在旺季購物熱潮即將到來之際，TikTok又有了新動作。

據(jù)報道，近日，TikTok正在測試一項新的視頻標簽功能，該功能可以幫助用戶識別視頻中的商品，并引導用戶前往TikTok Shop商城進行購買。換句話說，如果該功能能夠順利推廣，未來TikTok平臺上的所有視頻都可以為其小店進行引流。

TikTok正在測試新功能 圖源：Insider Business

具體來說，該視頻標簽主要是通過掃描并識別視頻中出現(xiàn)的商品，自動向用戶彈出購買按鈕，引導用戶跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop內(nèi)進行購買，從商品推薦到購買都將在視頻創(chuàng)作者不知情的情況下完成，創(chuàng)作者也不會因此獲得銷售傭金。例如，當你在TikTok上觀看一條和婚紗有關的視頻時，TikTok會自動彈出“立即購買”按鈕和一句引導語“在TikTok Shop上查找更多婚紗”，點擊該按鈕后，頁面將會直接跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop首頁。

視頻標簽功能具體案例 圖源：Insider Business

對此，TikTok回應稱，該功能目前還在早期測試階段，僅向美國和英國的一小部分用戶開放，目前尚不確定是否會在TikTok用戶中普及。

有意思的是，此前TikTok也嘗試用視頻為小店商品引流，其主要方式是通過聯(lián)盟營銷計劃與視頻創(chuàng)作者進行合作，創(chuàng)作者加入聯(lián)盟營銷計劃后，可以在其創(chuàng)作的視頻中植入商品鏈接，用戶點擊鏈接即可購買相關商品，參與聯(lián)盟營銷計劃的視頻創(chuàng)作者不僅全程知情，而且消費者成功購買后創(chuàng)作者還能獲得傭金。

雖然視頻標簽新功能尚在測試階段，但從該功能的具體效用我們不難看出，TikTok正在持續(xù)推動平臺流量轉(zhuǎn)化，提高變現(xiàn)能力。

要知道，TikTok作為國際知名的社交電商平臺，自帶超大的流量池。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，TikTok在全球擁有超過16.77億用戶，活躍用戶人數(shù)高達11億，并且這些用戶每天要在TikTok上觀看超10億個視頻。此外，Her Campus Media的最新研究表明，有越來越多的消費者傾向于使用TikTok來滿足搜索需求，其中，有74%的Z世代用戶會使用TikTok搜索，超七成Z世代消費者在TikTok上看到某樣東西后會產(chǎn)生購買欲。

TikTok有超16億用戶 圖源：Demand Sage

總之，TikTok平臺流量驚人，這也是其最大的先天優(yōu)勢，而要想讓這一優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來，就必須積極推動流量轉(zhuǎn)化。

事實上，敏銳如TikTok，早已對自身條件有了清晰的認知，除了聯(lián)盟營銷計劃和視頻標簽功能，TikTok此前還為加強流量轉(zhuǎn)化做過許多努力。例如，TikTok早在2022年就推出過一項名叫“觀看歷史”的新功能，以便用戶可以找到此前未保存的視頻。相關人士評價稱，該功能不僅能給用戶帶來更豐富的TikTok體驗，而且也讓更多視頻更容易被二次觀看，增加銷售交易的可能性。

TikTok推出觀看歷史功能 圖源：Mashable

值得一提的是，不止TikTok一個平臺意識到流量轉(zhuǎn)化的重要性，Facebook、YouTube等社交平臺也在利用流量紅利為自身的電商業(yè)務或各自的電商合作伙伴進行引流，比如，YouTube曾為用戶提供與TikTok類似的視頻標簽功能，而Facebook則使用機器學習來視覺識別產(chǎn)品，以便更好地向用戶推薦購買。

總而言之，推動流量轉(zhuǎn)化是社交電商的致勝關鍵，盡管TikTok的視頻標簽功能還在測試階段，但它確實是引流的一把好手，不僅能減少營銷成本，而且還能作用到平臺的全部視頻中，相信隨著該功能的不斷推廣，未來TikTok的電商業(yè)務也能發(fā)展得越來越好。