通貨膨脹籠罩之下，全球電商市場(chǎng)都陷入增長(zhǎng)困境。

據(jù)報(bào)道，近日，Google、Bain&Company等多家公司聯(lián)手，對(duì)東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電商市場(chǎng)行情做了深入的調(diào)查和研究，并聯(lián)合發(fā)布有關(guān)2023年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的報(bào)告（e-Conomy SEA 2023）。

報(bào)告顯示，受全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，東南亞各國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重，生活成本提高，為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，該地區(qū)6.7億名消費(fèi)者正在努力控制生活成本，減少購(gòu)物支出，預(yù)計(jì)今年?yáng)|南亞的在線支出總額將同比增長(zhǎng)約11%，達(dá)到2180億美元，低于去年同期20%的同比增速，為2017年以來(lái)的最低增長(zhǎng)水平。

東南亞消費(fèi)者減少消費(fèi)支出 圖源：South China Morning Post

此外，東南亞電商市場(chǎng)的總體發(fā)展情況也不樂觀，預(yù)計(jì)東南亞電商市場(chǎng)在今年的GMV為1390億美元，同時(shí)，到2025年，這一數(shù)值將增長(zhǎng)到1860億美元，遠(yuǎn)低于此前預(yù)計(jì)的2110億美元。并且，宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)也將影響到東南亞各大電商市場(chǎng)的預(yù)期表現(xiàn)，具體來(lái)說，除了菲律賓電商市場(chǎng)2025年的GMV將超過此前的預(yù)期數(shù)值，包括印尼、泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、新加坡在內(nèi)其他東南亞電商市場(chǎng)在2025年的GMV預(yù)期值都被下調(diào)。

2023年?yáng)|南亞電商規(guī)模將達(dá)到1390億美元 圖源：Bain&Company

不得不說，雖然東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期不夠理想，但相比起歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，東南亞地區(qū)抵御全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的能力更強(qiáng)，該地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)也展現(xiàn)出了十足的韌性，數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中，東南亞消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期受挫，于2023年上半年跌入谷底，但不到半年時(shí)間，該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心又開始反彈。

東南亞消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)預(yù)期回暖 圖源：Bain&Company

由此可見，對(duì)于跨境賣家來(lái)說，東南亞還是一塊不錯(cuò)的出海寶地，只要賣家懂得取舍、合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，就能有效減少通貨膨脹對(duì)電商業(yè)務(wù)的影響。這里也將基于2023年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，為各位有意掘金東南亞的賣家提幾點(diǎn)小建議。

首先，市場(chǎng)選擇是出海掘金的第一步，同時(shí)也是關(guān)鍵一步。報(bào)告中顯示，由于積極開放的電商政策，越南電商市場(chǎng)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的GMV將在2025年躋身東南亞前三，與菲律賓持平。另外，菲律賓作為唯一一個(gè)保持預(yù)期增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U，數(shù)據(jù)顯示，2025年菲律賓電商總規(guī)模將達(dá)到240億美元，高于此前預(yù)測(cè)的220億美元，總之，以上市場(chǎng)賣家可以多多考慮。

此外，東南亞的金融服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展拐點(diǎn)，習(xí)慣現(xiàn)金支付的買家和習(xí)慣數(shù)字支付的買家可以說是對(duì)半開，賣家在進(jìn)行電商銷售的同時(shí)也應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，開通多種支付渠道以滿足消費(fèi)者多樣的支付偏好。

東南亞的金融服務(wù)行業(yè)正處于發(fā)展拐點(diǎn) 圖源：Bain&Company

同時(shí)，正如上文所說，東南亞消費(fèi)市場(chǎng)正在同經(jīng)濟(jì)大環(huán)境作斗爭(zhēng)，消費(fèi)者錢包并不充裕，更何況東南亞大部分地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況也比不上歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，總體消費(fèi)水平較為落后。因此，有意布局東南亞電商市場(chǎng)的賣家在選品和定價(jià)上一定要多加考量，建議選擇價(jià)格讓渡等方式達(dá)到薄利多銷的效果。

總而言之，東南亞電商市場(chǎng)雖出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力但韌性十足，相信賣家們只要能在不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境中保持警惕性和靈活性，最終也能夠取得令人滿意的成績(jī)。