10月7日消息，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布《2023中秋國(guó)慶長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，雙節(jié)期間，全國(guó)各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯(cuò)峰出行趨勢(shì)明顯，提前兩天出行的長(zhǎng)線游人次占比較2019年提升12%，短線周邊出游中10月2日、3日出發(fā)的人數(shù)較2019年提升23%。古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費(fèi)者摯愛，出游人次較2019年增長(zhǎng)達(dá)113%。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、深圳、成都、南京、重慶、武漢位居全國(guó)十大熱門客源地城市。

報(bào)告顯示，人文古跡游、IP樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等位居國(guó)慶出游人氣主題大類前列。其中，鞍山千山風(fēng)景名勝區(qū)、上海動(dòng)物園、佛山南海影視城、開封包公祠、武漢黃鶴樓公園、包頭海洋世界、洛陽老君山景區(qū)、南京老山國(guó)家森林公園、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、北京歡樂谷等人氣排名靠前。

（圖源景域通訊社公眾號(hào)，下同）

此外，從全國(guó)人氣熱門景區(qū)前50名來看，地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%。而其他小眾的文化類景區(qū)，同樣迎來了一批批研學(xué)新客人，像山西佛光寺、鎮(zhèn)國(guó)寺，河北隆興寺等全國(guó)文保單位，重慶白鶴梁水下博物館、吉林長(zhǎng)影舊址博物館、江蘇中國(guó)漕運(yùn)博物館等人氣較高，部分景區(qū)預(yù)約講解人員甚至要排30分鐘長(zhǎng)隊(duì)。

中秋國(guó)慶期間，不少景區(qū)通過科技、創(chuàng)意、音樂會(huì)等賦能，實(shí)現(xiàn)了歷史與當(dāng)下融合，成為節(jié)假日一大亮點(diǎn)。在山東東平縣，沉浸式互動(dòng)劇“遇見羅貫中”雖然試運(yùn)營(yíng)，依然吸引了不少年輕游客紛紛換裝“入戲”，以全新的業(yè)態(tài)受到游客、行業(yè)人士好評(píng)；暑假期間備受歡迎的上海“夢(mèng)回大唐”沉浸式互動(dòng)場(chǎng)館，推出了中秋國(guó)慶特別活動(dòng)“ 戲法大會(huì)”：來自唐時(shí)西域多國(guó)的戲法大師通過表演與游客互動(dòng)，呈上特色美食，并新增親子家庭為單位的新玩法，受到假期來滬游客，包括國(guó)際友人的喜愛；在上海虹橋商務(wù)區(qū)，“探秘山海經(jīng)”沉浸式藝術(shù)展推出“展覽+互動(dòng)演出+藝術(shù)創(chuàng)作”活動(dòng)，成為眾多親子家庭學(xué)習(xí)中華神話的新載體；在內(nèi)蒙古阿拉善左旗，經(jīng)典賽事項(xiàng)目阿拉善英雄會(huì)首次引入音樂節(jié)，邀請(qǐng)音樂藝人和樂隊(duì)獻(xiàn)唱，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、民宿、汽車服?wù)等異常火爆，酒店一房難求；在浙江寧波黃賢森林公園，圍繞非遺展演、親子游樂、國(guó)風(fēng)巡游等推出系列活動(dòng)，假期前6天接待游客8萬人次。

值得注意的是，白天逛景區(qū)拍拍拍，晚上夜游看演藝、品美食、賞非遺，成為不少人歡樂過節(jié)的標(biāo)配。2023年雙節(jié)期間，景域驢媽媽集團(tuán)聯(lián)合安陽古城將“古韻鎏光·燈火安陽”大型沉浸式夜游升級(jí)，嫦娥玉兔精共舞、國(guó)風(fēng)cos巡游、漢服巡游互動(dòng)、撲翼機(jī)表演等系列新業(yè)態(tài)，為中華字都注入新活力。安陽古城前三天接待游客28萬人次，特色美食、漢服旅拍、非遺文創(chuàng)特產(chǎn)等銷售超預(yù)期，被央視新聞報(bào)道。報(bào)告顯示，雙節(jié)期間，驢媽媽平臺(tái)游船、演藝、主題樂園夜場(chǎng)等夜游人次較2019年增長(zhǎng)73%。

圖注：山東省東平縣沉浸式互動(dòng)劇“遇見羅貫中”

圖注：安陽古城夜游

報(bào)告顯示，10月1日-10月3日迎來了2天1晚、3天2晚的周邊出游高峰，驢媽媽平臺(tái)3人及以上游客訂單同比2022年增長(zhǎng)了78%。整體來看，家庭自駕、朋友組團(tuán)自駕等自由行是主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質(zhì)好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。如長(zhǎng)三角地區(qū)的湖州太湖龍之夢(mèng)系列酒店、廣州及珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)系列酒店，北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店、蘇州同里湖度假村二期、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣客棧、金華橫店影視城酒店、黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店等相關(guān)套餐，都是出游人氣頗高的代表。

