10月13日消息，抖音商城近日聯(lián)合《時尚芭莎》打造“抖音商城23秋冬新品時裝秀”，向全球觀眾展示來自中國的最新秋冬服飾時尚單品，許佳琪KIKI、劉畊宏等明星大咖在時裝秀當天直擊秀場，講解秀場同款秋冬新品，《時尚芭莎》抖音官方號首次用直播鏡頭帶著數(shù)萬觀眾“云逛”時裝周，直播總曝光超1100萬。

抖音商城攜手《時尚芭莎》登陸米蘭時裝周，以“ 抖音商城23秋冬新品時裝秀”，將本季新品帶到國際舞臺。截至收官，服飾行業(yè)參與活動商家新品支付環(huán)比提升60%，240款新品破百萬。

活動期間，抖音商城聯(lián)動奧康、七匹狼、ubras、艾萊依、鴨鴨、高梵、小野和子、唯一俏、geniolamode、影兒等品牌，借勢國際時裝周打造抖音商城服飾“秀場”，通過平臺定制化造風、串聯(lián)站內(nèi)全場景資源、官方直播專場、加碼電商稀缺資源引流等全鏈路玩法，多場景呈現(xiàn)新品、傳遞獨特品牌價值，激活上新轉(zhuǎn)化，推動生意爆發(fā)。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

時裝周期間，消費者在“云看秀”的同時，實時鎖定新款時裝，邊看邊買一鍵get秀場同款新品好物。直播與賣場結(jié)合帶來的參與感一改過去走馬觀花式的圖文展示，從文化內(nèi)涵到現(xiàn)場的情緒、氛圍，深度打入消費者認知，在“云看秀”的當下，產(chǎn)生全面種草的轉(zhuǎn)化。

活動期間，6大品牌70款年度重磅新品抖音渠道首發(fā)，9款支付GMV超50萬，其中奧康的GMV同比增長108%，品牌新客成交近4千萬，環(huán)比增長960%；七匹狼聯(lián)合超跑設(shè)計師Aldo推出的雙面夾克擊中了年輕人對于運動和硬朗風格的偏好，新品支付環(huán)比增長147%，日均搜索環(huán)比提升269%。

艾萊依的新款羽絨服結(jié)合中式云肩元素，支付GMV環(huán)比增長37%；YAYA/鴨鴨撞色系戶外派克連帽羽絨服活動爆款新品熱賣1200w；高梵新品支付GMV環(huán)比增長64%，其中先鋒3.0六格單款熱賣600萬，居白鵝絨羽絨爆款榜TOP1，體現(xiàn)出老品牌在單品上的不俗實力；小野和子品牌拉新人群超2100萬，日均搜索提升143%，A4/A5收割人群增長69%，品效收益顯著。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號