10月18日消息，抖音電商在10月16日與新華網(wǎng)攜手開啟“抖in國貨之光”直播活動，通過國貨之光茶話會、國貨星光之夜、國貨之光送福利三大環(huán)節(jié)，講述品牌背后故事。

在本次“抖in國貨之光”直播活動中的“國貨之光茶話會”環(huán)節(jié)中，抖音電商品牌業(yè)務整合營銷負責人Alan表示：“國貨品牌們在抖音電商品牌自播間及店鋪內充分主動創(chuàng)造多樣化的營銷方式，如國貨團建事件、直播間整活大賽、連麥合作彼此串流量多個玩法，實現(xiàn)品牌影響力和生意規(guī)模的雙贏。”

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

當今消費者挑選產(chǎn)品不只關注產(chǎn)品本身的價值，也需要品牌帶來的情緒價值。抖音電商以內容為主的平臺屬性，能夠讓國貨品牌通過生產(chǎn)優(yōu)質的內容激發(fā)消費者情緒。在節(jié)前的國貨熱點事件中，抖音電商與品牌、用戶共創(chuàng)熱點種草話題，用好內容持續(xù)引爆國貨商品潮流，國貨相關熱點累計參與品牌376個，上榜熱點69個，借助內容引爆國貨品牌購買潮流，并且撬動了多個品牌在抖音電商首播。

據(jù)《2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，2022年，抖音平臺上的國貨短視頻數(shù)量提升3652%；國貨品牌銷量同比增長110%，新銳品牌銷量同比增長84%，國貨品牌占據(jù)爆款熱賣榜超九成。根據(jù)《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》，老字號國貨品牌通過平臺拓展線上市場，過去一年，抖音平臺上老字號的銷量是上一年的1.65倍。

圖注：2022抖音電商國貨發(fā)展年度報告

圖源：抖音電商公眾號

近年來，國內各大電商平臺也加大了對國貨品牌的扶持。今年6月，京東超市發(fā)布了“國貨之光”品牌計劃，將投入價值超10億資源，以產(chǎn)品洞察、營銷資源、運營扶持、服務支持等方面的八大扶持舉措，幫助符合五項入選標準的品牌，在京東超市實現(xiàn)成交額同比增長均值超50%的目標，并打造超百款國貨爆品。

今年9月，淘寶上線了“國貨超市”，包括日用護膚、美妝、食品、服飾等各個品類的國貨基本都已經(jīng)囊括其中，國貨超市還一度登上淘寶熱搜。據(jù)介紹，過去一年，淘寶天貓上成交過億的品牌中，國貨占比高達75%，年輕人對國貨的支持度也不斷提升，在95后、00后消費者的購物車里，超過8成是國貨。