▲珂岸品牌主理人王瑞斌

9月26日，在男士功效護(hù)膚白皮書暨珂岸秋季新品發(fā)布會(huì)上，珂岸品牌主理人王瑞斌堅(jiān)定地給出了回答，用一組亮眼的數(shù)據(jù)闡述了珂岸的“闖關(guān)”歷程。

2019年，華熙生物與新七天集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，男士功效護(hù)膚品牌“珂岸”誕生；

2020年，珂岸產(chǎn)品在小米有品首發(fā)，打響了珂岸正式邁向男士護(hù)膚的第一槍，并在小米有品眾籌欄目贏得600W+GMV；

2021年，入圍天貓新勢力品牌，全平臺(tái)銷量突破1000000件，首次成為天貓男士護(hù)膚新銳國貨第一名；

2022年，大豆氨基酸潔面慕斯上市，年度銷售突破50w瓶，玻尿酸護(hù)唇棒年銷售100w支，并連續(xù)蟬聯(lián)淘天集團(tuán)618男生面部護(hù)膚新銳國貨第一名；

2023年，國貨品牌首家男士功效護(hù)膚研究室成立，抖音H1男士彩妝類目第一名。

三年磨一劍

好產(chǎn)品好科技是品牌新增長力

珂岸取得這些成就并非偶然。

王瑞斌坦言，“我們也曾踩過多數(shù)品牌踩過的坑，大坑有兩個(gè)，一個(gè)是產(chǎn)品，另一個(gè)是用戶?！?/p>

據(jù)介紹，多數(shù)品牌入局“男顏經(jīng)濟(jì)”賽道，多以洗護(hù)入局，起盤快，但持久性弱，難以活得長久。珂岸也曾走過這條產(chǎn)品支線，但最終決定堅(jiān)守面部護(hù)膚賽道，堅(jiān)持長期主義，持續(xù)累積消費(fèi)者心智，建立產(chǎn)品和技術(shù)壁壘。

珂岸的長期主義，是歷時(shí)三年升級(jí)一款產(chǎn)品。王瑞斌表示，“做好一款產(chǎn)品，一年是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而是需要三年的研發(fā)驗(yàn)證、消費(fèi)者的體驗(yàn)交付、市場的驗(yàn)證等，所以三年才是一個(gè)真正的完整周期。”

歷時(shí)三年，珂岸迎來新的品牌建設(shè)分水嶺。

此次新品發(fā)布會(huì)推出的珂岸男士控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護(hù)套裝2.0系列便是三年錘煉的產(chǎn)物，至此珂岸產(chǎn)品完成了三年后的首次全新升級(jí)。據(jù)美妝頭條了解，這兩款系列產(chǎn)品將在10月份全面開啟預(yù)售。

▲珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文

據(jù)珂岸產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔣苑文介紹，男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列在1.0版本高保濕、舒緩、修護(hù)功效的基礎(chǔ)上升級(jí)，通過獨(dú)有配方公式（X+Y(y)+Z)及男士皮膚定制活性物大豆發(fā)酵發(fā)酵提取物，新增滋養(yǎng)功效的同時(shí)有效改善面部肌膚細(xì)紋、松弛，實(shí)現(xiàn)皮膚抗初老。

▲珂岸男士控油凈膚系列

另一珂岸男士控油凈膚系列則是基于男士油脂分泌旺盛，繼而引發(fā)長痘等皮膚問題，珂岸研發(fā)出BP-OIL配方技術(shù)，通過表層吸油、中層溶油、深層抑油三個(gè)層面對(duì)癥下藥，從而起到硬核控油效果，并通過獨(dú)有配方公式（X+Y(y)+Z)，在實(shí)現(xiàn)硬核控油、定向抑痘等功效的同時(shí)，更能有效改善面部肌膚細(xì)紋、松弛，實(shí)現(xiàn)皮膚抗初老。