報(bào)告指出，杭州、蘇州、黃山、清遠(yuǎn)、湖州、南京、珠海、寧波、北京、威海，位居周邊游熱門目的地前十。此外，部分非熱門目的地城市或三四五線城市，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，同比2022年乃至2019年人氣更為火爆，像安陽、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽、達(dá)州等。比如江蘇淮安楚韻集團(tuán)旗下系列景區(qū)推出了好運(yùn)河下·歡樂蕭湖系列好運(yùn)活動(dòng)，吳承恩故居西游記互動(dòng)活動(dòng)、淮安府署竇娥冤新編演藝等，前5天接待游客36萬人次；江西省重點(diǎn)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目——浮梁縣的高嶺·中國(guó)村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁煙火、斗茶大會(huì)、大唐喜事、非遺廟會(huì)、音樂派對(duì)、星空露營(yíng)等，街街有戲、步步是景，日夜打卡人氣頗高；位于四川宣漢的巴山大峽谷景區(qū)，組織了巴山之夜拜月大典、非遺打鐵花等節(jié)日特色表演活動(dòng)和土家民俗表演錢棍舞等沉浸式演藝活動(dòng)，雖受連續(xù)陰雨天氣影響，同樣吸引了大批川渝陜等省市游客前來游玩；江西共青城富華山景區(qū)依托約2880畝生態(tài)場(chǎng)景開展“青年露營(yíng)節(jié)”系列活動(dòng)，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音樂Party、滑水道等，主打青春、運(yùn)動(dòng)與活力，備受大學(xué)生、親子家庭游客喜愛。

圖注：江西省浮梁縣高嶺·中國(guó)村景區(qū)

對(duì)此，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)馬磊表示，綜合奇創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及行業(yè)觀察來看，文化旅游消費(fèi)已成為多數(shù)國(guó)人節(jié)假日感受美好生活的剛需。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅(jiān)持新資源觀與新市場(chǎng)化，重視全域發(fā)展思維、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，打造“多+N”引客、留客IP項(xiàng)目，打造更好的游客體驗(yàn)，讓更多居民受益，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益；堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷推廣，用好科技、藝術(shù)、文創(chuàng)等手段塑造新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，與消費(fèi)者對(duì)話。一些文化類新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴(kuò)大消費(fèi)，對(duì)于破解淡旺季難題具有重要參考意義。2023年國(guó)慶期間，奇創(chuàng)旅游集團(tuán)運(yùn)營(yíng)及服務(wù)的系列景區(qū)推出的新業(yè)態(tài)、節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了入園人次與旅游營(yíng)收的雙豐收。

為更早一步享受出游帶來的娛樂，2023年中秋國(guó)慶假期，不少人通過調(diào)休、請(qǐng)假等錯(cuò)峰長(zhǎng)線出游?！秷?bào)告》顯示，雙節(jié)長(zhǎng)線出游人數(shù)較2022年增長(zhǎng)270%。9月27日、28日出發(fā)的人次占比較2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游頻次在5次以上，經(jīng)驗(yàn)豐富。

國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游來看，杭州、北京、成都、上海、昆大麗、阿壩、廈門、甘肅連線、新疆連線、桂林等位居十大熱門目的地。熱門玩法包括新疆喀納斯、獨(dú)庫(kù)公路、伊犁等連線深度游，甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等河西走廊之旅，北京、洛陽、西安等城市感受厚重歷史文化，完成換裝穿越之旅，廣西及貴州山水與民族風(fēng)情度假之旅，大理、麗江、昆明連線游，廈門、威海、北海等濱海慢度假之旅等。新疆、甘肅及內(nèi)蒙古、青藏等省市相關(guān)產(chǎn)品出游人次增幅明顯，最高較去年同期達(dá)433%。

受簽證及航班等因素限制，2023年雙節(jié)驢媽媽平臺(tái)出境游人次恢復(fù)到2019年同期的三成多。中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、馬來西亞、新西蘭、印度尼西亞、西班牙、法國(guó)、馬爾代夫等位居出境游熱門目的地前列。人氣玩法如純凈新西蘭13日11晚自然奇趣之旅、馬來西亞沙巴半自助跟團(tuán)游、名勝世界云頂夢(mèng)號(hào)新加坡馬來西亞經(jīng)典游、中國(guó)香港與中國(guó)澳門品質(zhì)5日自由行等。

報(bào)告同時(shí)顯示，雙節(jié)定制游出游人次較2019年同期增長(zhǎng)102%，其中4天以上的長(zhǎng)線出游占比超過78%。相比國(guó)內(nèi)其他客源地，上海、北京、蘇州、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、天津、無錫等城市人數(shù)占比靠前。除了行程更舒心、體驗(yàn)高品質(zhì)外，對(duì)于小眾化內(nèi)容、深度講解服務(wù)等需求也較高，尤其是高收入的親子家庭、情侶客人。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，2023年雙節(jié)除了以往熱門目的地持續(xù)火爆外，更多三四五線城市也誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)全國(guó)的均衡發(fā)展。文旅消費(fèi)的“理由”經(jīng)濟(jì)屬性更加明顯，可以是5A景區(qū)、知名主題樂園、特色度假酒店，也可以是音樂會(huì)、賽事、沉浸式特展等，而燈火夜游、非遺展演、文創(chuàng)伴手禮則進(jìn)一步豐富了個(gè)性化體驗(yàn)，并擴(kuò)大了目的地消費(fèi)。當(dāng)前，游客消費(fèi)更趨理性，但依然愿意為深度內(nèi)容、個(gè)性化體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景、品質(zhì)享受等埋單。自由行、定制游、管家陪伴服務(wù)將為更多游客所歡迎。