風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊。我國(guó)內(nèi)蒙古天然草場(chǎng)遼闊寬廣,總面積位居全國(guó)五大草原之首,是我國(guó)重要畜牧業(yè)生產(chǎn)基地。為抓好內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工和綠色有機(jī)產(chǎn)品品牌打造,促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,讓內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó),今年7月以來(lái),內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳開(kāi)展了“內(nèi)蒙古 草原情”直播助農(nóng)活動(dòng)。

在第六屆中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)舉辦之際,淘寶天貓積極響應(yīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的號(hào)召,攜手內(nèi)蒙古,共同開(kāi)啟了2023年淘寶天貓內(nèi)蒙古豐收直播節(jié)營(yíng)銷IP活動(dòng)。此次直播節(jié),通過(guò)草原牧場(chǎng)線下實(shí)地溯源,線上頭部、明星主播帶貨,聯(lián)合天貓美食、天貓超市、淘寶直播、聚劃算等,聚集行業(yè)力量和豐富營(yíng)銷資源,推動(dòng)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品電商上行,拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品銷路。

千萬(wàn)粉絲達(dá)人、天貓官方直播間,紛紛走進(jìn)內(nèi)蒙古溯源

本次活動(dòng)首場(chǎng)直播邀請(qǐng)到2位淘寶千萬(wàn)粉絲主播“陳潔kiki”、“香菇來(lái)了”,來(lái)到敕勒川草原進(jìn)行專場(chǎng)溯源直播。作為“內(nèi)蒙古好物推薦官”,他們帶領(lǐng)全國(guó)消費(fèi)者領(lǐng)略敕勒川草原天蒼蒼野茫茫的壯美遼闊,也在直播間向廣大粉絲推介了內(nèi)蒙古的特色農(nóng)畜產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、民族工藝品等。

此外,天貓官方直播間“天貓美食”也空降當(dāng)?shù)?以藍(lán)天、白云、草原、牛羊?yàn)楸尘?開(kāi)啟了近3個(gè)小時(shí)的溯源直播活動(dòng),在向全國(guó)推介內(nèi)蒙古好物的同時(shí),為全國(guó)網(wǎng)友展現(xiàn)內(nèi)蒙古的廣袤草原風(fēng)光與當(dāng)?shù)靥厣袼罪L(fēng)情。通過(guò)線上直播配合實(shí)地溯源,本次活動(dòng)對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品及原產(chǎn)地,帶來(lái)了有效曝光和銷量轉(zhuǎn)化。

天貓為產(chǎn)地商家拓寬銷路,內(nèi)蒙古草原牛羊走進(jìn)千家萬(wàn)戶

除了線下溯源,依托于淘寶直播平臺(tái),本次活動(dòng)也在線上同步開(kāi)展直播助農(nóng)活動(dòng),聯(lián)合了烈兒寶貝、香菇來(lái)了等眾多淘系主播,助力內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品銷售,其中還有像林依輪、小李琳等明星主播助陣。在主播們的傾情推薦下,來(lái)自內(nèi)蒙古原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)牛羊肉產(chǎn)品,受到廣大消費(fèi)者青睞,尤其來(lái)自康新牧場(chǎng)旗艦店的羊蝎子、筋頭巴腦、內(nèi)蒙拌飯醬,伊利奶粉旗艦店的伊利奶粉金裝中老年禮盒、伊利倍暢羊奶粉禮盒,草原姑娘旗艦店的內(nèi)蒙古風(fēng)干牛肉干,陰山優(yōu)麥旗艦店的有機(jī)純燕麥片、五黑五紅燕麥片,額爾敦旗艦店的羊肉燒麥、法式羊排,都是精選的內(nèi)蒙古地域品牌好物。消費(fèi)者通過(guò)此次直播活動(dòng),也對(duì)作為中國(guó)第一大草原的內(nèi)蒙古有了更為深刻的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)認(rèn)知。據(jù)悉,本次活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)粉絲群體1.2億+。

此外,淘寶天貓為本次直播節(jié)活動(dòng)搭建專屬的線上營(yíng)銷會(huì)場(chǎng),由主會(huì)場(chǎng)可直接跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品詳情頁(yè),打造便捷高效的購(gòu)買鏈路。同時(shí)淘寶天貓還聯(lián)動(dòng)天貓美食、聚劃算、百億補(bǔ)貼、芭芭農(nóng)場(chǎng)等全域資源傾斜扶持曝光,助力品牌實(shí)現(xiàn)有效拉新與轉(zhuǎn)化。

借助"產(chǎn)地直播節(jié)”行業(yè)營(yíng)銷IP活動(dòng),淘寶天貓充分發(fā)揮電商生態(tài)優(yōu)勢(shì),匯集行業(yè)生態(tài)力量,以全鏈路營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng),幫助農(nóng)畜產(chǎn)品重構(gòu)人貨場(chǎng)新型關(guān)系,淘寶天貓?jiān)谥r(nóng)模式的創(chuàng)新探索中,助力全國(guó)地方產(chǎn)業(yè)帶打造產(chǎn)地金名片,以數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力當(dāng)?shù)卦鲂?chuàng)收,同時(shí)也將更多產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)好物帶給全國(guó)消費(fèi)者。

此次活動(dòng),淘寶天貓為內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品電商銷售走出了積極穩(wěn)健的一步。未來(lái),也將持續(xù)深入更多地方產(chǎn)業(yè)帶積極開(kāi)展合作,多樣化助力鄉(xiāng)村振興,助力各地打造家鄉(xiāng)好物金字招牌。