近日，快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)尾款期正式收官，各行業(yè)類目銷量再迎爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，大家電類目成績(jī)亮眼，數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月4日，快手電商大家電類目GMV已超去年雙11全周期，同比增長(zhǎng)909%，GMV破千萬(wàn)商家數(shù)11個(gè)，GMV破百萬(wàn)商家數(shù)31個(gè)。

從品類來(lái)看，不同場(chǎng)景和用途的大家電銷量均迎來(lái)增長(zhǎng)，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)618%，電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)509%，廚房大電GMV同比增長(zhǎng)969%，GMV同比增長(zhǎng)200+類目達(dá)10個(gè)。

從品牌來(lái)看，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)國(guó)貨受到消費(fèi)者青睞，海爾、TCL、海信成為尾款期間大家電類目領(lǐng)頭羊，美的、小天鵝、容聲等品牌也榮登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的雙重驅(qū)動(dòng)下，海爾洗烘一體洗衣機(jī)、TCL智能電視、海信一級(jí)能效對(duì)開門冰箱等產(chǎn)品成為本次活動(dòng)的超級(jí)單品。

不少大家電品牌也在此次雙11發(fā)力自播，海爾官方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調(diào)官方旗艦店等自播直播間銷量亮眼，登上自播排行榜，同時(shí)也為此后長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)打好基礎(chǔ)。

事實(shí)上，家居家電歷來(lái)都是雙11大促活動(dòng)的熱銷類目，一是靠近年關(guān)，消費(fèi)者想要“煥新家，過(guò)新年”，二是各類優(yōu)惠補(bǔ)貼可以讓消費(fèi)者用更實(shí)在的價(jià)格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品。在此前的預(yù)售期，家居家電成為快手電商銷量最高的品類，其中慕斯真皮床、追覓洗地機(jī)、TCL電視成為家居家電品類產(chǎn)品的銷量前三名。

同時(shí)，今年雙11也是快手電商提出“低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”三大經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)后首個(gè)大促活動(dòng)，快手電商在流量資源、優(yōu)惠補(bǔ)貼、扶持策略、多元玩法、物流服務(wù)等多方面持續(xù)加碼，全方位優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

面向商家和達(dá)人，快手電商分別新增“店鋪競(jìng)爭(zhēng)力”和“帶貨競(jìng)爭(zhēng)力”兩個(gè)維度考核，考核權(quán)重均占比30%。這意味著商家或達(dá)人向消費(fèi)者提供低價(jià)好物，比如同款可比價(jià)商品價(jià)格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復(fù)購(gòu)率高，都能拿到更高分，有利于獲得更多流量。

面向消費(fèi)者，快手電商全面貫徹“好的生活，可以不貴”經(jīng)營(yíng)理念，此前宣布投入20億元商品補(bǔ)貼，并上線“正品險(xiǎn)”，讓消費(fèi)者放心買到更多好物。而在大促正式期，官方還加補(bǔ)20億補(bǔ)貼，超值福利送不停。

目前，快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式期已過(guò)半，接下來(lái)，快手電商還將繼續(xù)釋放更多資源和補(bǔ)貼，助力商家把握雙11營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。