上半年美團業(yè)績呈現(xiàn)不錯的增長趨勢。

9月28日，美團發(fā)布了2023年中期報告。財報顯示，美團上半年實現(xiàn)營收1265.82億元，同比增長30.2%；經(jīng)營溢利82.99億元，同比扭虧為盈。

從第二季度來看，美團的核心本地商業(yè)收入為512億元，同比增長39.2%；經(jīng)營溢利為111億元，同比增長34.8%。

對于經(jīng)營溢利的增加，美團表示，一是由于本地消費恢復促使收入增加，二是餐飲外賣及美團閃購業(yè)務的運力供應充足，單位經(jīng)濟效益提升，以及部分被交易用戶激勵增加所抵銷。

經(jīng)營利潤率為21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對持平，而實時配送交易筆數(shù)也同比增長31.6%。

美團核心本地商業(yè)分部包括餐飲外賣、美團閃購、到店服務、酒店及民宿、景點票務及交通票務。新業(yè)務則包括美團優(yōu)選、買菜、單車、打車、充電寶、快驢等。

相比于核心本地商業(yè)良好的盈利成績，美團新業(yè)務則仍然處于虧損狀態(tài)。不過，今年以來，這一虧損狀態(tài)有所好轉。第二季度，美團新業(yè)務收入為168億元，同比增長18.4%，這部分的經(jīng)營虧損同比收窄23.5%至52億元，經(jīng)營虧損率環(huán)比改善至31%。

美團稱，經(jīng)營虧損及經(jīng)營虧損率降低，主要是由于運營效率的改善。

今年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都緊盯美團的核心本地生活業(yè)務，尤其是抖音更是來勢洶洶，不僅做起來團購配送業(yè)務，甚至還大舉加碼酒旅業(yè)務。

如今，從上半年以及第二季度業(yè)績情況看，美團在本地生活的優(yōu)勢地位仍然難以撼動。

實際上，面對友商們的屢屢進攻，美團也也采取了一系列行動。例如，在營銷方面，美團升級了月度營銷活動“神券節(jié)”，并在多個城市推出了官方“神搶手”，讓商家能夠通過限時秒殺、直播及短視頻提供低價優(yōu)質的菜品，提高商家的交易量和獲客能力。

今年6月，美團還在更多高線城市發(fā)布餐飲外賣“必點榜”，進一步為商家銷售爆品提供流量支持以及遠距離配送服務。

財報顯示，今年二季度，美團的銷售及營銷開支為146億元，同比增長3.8個百分點至21.4%，上半年的銷售和營銷支出合計249.86億元，同比增加38.11%。

總之，美團在本地生活仍然是一方霸主，各個互聯(lián)網(wǎng)玩家們想要強勢奪取美團的業(yè)務蛋糕，還要費很大的力氣。

在美團的各大業(yè)務中，即時零售已經(jīng)成為了美團新的增長曲線。

即時零售就是外賣送萬物，美團外賣、美團買菜，美團閃購，都屬于即時零售的范疇，而美團閃購是美團主推的一個業(yè)務。

作為美團旗下的即時零售平臺，美團閃購涵蓋超市便利、專賣店、酒水零食、果蔬生鮮、日化美妝、家電雜貨等諸多品類。

即時零售正在成為美團業(yè)績的重要貢獻力量。9月14日，美團閃購在北京舉辦了2023美團即時零售產業(yè)大會。會上，美團高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中稱，今年底即時零售行業(yè)規(guī)模將超5000億。

 美團高級副總裁、到家事業(yè)群總裁王莆中大會發(fā)言 圖源：美團閃購

美團副總裁、閃購業(yè)務部負責人肖昆則表示，美團閃購持續(xù)高速增長，七夕當天峰值訂單超1300萬，過去四個季度，美團閃購規(guī)模已達1750億，到2026年將超4000億。

美團正在即時零售方面持續(xù)發(fā)力。其實，美團在開展即時零售業(yè)務是很有優(yōu)勢的，因為即時零售最重要的兩個要素是履約速度和本地供給能力。

而美團龐大的騎手資源，已經(jīng)具備了很強的配送能力。不過相比京東、阿里等電商平臺，美團的產品豐富度還不夠高。

為此，美團還在進一步加大商家入駐數(shù)量，以提高商品供給能力。就在9月25日，美團閃購宣布與華為達成合作，自今年7月達成合作意向以來，雙方已開啟門店入駐、產品上翻、系統(tǒng)對接等籌備工作。

