11月8日消息，在武漢市委宣傳部的支持下，餓了么聯(lián)合湖北頭部“荊楚有禮”IP，以荊楚大地豐富的文化、歷史資源，共同設(shè)計、制作和傳播“老字號盲盒”系列文創(chuàng)周邊。首批參與品牌包括德華樓、汪玉霞、蔡林記等老字號品牌和焦慮咖啡、爺爺不泡茶等城市新勢力等20多個品牌。

目前，雙方已簽署相關(guān)協(xié)議，餓了么將在武漢投入數(shù)百萬元，以餓了么有辨識度的藍(lán)色小盒為載體，融入荊楚文化特色進行周邊的設(shè)計和制作。

圖截自極目新聞

餓了么武漢老字號創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人華穎表示，“餓了么將把制作好的老字號周邊放在藍(lán)色小盒中隨餐免費送，當(dāng)市民點餐時，就會收到這份來自餓了么與老字號聯(lián)合送出的特別的驚喜?！蓖瑫r，為了讓老字號品牌能持續(xù)做好經(jīng)營，餓了么還將通過專項補貼紅包，線下活動等多種方式對江城老字號持續(xù)進行扶持。

餓了么武漢城市經(jīng)理蘇龍林介紹，“IP文創(chuàng)周邊是最好的一種方式”。武漢的老字號歷史源遠(yuǎn)流長、品牌資產(chǎn)深厚，有很強的品牌勢能，但與當(dāng)前年輕群體交流的“語言”還有提升空間。

今年以來，餓了么通過和霸王茶姬、德華樓、不焦慮等品牌制作木魚、冰淇淋手辦等一系列周邊，有效幫助品牌提高城市影響力，積累了寶貴的經(jīng)驗，餓了么希望能通過這種經(jīng)驗和自帶的線上化、數(shù)字化基因，讓老字號品牌“潮”起來。

圖源：極目新聞

值得一提的是，由湖南省商務(wù)廳指導(dǎo)、長沙市商務(wù)局支持，餓了么主辦的2023餐飲數(shù)字峰會日前暨長沙戰(zhàn)略合作啟動會在長沙舉行。會上，餓了么宣布“聯(lián)合生意計劃”正式落地長沙，將通過“品牌資產(chǎn)+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動本土品牌創(chuàng)新增長。

餓了么“聯(lián)合生意計劃”主要針對連鎖品牌，將投入億元品牌補貼、多項專項活動基金等資源，為品牌持續(xù)升級數(shù)字化運營服務(wù)，并為品牌優(yōu)先提供各類頭部營銷流量資源、IP聯(lián)名活動。目前，該計劃已與南京大牌檔、滬上阿姨等多家連鎖品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

餓了么生態(tài)商家總裁雷雁群表示，餓了么將攜手長沙政府部門、本地商家，從流量扶持、數(shù)字化建設(shè)、聯(lián)合營銷、品牌力建設(shè)、物流支持等多個方面進行深入合作，促進商家和品牌共同投資，雙方相向而行，共贏增長。

圖源：長沙晚報