即將開始的2023年11，是天貓的第15個(gè)雙11，也是阿里巴巴架構(gòu)重組、淘天集團(tuán)獨(dú)立后的第一個(gè)雙11。

10月20日，在上海舉行的2023天貓雙11全球狂歡季新聞發(fā)布會(huì)上，除了淘天集團(tuán)的一眾高管和大品牌總裁外，還有一位99年的演講嘉賓，格外引人注意。

作為一名新晉淘寶店主，去年畢業(yè)的幺菁，在今年1月才剛剛開起了自己的淘寶店。從畫漫畫起步，這位準(zhǔn)00后用了10個(gè)月，在淘寶實(shí)現(xiàn)了年入過百萬。

她來到發(fā)布會(huì)，分享了自己從漫畫家到百萬店主的經(jīng)歷。

這段經(jīng)歷被視作一種趨勢(shì)的代表——過去1年內(nèi)，已有超過130萬00后商家入駐淘寶。

入淘300天賣出3萬多個(gè)毛絨玩具

“四舍五入，我約等于00后?！辩圯颊f。她具備同齡年輕人的共性：宅、沉迷于自己的興趣，并希望通過興趣賺錢。

從小就熱愛畫畫的幺菁，在高三那年，突然決定走藝術(shù)生路線?！耙?yàn)槲艺娴暮芟胍嫯嫞蚁肴?chuàng)造自己的作品。”

在大學(xué)里她畫的兩套表情包，發(fā)送量超過了千萬。直到去年，她遇到了92年出生的合伙人蘇桉可。已在動(dòng)漫IP屆摸爬滾打多年的蘇桉可建議，可以把幺菁創(chuàng)作的系列作品《鯊貓》《神煩鳥》等做成毛絨玩具，放在淘寶上賣。

第一次接觸電商生意的幺菁起初并沒什么信心，只想著試試看。沒料到第一天的銷量就大大超出了預(yù)期。在幾乎沒有任何推廣的情況下，上架的第一個(gè)鯊貓毛絨公仔，第一天就賣出了1萬只、100多萬銷售額。

只準(zhǔn)備了500件商品的幺菁，只好讓工廠連夜加單，趕工補(bǔ)貨。

如今，這家名為“幺菁的小店“的新生淘寶店，已經(jīng)上線了20多個(gè)新品，累計(jì)賣出了3萬個(gè)毛絨玩具，成交額環(huán)比開店之初增長(zhǎng)了400%。

“也許這個(gè)數(shù)字并不驚艷?！辩圯荚诜窒碇姓f，“但我們對(duì)這種慢一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn)、持續(xù)增長(zhǎng)的節(jié)奏很滿意?！?/p>

00后商家迎來第一次雙11

在演講即將結(jié)束時(shí)，幺菁向淘天集團(tuán)中小企業(yè)發(fā)展中心總裁七公，提了兩個(gè)問題：對(duì)剛剛走出校園的創(chuàng)業(yè)者，做什么才是正確的事？今年雙11像我們這樣第一年參加的新品牌，機(jī)會(huì)在哪里？

隨后七公的回答，也是對(duì)年輕商家的寄語(yǔ)：對(duì)于年輕的你們，Just do it，一切皆有可能。

七公表示：過去一年，有500多萬商家來淘寶開店，其中130萬是00后。今年第三個(gè)季度入駐淘寶的新商家當(dāng)中，00后占比首次超過了90后成為第一。

而這些年輕的新商店鋪，展現(xiàn)出了前人未有的個(gè)性、想法，以及對(duì)淘寶市場(chǎng)的敏銳洞察。他們有的做起了代排隊(duì)的虛擬服務(wù)，有的在做情感的樹洞，有的在做給媽媽定制的高端禮服，也有人用AI畫出即將出生的寶寶，還有人在今年夏天在淘寶賣出了100萬只的虛擬蚊子。這些熱銷商品無不反映了當(dāng)下年輕人的生活方式，有趣又有溫度。

談及新商家的機(jī)會(huì)，七公介紹了今年淘天集團(tuán)推出的諸多專項(xiàng)計(jì)劃，包括天貓的“千星計(jì)劃”、“藍(lán)星計(jì)劃”，淘寶的“百萬新商造星計(jì)劃”等，希望能夠孵化出1000個(gè)成交過千萬、100個(gè)成交過億、10個(gè)成交過10億的新品牌，幫助更多的中小商家實(shí)現(xiàn)年入百萬。

這一批00后新商，是和淘寶工廠成長(zhǎng)的一代人。正如幺菁所說：在我4歲的時(shí)候，淘寶網(wǎng)就誕生了。從我記事起，淘寶就是我們家常用的購(gòu)物平臺(tái)，我很喜歡畫畫，我的很多顏料、畫筆還有各種東西都是在淘寶上買的。

如今，這一代用著淘寶長(zhǎng)大的年輕人，從消費(fèi)者變成了商家，第一次登上了天貓雙11的主舞臺(tái)。

“越臨近雙11，越覺得時(shí)間不夠用。很多想做的產(chǎn)品還沒來得及落地。”面對(duì)自己作為商家的第一次雙11，幺菁坦然承認(rèn)了自己的忐忑。

“但想想，”她又補(bǔ)充道，“這才是我創(chuàng)業(yè)的第一年?！?/p>