（印尼加大進(jìn)口管控 圖源：channelnewsasia）

談起這樣做的原因，印尼總統(tǒng)辦公室曾提到：“這是在商業(yè)協(xié)會投訴進(jìn)口商品大量涌入后制定的，他們認(rèn)為這些商品擾亂了市場。”

眾所周知，作為東南亞人口最多、經(jīng)濟(jì)規(guī)模最大的國家，印尼一直都是那些想要掘金東南亞市場的電商平臺和電商賣家們的重要著陸點。也正因于此，近年來印尼電商市場飛速發(fā)展，越來越多印尼消費者開始熱衷于線上購物，購買海外商品。

（印尼網(wǎng)購消費者持續(xù)增多 圖源：janio.asia）

數(shù)據(jù)顯示，早在2019年印尼通過跨境電商購買的海外包裹數(shù)量就已經(jīng)接近5000萬件。不難想象，近幾年印尼電商市場愈發(fā)火熱，海外包裹數(shù)量也會翻倍增長。但對于這種趨勢，有人歡喜有人愁。

顯然，對于外來的電商平臺和外來的電商賣家而言，電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的印尼正是一片不容錯過的掘金熱土；而對于本土的電商平臺和電商賣家而言，更多外來者的涌入，意味著他們會面臨更激烈的競爭，生存壓力必然增加。

多年來，這樣的矛盾始終存在。更值得一提的是，矛盾的顯性影響會切切實實地在印尼市場中體現(xiàn)出來。

早在2020年1月，印尼財政部就已宣布要大幅度調(diào)低跨境電商商品進(jìn)口稅起征數(shù)額，此后通過電子商務(wù)方式進(jìn)口的商品價值超過3美元必須繳納進(jìn)口稅。對于這一變化，印尼海關(guān)總署署長赫魯曾表示：“因為本國商品已經(jīng)繳納了稅收，如果進(jìn)口商品沒有征稅就顯得很不公平。”

（印尼降低跨境電子商務(wù)商品的進(jìn)口稅起征數(shù)額 圖源：chuhaiyi）

一切正印證了那句話：“沒有永遠(yuǎn)風(fēng)平浪靜的市場?！?023年，各種意想不到的變化仍在發(fā)生。就像除了表示要加大部分產(chǎn)品進(jìn)口管控之外，不久前印尼還對電商平臺上直接從國外購買的商品設(shè)定了100美元的最低價格，并要求這些商品需符合當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)。

值得關(guān)注的是，最近印尼市場還發(fā)生了一件轟動性事件。10月初，印尼政府正式發(fā)布社交電商禁令，這也意味著此后在這一市場社交媒體上的直接在線銷售將不被允許。不少人認(rèn)為，這一事件將對TikTok Shop等社交電商平臺造成直接影響。果不其然，在禁令發(fā)布后不久，TikTok Shop向賣家發(fā)送郵件，宣布在印尼下架電商業(yè)務(wù)。

（TikTok Shop印尼站下架電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok Shop）

面對震蕩頻頻的印尼電商市場，比平臺還感到無措的，或許就是無數(shù)名依托于平臺銷售商品的跨境電商賣家。

一方面，TikTok Shop等平臺的業(yè)務(wù)調(diào)整會導(dǎo)致他們可選擇的銷售渠道減少，另一方面印尼相關(guān)部門加大進(jìn)口管控也將導(dǎo)致他們背負(fù)更大的壓力。但掘金海外市場，風(fēng)險與變化總是無處不在。與其擔(dān)驚受怕，不如主動出擊，未來仍想要布局印尼市場的賣家們可以積極調(diào)整自身策略，通過多平臺運營、提高商品質(zhì)量等方式降低風(fēng)險，增強(qiáng)競爭力。