截至目前，首批62城超1000家華為授權體驗店已入駐美團，消費者可享受華為正品商品最快30分鐘到家服務。

“美團閃購已成為數(shù)碼新品首發(fā)的重要陣地。”美團閃購數(shù)碼家電品類負責人表示，截至目前，華為、Apple、小米、OPPO、vivo、榮耀、MOTO、三星等主流手機品牌，均已和美團閃購達成合作并持續(xù)深化合作。

此外，今年6月至8月，美團閃購還聯(lián)動超2.6萬多業(yè)態(tài)零售商及15家頭部冰品、啤酒、飲料品牌，在全國15個城市推出“冰品節(jié)”，讓消費者能夠通過即時零售享受冰品冰飲產品。數(shù)據(jù)顯示，參與冰品節(jié)活動的商家可為50%的指定核心商品，提供冰鎮(zhèn)服務。

可以看出，在即時零售領域，美團提高產品供應能力的方式就是“拉攏”商家。

就在2023美團即時零售產業(yè)大會上，美團閃購宣布，為商家提供包括流量扶持、產品能力、經(jīng)營模型、營銷能力、數(shù)字化系統(tǒng)、城市團隊等7大舉措，助力商家更好地經(jīng)營。

圖源：美團

不僅是美團，京東、阿里等電商玩家也在爭奪商家，以提高自身產品端的供給能力。

例如，9月7日，京東的即時零售業(yè)務京東到家啟動面向品牌商的“雙百億品牌計劃”，宣布2024年將助力超10個品牌銷售額破10億。

另一邊，6月，餓了么，餓了么首席運營官諶偉業(yè)在“2023夏季商家大會”上宣布，今年將從扶持好店好商品、組建開放平臺、重點扶持細分行業(yè)探索創(chuàng)新、重推夏季促消費活動等六大方面，重點加強對商家伙伴的平臺投入，提供適配行業(yè)發(fā)展的產品和商業(yè)政策支持。

顯然，各大企業(yè)正紛紛向涌入即時零售賽道。

近年來，即時零售儼然成為了各大電商巨頭們爭奪的又一市場，因為線上即時零售正在以極快的速度增長。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》指出，即時零售行業(yè)2016-2021年間，以年復合81%的增長率增長，預計2021年以后，以51%的年復合增長率在2025年突破萬億市場規(guī)模門檻。

在線下商超陷入內卷狀態(tài)時，打通線上線下的即時零售無疑各個企業(yè)的流量新引擎。

當前，即時零售市場上的玩家主要是美團、京東、阿里、順豐等。美團從最開始的從外賣進化到送萬物，憑借著強大的配送能力和履約效率，在進軍即時零售上無疑具有先天優(yōu)勢，而且美團已經(jīng)在外賣配送方面打造了頑強的用戶心智。

圖源：美團

在今年二季度財報電話會議上，美團CFO陳少暉在透露，已有近60%美團外賣用戶成為美團閃購的用戶，同時需求端也反過來促進了平臺上供給端豐富度的提升，截至該季度末，美團閃購年活躍商家數(shù)量同比增長30%。

而京東到家今年計劃要在三年內將合作門店數(shù)提升至150萬家以上。此外，京東便利店還為消費者提供全天候“小時購”服務。據(jù)了解，京東到家平臺已經(jīng)入駐超40萬家全品類門店，涵蓋快消生鮮、3C數(shù)碼、家電家居，時尚等。未來，京東還將繼續(xù)在全品類、小時達和平臺化這三方面進行突破。

阿里在即時零售方面，已經(jīng)有次日達的天貓超市、超市商品小時達的淘鮮達、外賣平臺餓了么，以多業(yè)態(tài)的方式占領市場。

總的來看，各家結合自身的優(yōu)勢，繼續(xù)加碼即時零售業(yè)務。未來，這一賽道的競爭，只會更加激烈。