顯然，從這兩款產(chǎn)品來看，珂岸的產(chǎn)品研發(fā)和升級(jí)有一套專屬的研發(fā)路徑，主要依托于男士功效護(hù)膚技術(shù)平臺(tái)中的功效研究體系、獨(dú)有的X+Y（y）+Z產(chǎn)品配方技術(shù)、生物活性物質(zhì)。關(guān)于獨(dú)有的X+Y（y）+Z產(chǎn)品配方技術(shù)，蔣苑文介紹道，“X是配方骨架，Y是男士專研的活性物及配方技術(shù)，y是華熙生物專研活性物，Z是全球經(jīng)典、明星活性物?！?/p>

▲男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列

據(jù)美妝頭條了解，男士大豆高保濕修護(hù)2.0系列中所用到的大豆發(fā)酵提取由華熙生物陸震工作室專研，是一種起源于中國本土的“中國成分”，富含氨基酸、多肽等多種有效成分，經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明其具有保護(hù)并改善皮膚屏障、提亮膚色、抗氧化等多重復(fù)合功效。

值得注意的是，華熙生物陸震工作室經(jīng)過溫和催化發(fā)酵技術(shù)和發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)型氣味技術(shù)，解決了高效轉(zhuǎn)化大豆高分子，減少發(fā)酵異味的技術(shù)難題。

這一專屬的研發(fā)路徑，使珂岸產(chǎn)品獲得更優(yōu)質(zhì)的功效護(hù)膚品質(zhì)，這在一系列備受歡迎的爆品中得到驗(yàn)證。

關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)過

做男士護(hù)膚賽道的先行者

實(shí)際上，好產(chǎn)品、好科技的研發(fā)過程并不是一帆風(fēng)順的事。

要知道，“男顏經(jīng)濟(jì)”作為新興經(jīng)濟(jì)賽道，市場上對(duì)“男性肌膚”的數(shù)據(jù)調(diào)研并不多。

▲ 華熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負(fù)責(zé)人趙毅

在男士護(hù)膚領(lǐng)域先行的珂岸也注意到了這一點(diǎn)，華熙生物上海研發(fā)中心臨床研究工作室負(fù)責(zé)人趙毅趙毅工作室負(fù)責(zé)人趙毅在接受美妝頭條采訪時(shí)表示，“我們在做數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，大部分文獻(xiàn)數(shù)據(jù)是以國外人群為樣本，不太適用于中國人群。”

產(chǎn)品的研發(fā)離不開對(duì)市場需求的洞察。在意識(shí)到“男性肌膚數(shù)據(jù)”的缺失后，珂岸決定自己去完成數(shù)據(jù)調(diào)研。今年4月份，珂岸正式成立了國貨品牌首家專注男士護(hù)膚領(lǐng)域的研究室——珂岸-男士功效護(hù)膚研究室。依托華熙生物二十余年持續(xù)不斷的科研創(chuàng)新實(shí)力、生物活性物優(yōu)勢及生產(chǎn)制造能力，開創(chuàng)男士功能性護(hù)膚品研發(fā)平臺(tái)，精準(zhǔn)服務(wù)男士人群；5月份，珂岸-男士功效護(hù)膚研究室正式聯(lián)合凱度&天貓TMIC開啟了男士功效護(hù)膚行業(yè)的深度研究，在杭州對(duì)300名男士開展大型樣本采集，成功發(fā)布男士功效護(hù)膚領(lǐng)域首個(gè)白皮書《男士功效護(hù)膚白皮書》。

據(jù)報(bào)告顯示，當(dāng)前男士護(hù)膚意識(shí)逐漸成熟，男性消費(fèi)者具備較為成熟的護(hù)膚意識(shí)，54%的男性消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到男女性皮膚構(gòu)造不同，在角質(zhì)層厚度、油脂分泌和膠原含量方面存在明顯差異。

▲凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲

“從供給端來看，功效是市場主流溝通的方向?！?/strong>據(jù)凱度品牌及創(chuàng)新研究總監(jiān)郭佳玲的解讀，由于生活習(xí)慣、肌膚特點(diǎn)不同，男女性護(hù)膚需求存在差異，男性相對(duì)更專注于控油、保濕、清潔等基礎(chǔ)入門功效。在此基礎(chǔ)之上，進(jìn)階/高階功效、復(fù)合功效開始受到關(guān)注。