近日，什么值得買上線“雙11選品大會”，通過線上線下聯(lián)動，為大促中的消費者提供更直給的決策建議，也幫助更多優(yōu)秀品牌和商品更直接地面向目標(biāo)人群，為高效連接供需兩側(cè)提供全新方案。

今年，什么值得買以“值得買才是雙11——買就買盡興”為大促主題，“直給”成為今年平臺運營的關(guān)鍵詞。什么值得買資深總監(jiān)張鵬介紹，一直以來，什么值得買都注重提升消費者與商品/品牌之間的連接效率，以此提升用戶的決策效率與產(chǎn)品的觸達(dá)效率?！爸档觅I的使命是讓每一次消費產(chǎn)生幸福感，而決策成本包括時間成本的降低，本身也是用戶幸福感的來源之一。”張鵬解釋。

面對大促期間消費信息超載、消費者決策困難的情況，過去，什么值得買通過一站式匯總?cè)W(wǎng)好物好價，并經(jīng)過行業(yè)編輯、深度用戶優(yōu)中選優(yōu)，最終將最值得購買的商品，以值法標(biāo)簽、行業(yè)榜單、編輯推薦等形式，高效給到消費者以直接答案。而今年，考慮到傳播形式和用戶需求的變化，什么值得買更進(jìn)一步推出“雙11選品大會”，通過線下展陳、線上直播的形式，給到用戶更直觀的參考與推薦。

10月24日，首場什么值得買“雙11選品大會”之“科技新品大賞”成功舉行，iPhone15 pro max、華為Mate60 pro、Sony 85寸電視等產(chǎn)品悉數(shù)亮相展廳?！翱萍夹缕反筚p”分為3C數(shù)碼、視聽影音、游戲設(shè)備、智能家居等多個展區(qū)，什么值得買的相關(guān)行業(yè)編輯，基于對當(dāng)季新品的專業(yè)判斷，結(jié)合平臺真實銷量、用戶口碑與行家觀點，甄選出品類下的TOP級新品好物予以展出，并誠邀站內(nèi)外達(dá)人與普通用戶來現(xiàn)場體驗一應(yīng)新品，什么值得買的行業(yè)編輯也會在現(xiàn)場答疑交流。并且，整場選品大會都在平臺及視頻號進(jìn)行直播，讓消費者獲得直觀感受和直接建議，并可實時與達(dá)人和編輯在線互動。

現(xiàn)場活動結(jié)束后，什么值得買將相關(guān)的編輯觀點及用戶反饋整理集結(jié)成“必買產(chǎn)品清單”，并在平臺經(jīng)典推薦標(biāo)簽“值法”內(nèi)，增設(shè)“選品會推薦”標(biāo)簽，帶給用戶更直給的推薦和購物攻略，方便用戶參考和分享。據(jù)悉，在11月4日，“雙11選品大會”還將舉行第二場“風(fēng)尚趨勢大賞”，聚焦時尚、運動、母嬰、寵物等品類，帶來這個雙11的囤貨指南與風(fēng)尚推薦。

張鵬透露，“雙11選品大會”不僅是一次新品推介會，更是什么值得買在雙11新品營銷層面的一次全新探索?！半p11已經(jīng)進(jìn)入第15年，消費者的大促心智已經(jīng)發(fā)生變化，消費者要的不僅是低價和優(yōu)惠，也期待在大促中看到、買到代表最新科技、最潮風(fēng)尚的優(yōu)質(zhì)商品，提升生活品質(zhì)，發(fā)展興趣愛好、滿足情緒需求?！?/p>

與此同時，更趨理性的消費者如今傾向于避免沖動消費、避免試錯成本，希望能夠在完整體驗、做足功課的基礎(chǔ)上選購新品，“雙11選品大會”正是什么值得買深切洞察用戶變化的基礎(chǔ)上，連接消費者和品牌/產(chǎn)品的一次全新嘗試。通過線上線下相結(jié)合的方式，給予消費者近距離接觸、體驗新品的契機，并產(chǎn)生真實的體驗心得傳播至線上，從而為更多消費者提供更價值的消費參考內(nèi)容，提升其消費決策效率，“對于品牌而言，也是一次與消費者直接對話的機會，讓品牌傾聽消費者的真實反饋，挖掘他們在細(xì)分領(lǐng)域下的潛在需求，從而對品牌的生產(chǎn)、營銷策略給予指導(dǎo)?！?/p>

此外，“雙11選品大會”也是什么值得買在“直給”層面的一次嘗試與拓展?！斑@幾年里很明顯可以看到消費者對于復(fù)雜玩法的容忍度在持續(xù)降低，他們需要的不僅是在錯綜復(fù)雜的規(guī)則中直給的優(yōu)惠，更是在目不暇接的商品中直給的建議。”張鵬分析。在選品大會上，每個品類通過選拔機制，篩選出數(shù)款優(yōu)秀選項“直給”在線下呈現(xiàn)，并在后續(xù)“直給”出榜單和建議，在大促期間浩如煙海的促銷信息中，用“直給”有效進(jìn)行信息降噪，降低了消費者的決策成本。

值得一提的是，今年雙11什么值得買基于多個運營維度主打“雙11直給方案”，為消費者帶去“真正好貨直給”、“超值好價直給”、“海量神券直給”、“超級優(yōu)惠直給”。10月31日，什么值得買正式上線“雙11直給好價清單”，聚焦食品、美妝、服飾、健康、旅游、大件、國貨、居家囤貨等九大類，從復(fù)購率、科技感、價格力、用戶口碑等角度綜合評判，甄選好物誠意推薦給消費者，讓每一位消費者都能實現(xiàn)“買到盡興”。

“在這個雙11，什么值得買將基于豐富的站內(nèi)運營活動，持續(xù)探索供需兩端更多元的連接方式，為消費者提供更多決策參考，并用更直給的方式呈現(xiàn)出來，也讓更多好商品為外界所看見、所認(rèn)同。”張鵬介紹，未來，什么值得買將繼續(xù)致力于提升用戶消費決策的質(zhì)量和效率，助力優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)更高效地被消費者認(rèn)知、認(rèn)可，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。