不知不覺間，2023年即將步入尾聲。對(duì)于尋求增長(zhǎng)機(jī)遇的移動(dòng)營(yíng)銷者而言，應(yīng)當(dāng)如何在Q4把握契機(jī)發(fā)力，為2023年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)呢？

數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的變化日新月異。隨著OTT流媒體數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者觀看內(nèi)容的習(xí)慣也正在發(fā)生變化。CTV廣告作為一匹黑馬，憑借高度個(gè)性化的投放和極具吸引力的內(nèi)容成為了營(yíng)銷者和消費(fèi)者的寵兒。據(jù)報(bào)道，93%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過CTV廣告輕松觸及。預(yù)計(jì)2023年，單美國(guó)一地的CTV廣告支出就將激增21%，并突破250億美元大關(guān)。

監(jiān)測(cè)與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Adjust的最新調(diào)研顯示，75%的消費(fèi)者會(huì)在觀看CTV的同時(shí)使用手機(jī)。作為全新效果營(yíng)銷渠道的智能大屏（CTV）更將在雙屏觀看和CTV光環(huán)效應(yīng)的加持下，使?fàn)I銷者的每一分廣告預(yù)算都花得物超所值。

2023年即將收尾，如果您希望在營(yíng)銷效果上更進(jìn)一步，將CTV納入整體營(yíng)銷策略將是您不二的選擇。為此，領(lǐng)先的營(yíng)銷平臺(tái)AppLovin為您列出了五大理由：

跨設(shè)備多屏觸達(dá) "一心多用" 的消費(fèi)者

在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于"雙屏觀看"，這恰恰為數(shù)字營(yíng)銷增長(zhǎng)提供了重要的契機(jī)。"雙屏觀看"是指消費(fèi)者同時(shí)使用兩個(gè)以上屏幕的做法，例如一邊看電視，一邊使用手機(jī)或平板電腦。營(yíng)銷者如能把握這個(gè)機(jī)遇，就能利用CTV廣告實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的多屏互動(dòng)。

此外，將CTV廣告與移動(dòng)設(shè)備同步，營(yíng)銷者就能為消費(fèi)者打造無縫的沉浸式體驗(yàn)，進(jìn)而在吸引用戶注意的同時(shí)提升交互。如果用戶在觀看流媒體內(nèi)容時(shí)看到插播廣告，極有可能馬上拿起手機(jī)或在節(jié)目播完之后搜索該產(chǎn)品。此外，將限時(shí)折扣碼或特賣等優(yōu)惠方式融入CTV廣告，更有助于進(jìn)一步激勵(lì)消費(fèi)者通過手機(jī)迅速購(gòu)買產(chǎn)品。

巧用CTV廣告效果提升ROI

CTV光環(huán)效應(yīng)是指（CTV halo effect）CTV對(duì)其他渠道上投放推廣活動(dòng)效果的強(qiáng)化，例如與付費(fèi)搜索、社交媒體和線性電視等渠道的配合，這能顯著提升觸及用戶并與之產(chǎn)生交互的可能性。CTV營(yíng)銷猶如光環(huán)一般，能對(duì)多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)的營(yíng)銷策略產(chǎn)生影響。

作為整體市場(chǎng)營(yíng)銷策略的一部分，CTV將與其他渠道相互加持，為您開啟海量掛平臺(tái)推廣的機(jī)遇，最終多觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)用戶的觸及與交互。

利用CTV推動(dòng)和監(jiān)測(cè)增量

CTV最重要的優(yōu)勢(shì)之一是能夠激發(fā)增量，并幫助營(yíng)銷者在觸達(dá)新受眾的同時(shí)，監(jiān)測(cè)CTV對(duì)推廣活動(dòng)產(chǎn)生的切實(shí)作用。

憑借強(qiáng)大的用戶覆蓋能力、實(shí)用數(shù)據(jù)和洞見，營(yíng)銷者不僅能夠?qū)崿F(xiàn)廣告優(yōu)化，還能以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)做出明智的市場(chǎng)決策，最終在達(dá)到KPI目標(biāo)的同時(shí)獲得更高的ROI。

用全漏斗思維監(jiān)測(cè)CTV效果

CTV廣告不僅有助于提升品牌知名度，更是開展全漏斗效果營(yíng)銷的高效工具。無論您的目標(biāo)是提高品牌知名度、增加用戶考慮還是提升用戶轉(zhuǎn)化，CTV都能在用戶旅程的每個(gè)階段產(chǎn)生積極的作用。

從針對(duì)漏斗上游目標(biāo)的視頻廣告，到提升漏斗下游活動(dòng)的交互和可點(diǎn)擊廣告，CTV都能夠在整個(gè)營(yíng)銷漏斗中與其完美搭配。

基于效果定價(jià)

基于效果定價(jià)，即廣告位的收入取決于實(shí)際營(yíng)銷效果 (例如CPI推廣)，而非展示量。

憑借效果型定價(jià)，CTV能夠在不同設(shè)備上觸達(dá)目標(biāo)用戶，進(jìn)而推動(dòng)ROI的增長(zhǎng)。通過這種定價(jià)模式，廣告主能夠更加精準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)CTV的監(jiān)測(cè)和歸因，用來進(jìn)行分析的數(shù)據(jù)內(nèi)容也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的線性電視。因此，CTV廣告能夠幫助營(yíng)銷者更輕松地了解多屏幕廣告活動(dòng)的效果，進(jìn)而獲得更高的ROAS。

抓緊CTV廣告投放的黃金機(jī)遇！

CTV在營(yíng)銷組合中的重要性越來越高，也逐漸成為了營(yíng)銷制勝中不可或缺的一環(huán)。從雙屏幕觀看習(xí)慣的優(yōu)勢(shì)，增量監(jiān)測(cè)，到對(duì)整個(gè)營(yíng)銷漏斗的支持，再到精準(zhǔn)受眾定向和數(shù)據(jù)導(dǎo)向型優(yōu)化，對(duì)于獨(dú)具慧眼的營(yíng)銷者來說，CTV可謂是一塊真正的 "風(fēng)水寶地"。

隨著消費(fèi)者觀看習(xí)慣的不斷變化，營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)搶占市場(chǎng)先機(jī)并張開雙臂擁抱CTV，用新的方式與受眾建立聯(lián)系。

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