10月19日消息，GET2023教育科技大會近日舉行，美團培訓(xùn)業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人在現(xiàn)場分享中表示，教育服務(wù)需求呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，線上化、數(shù)字化趨勢顯著。今年1-6月，通過美團、大眾點評選擇教育培訓(xùn)機構(gòu)的用戶數(shù)，較2019年翻倍增長，賽道擴容、供給細分、線上線下聯(lián)動，構(gòu)建行業(yè)增長新曲線。

（圖源 每經(jīng)網(wǎng)，下同）

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年以來，社區(qū)夜校成為年輕人熱衷的好去處。平臺上“夜校”的搜索量同比增長980%，相關(guān)筆記評價數(shù)同比增長226%。以今年7月為例，研學(xué)、民族聲樂、滑板等細分課程的搜索量同比翻倍增長，分別位居增速前三位。

全民運動熱潮以及體育政策的助力影響下，體育培訓(xùn)成為一條熱門賽道。據(jù)美團、大眾點評觀察，受到熱捧的不只是乒乓球、羽毛球、籃球、游泳等大眾體育項目，近年來，網(wǎng)球、擊劍、輪滑、拳擊等小眾運動也越來越受歡迎。今年7月，在美團、大眾點評活躍的體育培訓(xùn)類商戶數(shù)同比去年增長236%，北京、上海、廣州、天津、深圳五地?zé)岫茸罡摺?/p>

職業(yè)培訓(xùn)同樣熱門。一方面，考研考公熱度高企，另一方面，年輕人考證“充電”、自我提升的需求十分旺盛。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，今年7月，中餐烹飪相關(guān)搜索量同比增長近80%，IT相關(guān)的前后端開發(fā)培訓(xùn)課程增長分別達60%、40%。

綜合美團、大眾點評上的評價信息發(fā)現(xiàn)，專業(yè)、態(tài)度與體驗是消費者高頻提及的關(guān)鍵詞，體驗課成為嘗鮮首選。據(jù)美團數(shù)據(jù)，為了在重大消費中獲得更確定性的服務(wù)體驗，每位消費者在下單前，平均會瀏覽6家門店進行選店對比。因此，門店的線上化、標準化建設(shè)，成為鏈接供需的重要紐帶。

美團平臺通過持續(xù)的標準化建設(shè)，幫助商家在線上門店沉淀評價和交易等數(shù)字資產(chǎn)，構(gòu)建消費決策信任機制；同時結(jié)合體驗課、直播、主題營銷等多種線上經(jīng)營工具，助力機構(gòu)提升轉(zhuǎn)化效率，擴大交易規(guī)模。

今年6月以來，青少兒體育培訓(xùn)品牌“東方啟明星”與美團探索多種直播模式，實現(xiàn)線上團購到線下銷課的高效轉(zhuǎn)化。在和美團合作的“超級品牌月”活動中，東方啟明星直播三小時總成交額突破300萬元，高頻日播還帶動成交轉(zhuǎn)化率較平日提升70%。