隨著時代的發(fā)展，品牌越來越需要與年輕消費者建立緊密的聯(lián)系。作為深受年輕人喜愛的方便食品品牌，9月24日，阿寬食品聯(lián)合成都錦城學院舉辦了一場別開生面的2023迎新晚會。

在現(xiàn)場，“阿寬追光吧青年”品牌主題活動，與大學生們進行了精彩互動，進一步貼近年輕受眾，提升品牌影響力。

用共情滲透品牌態(tài)度

阿寬攜手錦城打造迎新晚會

一直以來，品牌都在高喊年輕化，觸達Z世代。而對于Z世代的營銷，核心陣地就在高校。以至于，如何玩轉(zhuǎn)校園營銷，成為了各個品牌都在思考的問題。

而這個開學季，阿寬食品給出了一個高分答案。攜手塔斯汀、龍幫風干牛肉、回味一夢風干鴨脖、書亦燒仙草、六婆辣椒面、好巴食豆腐干、攀升科技、味之絕八家品牌，通過線上線下的資源推出“追光吧青年！”開學季專屬互動，為大學青年準備了“追光盲盒大禮包”，為正在追光道路上的同學們加油打氣！

從花式福利玩法到創(chuàng)新公益，同學在活動中可謂越玩越驚喜、越玩越團結(jié)、越玩越公益。而阿寬食品，也在大家暢聊夢想的過程中，成為了品牌觸達Z時代的新陣地。

活動當天，既是成都錦城學院2023迎新晚會之際，也是學校社團納新之日，活動現(xiàn)場人氣爆棚。阿寬食品也通過創(chuàng)意展示和互動體驗，讓同學們對品牌、健康方便食品有了更深入的了解。

除了射箭、點贊等趣味豐富的現(xiàn)場游戲互動環(huán)節(jié)以外，阿寬食品也受邀上臺，為錦城學子講述了“追光吧青年”，并為10位獲得追光夢想金的同學現(xiàn)場頒發(fā)夢想金。

阿寬食品在追光路上也一直奮勇前行，從2015年品牌成立到現(xiàn)在的8年時間里，陪伴著正青春的年輕人，經(jīng)歷著人生中的重要時刻，阿寬是見證者，更是追光青年的陪伴者。

現(xiàn)場一位追光夢想金的同學告訴我們：“每個人都有自己的夢想，可能因為各種各樣的原因而被迫中斷了，但是阿寬這個‘追光吧青年’的活動又重新點燃我追求夢想的火把，并且也通過夢想金去支持我的夢想，就很感動?！?/p>

阿寬500萬夢想金助力

與大學生共創(chuàng)“追光之夜”

對于同學來說，加入學校的部門、社團，也意味著踏上一段新的旅程，去追尋屬于自己的夢想。與常見的線下活動不同，阿寬食品與錦城師生共同舉辦了一場“追光之夜”，把一場品牌的線下營銷活動變成了品牌與學生共創(chuàng)的晚會。

“我們正在尋找敢于挑戰(zhàn)，敢于做自己，有理想，有目標，勇于拼搏的年輕人，阿寬希望可以跟隨你們的足跡，一起去見證你們的故事，在成為光的道路上，阿寬永遠是追光青年的后盾，也將用500w夢想獎勵金助力更多有夢想的年輕人去實現(xiàn)心中的熱愛?！?/p>

而在“阿寬追光吧青年”的舞臺上，來自不同專業(yè)的錦城學子上臺表演，為全校師生奉獻出一場青春洋溢的晚會。

除了來自錦城學子的歌唱、跳舞、朗誦等十余個精彩節(jié)目以外，現(xiàn)場進行招新的不少社團也積極報名參加了“社團之星”活動。

“阿寬追光吧青年”為鼓勵校園社團發(fā)展，在錦城學院發(fā)起了“社團之星”選拔活動。以社團團體為主體，圍繞“追光吧青年”拍攝社團追光之路視頻內(nèi)容。

可以說，阿寬食品真正懂得大學生群體需要什么，給予他們一個展示自我的舞臺，實現(xiàn)情感共鳴，共同傳遞“追光吧青年”的活動理念。

據(jù)悉，如果大家想秀出自己的故事，有自己的抖音賬號，有優(yōu)秀的視頻創(chuàng)造能力，愿意分享個人經(jīng)歷、興趣愛好、追夢歷程等內(nèi)容，便可以報名參與“追光吧青年”活動，參與申領(lǐng)500萬夢想金。

用戶也可以在抖音搜索并關(guān)注“阿寬追光吧青年”賬號，提交報名表，發(fā)布內(nèi)容并關(guān)聯(lián)話題#追光吧青年#阿寬。

阿寬食品將鼓勵更多的年輕人去記錄屬于自己的美好人生，根據(jù)內(nèi)容真實性、影響力、榜樣力等多個維度進行篩選，選出青年代表或團體，給予包括獎金在內(nèi)的多種扶持方式。

走進目標消費人群

在年輕人中玩出圈層現(xiàn)象

阿寬食品在9月份完成了三場校園活動：四川傳媒學院、四川電影電視學院、成都錦城學院。

無論是迎接大一新生、“百團大戰(zhàn)”還是迎新晚會，阿寬食品都是實實在在走到目標消費人群中去，并于消費者產(chǎn)生真實、有效地互動，將品牌曝光、私域建設(shè)、產(chǎn)品反饋有機結(jié)合在一起。

同時，品牌在做校園或者其他線下活動的時候可以與私域緊密結(jié)合，擴張品牌的私域人群池，并將私域的校園、社交等標簽明確，提升用戶粘性的同時，做到人群精準分類，進行產(chǎn)品測試。

通過這三場活動，不難發(fā)現(xiàn)阿寬食品與Z時代之間的互動內(nèi)容依舊是主打共情。

共情是心理上認同、情感上傾斜。打造共情點，最容易引起人們的關(guān)注和參與，也最容易滲透品牌態(tài)度。而阿寬食品所發(fā)起的“追光阿吧青年”活動背后，其實是讓更多大學青年勇敢去追求夢想的愿景。

這樣的共情點，是全國高校大學生的圈層共識，同時也代表著品牌自身的價值主張——而這就是最能夠打造Z世代圈層現(xiàn)象的波段。通過共情點找到同一波段，品牌能夠高效地滲透其價值主張并沉淀社交資產(chǎn)。

而在阿寬食品與同學的互動中，微博、抖音等平臺上自發(fā)產(chǎn)出的內(nèi)容便是用戶資產(chǎn)的一部分。它們將產(chǎn)生長尾價值，長時間影響品牌在大眾心智中的認知。

通過阿寬食品這三場校園活動的舉辦，讓我們知道一場真正有價值的營銷是怎樣煉成的：一個區(qū)域一個區(qū)域地進入目標消費人群中去，不斷總結(jié)和復制成功路徑。

我想，這是阿寬食品開學季營銷最值得我們贊許的地方。