11月2日消息，正值第六屆進(jìn)博會(huì)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)觀察》，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進(jìn)口產(chǎn)品購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)了79%。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品融入大眾的日常消費(fèi)中。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買中，母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。

圖源：金融界

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，從產(chǎn)品來(lái)源國(guó)來(lái)看，法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列歐洲進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)源國(guó)訂單量前五名。從訂單量增速來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來(lái)自瑞典、希臘、愛(ài)沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快，訂單量增速分別達(dá)到了263%、234%、193%、192%和160%。

具體來(lái)看，不同國(guó)家的熱銷產(chǎn)品品類也有所差異，2023年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)的美妝護(hù)膚、母嬰及個(gè)護(hù)類產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，其中美妝護(hù)膚品類的訂單量占比占所有法國(guó)商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品品牌中，法國(guó)的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩(shī)和歐舒丹均榜上有名，而德國(guó)的食品飲料、母嬰和營(yíng)養(yǎng)保健品類產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。

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此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識(shí)的提升，“她經(jīng)濟(jì)”在進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)的重要性也逐漸凸顯，女性消費(fèi)者在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中的用戶數(shù)占比也在逐年提升。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)者中女性用戶數(shù)占比比整體進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)中女性用戶數(shù)占比高近十個(gè)百分點(diǎn)。母嬰、美妝護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛(ài)購(gòu)買的歐洲商品品類。

分年齡看，近年來(lái)“90后”和“00后”展現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的購(gòu)買力，其對(duì)于優(yōu)質(zhì)進(jìn)口消費(fèi)的需求逐年增長(zhǎng)，成為歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買中，26-35歲年齡段消費(fèi)者為主力軍，用戶數(shù)占比達(dá)到45%。值得關(guān)注的是，隨著00后消費(fèi)者收入水平和購(gòu)買力的提升，25歲以下年齡段人群對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進(jìn)口產(chǎn)品25歲以下年齡段購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)了312%。

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在歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)中，一線市場(chǎng)成交額占比達(dá)26%，縣域農(nóng)村市場(chǎng)緊隨及后，成交額占比達(dá)25%。伴隨著近年來(lái)縣域農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)以及電商企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口商品的購(gòu)買熱度持續(xù)上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比，2023年1-10月縣域農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)了207%。

分省市看，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市仍是歐洲進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)的主要地區(qū)，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費(fèi)者購(gòu)買了最多的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品，其中廣東省的歐洲進(jìn)口產(chǎn)品成交額占了全國(guó)的20%。從增速來(lái)看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對(duì)于歐洲進(jìn)口產(chǎn)品的成交額增速名列前茅，分別達(dá)到了186%、114%和112%。

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