TikTok在二手奢侈品市場瘋狂攪局
當存量市場發(fā)展如火如荼之時，二奢這樣的增量市場便成為巨頭們爭相布局的方向。
日前，TikTok宣布將與美國知名的奢侈品鑒定機構(gòu)Real Authentication建立合作關(guān)系。在雙方達成合作后，通過其美國小店銷售的二手奢侈品包包在上架前，需要在該機構(gòu)提交商品信息，然后由專家團隊對商品進行鑒定，通過認證的商品即可獲得銷售批準和正品證書。
雙方達成合作 圖源：Business wire
而在上個月，TikTok才宣布與奢侈品鑒定機構(gòu)Entrupy進行合作，讓消費者可以通過AI技術(shù)鑒定TikTok視頻中的包包真?zhèn)?/strong>。據(jù)了解，Entrupy的認證流程旨在保護買家和賣家免受假冒和欺詐商品交易的影響，其準確率超過99%。
TikTok引入Entrupy 圖源：WWD
在短短一個月內(nèi)，TikTok接連加碼二奢業(yè)務(wù)說明了其發(fā)展二手電商市場的野心。尤其是此次合作主要面向賣家端，這更是表明TikTok希望從源頭上杜絕假貨的流入，從而與消費者建立一定的信任度。
其實TikTok這一系列布局并不是沒有征兆的。今年8月，在TikTok北美地區(qū)的一則招聘信息中顯示：其正在招聘一位“二手奢侈品銷售”運營主管，主要負責制定市場推廣策略，并組建一個專注于二手奢侈品的銷售團隊。同時，TikTok還為該團隊招聘兩名銷售經(jīng)理，分別負責“收購和孵化二手奢侈包品牌負責人、經(jīng)銷商和賣家”以及運動鞋和其他收藏品的銷售。
從無到有、從有到優(yōu)，TikTok短時間內(nèi)快速且全面的布局更是從側(cè)面說明了二奢市場的潛力。
二、暗潮涌動事實上，二手奢侈品早已不是什么新概念。由于全球奢侈品牌頻頻漲價，再加上消費者生活成本壓力不斷上升以及轉(zhuǎn)向可持續(xù)購物行為，追求時尚、潮流的年輕人開始轉(zhuǎn)向性價比更高的二手交易市場，二手奢侈品市場因此迎來了“春天”。
相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球二手奢侈品市場規(guī)模在2022年達到311億美元，預(yù)計2023年至2028年期間的復(fù)合年增長率為9.1%，到2028年市場規(guī)模將增長至510億美元。消費者需求日益增大、市場商機逐漸增多，這都吸引著各大電商平臺的目光，競爭也變得日益激烈。
全球二奢市場增長迅猛 圖源：imarcl group
作為二手市場的頭部參與者eBay，其自然也不會放過二奢業(yè)務(wù)這塊“大蛋糕”。針對二手奢侈品假貨泛濫的問題，eBay采取了和TikTok相似的舉措，比如推出品牌認證計劃、收購人工智能提供商Certilogo并上線奢侈品寄售服務(wù)等。
除了有eBay這樣的強勁對手壓在前頭外，亞馬遜也正積極布局?！拔覀兊挠脩?，特別是千禧一代和Z世代對二手奢侈品的興趣非常高漲。未來，我們將不斷擴大產(chǎn)品供應(yīng)”，亞馬遜時尚公司總裁Muge Erdirik Doga更是直言。
去年10月，亞馬遜與美國古董奢侈品零售商WGACA簽署合作協(xié)議。通過這次合作，WGACA將充當供應(yīng)商的角色，負責管理庫存、運輸以及驗證產(chǎn)品的真假。并且，消費者還可以在平臺上購買LV、Prada、CHANEL等品牌的二手奢侈服裝和配飾，擴展了平臺的二手奢侈品業(yè)務(wù)。
亞馬遜擴展二手奢侈品業(yè)務(wù) 圖源：retail touchpoints
可以看到，二手市場的潛力正被不斷挖掘。對TikTok來說，要想在二奢市場站穩(wěn)腳跟、搶占穩(wěn)定的市場份額并不容易。
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