酒、伊利金典純牛奶、火鍋牛肉卷等單品均增長(zhǎng)超過(guò)2倍。

“今年雙11是餓了么宣布成立開(kāi)放平臺(tái)后的第一個(gè)雙11，平臺(tái)會(huì)持續(xù)支持商家發(fā)展各行業(yè)創(chuàng)新。雙11我們推出了很多創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，我們看到了各行業(yè)高增長(zhǎng)的結(jié)果，也很高興通過(guò)品類(lèi)日等玩法可以讓更多大單品、零售品牌借勢(shì)快速增長(zhǎng)”，餓了么雙11營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示。數(shù)據(jù)顯示，今年參與餓了么雙11的商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)50%，超過(guò)九成合作品牌的成交量突破歷史峰值，近100個(gè)品牌成交額較去年增長(zhǎng)超100%。

以乳制品、母嬰行業(yè)為例，君樂(lè)寶鮮奶、奶粉的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍，輝山乳業(yè)、全棉時(shí)代成交增長(zhǎng)均在3倍以上。其他行業(yè)中，小米成交同比漲7倍，農(nóng)夫山泉、寶潔、蘇菲、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、億滋、三得利、納愛(ài)斯等均增長(zhǎng)一倍。同時(shí)，聯(lián)華超市、奧樂(lè)齊等諸多超市便利品牌均同比去年增長(zhǎng)超100%。

聯(lián)合利華全域重點(diǎn)客戶及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)崔杰表示，“今年雙11，我們多個(gè)子品牌參與了各個(gè)品類(lèi)日的營(yíng)銷(xiāo)玩法，品牌整體的成交規(guī)模和用戶規(guī)模均有新的突破，多個(gè)門(mén)店單日的爆單也讓我們對(duì)線下雙11的爆發(fā)力有了確實(shí)的體感，也很欣喜地看到雙11給我們帶來(lái)更多年輕以及下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者?！?/p>