11月1日消息，小紅書發(fā)布消息稱，10月24日當(dāng)晚預(yù)售開啟后，美妝洗護(hù)賽道銷售戰(zhàn)績(jī)突出，其20+國(guó)貨品牌全域爆發(fā)，預(yù)售1小時(shí)銷售額超越去年全天，珀萊雅更是一舉成為天貓美妝預(yù)售首日成交額TOP1；小紅書上美妝洗護(hù)好物熱度猛增，新增筆記數(shù)超687W篇，更有美容儀雙11相關(guān)筆記激增342%的成績(jī)，從小紅書站內(nèi)熱度到全域流量的增長(zhǎng)，此次小紅書打通全鏈路營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)口碑轉(zhuǎn)化。

截止到目前為止，天貓首日預(yù)售美妝TOP20GMV國(guó)貨占比40%，小紅書美妝洗護(hù)行業(yè)雙11相關(guān)搜索同比增加34%，美容儀雙11相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)315%。小紅書作為為用戶種草，為品牌發(fā)聲的共享主陣地，在此次雙11大促中，為用戶決策提供了有力支撐，同時(shí)也助推更多品牌在雙11蓄水期爆發(fā)巨大潛力。

圖源小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

另外，在食品方面，空刻在全域ROI驗(yàn)證小紅書內(nèi)外循環(huán)效果后，開啟種轉(zhuǎn)一體式競(jìng)價(jià)投放，雙11大促前放大種草比例，進(jìn)一步影響用戶決策，其兒童意面預(yù)售同比去年增長(zhǎng)770%；鋒味派爆汁烤腸在大促前大規(guī)模蓄水原生筆記all in內(nèi)循環(huán)，采用高轉(zhuǎn)化素材+競(jìng)價(jià)推流，為站內(nèi)GMV打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在小紅書雙11預(yù)售商城成交額同比去年增長(zhǎng)618%，爆汁烤腸小紅書雙11預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)590%。

在寵物方面，solid gold素力高的鮮肉美毛貓糧采用小紅書驚喜盒子預(yù)熱和競(jìng)價(jià)配合大量推流，形成“種草—中獎(jiǎng)—試用—種草—轉(zhuǎn)化”，做到站內(nèi)站外全鏈路組合營(yíng)銷，單品預(yù)售件數(shù)達(dá)到10000+；藍(lán)氏獵鳥乳鴿貓糧合作小紅書IP養(yǎng)寵百科全書，在前期增加品牌背書，大促期間通過(guò)DMP人群包硬廣定向觸達(dá)，做到貓主糧預(yù)售榜TOP1。

圖源小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

值得一提的是，與去年雙11不同的是，今年小紅書的活動(dòng)基調(diào)也向淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)靠攏。具體來(lái)看，小紅書宣布今年將在雙11期間投入百億流量扶持和億級(jí)補(bǔ)貼，助力買手、商家在小紅書的發(fā)展。

在商家與買手方面，小紅書提供三大資源：百億流量曝光激勵(lì)，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)域；億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼，降低用戶決策成本，提升商家轉(zhuǎn)化；為商家提供萬(wàn)千卓越買手資源，使商家有更多銷售渠道和選擇。同時(shí)，面向商家、買手包括“2個(gè)撮合計(jì)劃、3種直播玩法、8項(xiàng)扶持政策”，其中包含針對(duì)商家的“店播啟航計(jì)劃”、“店播躍遷計(jì)劃”。

圖源小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)

此外，9月27日小紅書對(duì)“蒲公英”進(jìn)行了升級(jí)，上線買手廣場(chǎng)。升級(jí)后商家可以更加直觀地看到買手的帶貨偏好、過(guò)往帶貨數(shù)據(jù)等信息，有利商家與買手快速找到對(duì)應(yīng)領(lǐng)域內(nèi)合作伙伴，促成商品的轉(zhuǎn)化率。