10月4日消息，TikTok Shop官方日前宣布，將于今日（10月4日）印尼西部時(shí)間17點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場(chǎng)將成為一個(gè)不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。

TikTok表示將保持遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，繼續(xù)與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的步驟和計(jì)劃。

（圖源 TikTok官網(wǎng)）

據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)令》。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺(tái)，僅可推廣商品或者服務(wù)。同時(shí)，新規(guī)要求印尼電商平臺(tái)為從國(guó)外直接購(gòu)買的商品設(shè)定100美元的最低價(jià)格。

此外，新規(guī)還涉及在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼政府關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求，電商平臺(tái)不能銷售自營(yíng)產(chǎn)品等規(guī)定。9月27日，印尼貿(mào)易部召開編輯會(huì)，正式宣布了上述法令，留一周時(shí)間作為過渡期整改。

對(duì)此，TikTok印尼發(fā)言人公開回應(yīng)稱，社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實(shí)問題，將他們與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來，幫助他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時(shí)，也希望這些法規(guī)能考慮到其對(duì)TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者生計(jì)的影響。

TikTok Shop印尼站賣家郵件通知

作為TikTok附帶的功能之一，TikTok Shop可讓商家通過直播或者短視頻帶貨。用戶可以直接在平臺(tái)上了解商品詳情，所有交易環(huán)節(jié)（如付款、確認(rèn)訂單、售后等）均在TikTok Shop完成。

2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場(chǎng)上線。此后，TikTok Shop又進(jìn)一步延展至東南亞的泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多國(guó)家市場(chǎng)。三個(gè)月前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在一次活動(dòng)中還表示，未來幾年內(nèi)，TikTok將在東南亞（主要是印尼）投資數(shù)十億美元，以大力建設(shè)其電子商務(wù)平臺(tái)TikTok Shop。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)，截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國(guó)。FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺(tái)上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國(guó)家，也是TikTok帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)與總觀看人次最高的國(guó)家。

TikTok首席執(zhí)行官周受資（右四）與印尼貿(mào)易部合影留念