即將迎來黃金周,潮人們開始蓄力新一輪的穿搭風(fēng)尚。珠寶飾品作為無法忽視的“時(shí)尚搭子”,在淘寶天貓上的搜索量也屢攀新高。而隨著消費(fèi)者穿搭理念的不斷變遷,珠寶飾品的風(fēng)格也越來越細(xì)分。

近日發(fā)布的《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢(shì)白皮書》顯示,近3年,淘系珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長,近一年增長加快;珠寶占比珠寶飾品市場(chǎng)超六成份額,且份額逐年提升。此外,白皮書還公布了包括美拉德、老錢靜奢風(fēng)等六大風(fēng)格人群趨勢(shì),并對(duì)外展示了金銀首飾的消費(fèi)需求,從中我們可以一窺珠寶飾品的流行風(fēng)向和行業(yè)動(dòng)態(tài)。

六大流行趨勢(shì),隨“穿”而“搭”

一件焦糖色涂鴉印花修身顯瘦吊帶,配上米色夾克,下身是小碎花高腰顯瘦闊腿褲,底下一雙小眾設(shè)計(jì)百搭小白鞋,最后點(diǎn)綴上金屬質(zhì)感的復(fù)古鑲鉆鎖骨鏈——一個(gè)美拉德風(fēng)女孩焦糖質(zhì)感的優(yōu)雅氛圍感就此形成。

如今消費(fèi)者更加注重服飾搭配與飾品的風(fēng)格統(tǒng)一。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示,近七成消費(fèi)者購買潮流飾品的主要?jiǎng)右蚴菫榱舜钆浞?而同時(shí)服飾風(fēng)格化帶動(dòng)流行的飾品風(fēng)格化進(jìn)程加快。

數(shù)字時(shí)代,大數(shù)據(jù)往往能夠捕捉到瞬息萬變的時(shí)尚風(fēng)向。通過對(duì)已購客進(jìn)行風(fēng)格打標(biāo),綜合站內(nèi)外消費(fèi)者洞察,用算法解構(gòu)擬合賽道,淘寶觀察出不同風(fēng)格的人群畫像特征,發(fā)布六大流行飾品趨勢(shì)風(fēng)格,分別為甜心少女風(fēng)、美拉德風(fēng)、法式文藝風(fēng)、New Vintage、新國風(fēng)、老錢靜奢風(fēng)六大趨勢(shì)。

其中美拉德風(fēng)最受矚目。美拉德風(fēng)源于“美拉德反應(yīng)”,這是一種食物在加熱過程中發(fā)生的非酶褐變反應(yīng),通常伴隨著食物的變色烹飪香氣的釋放。美拉德風(fēng)采用焦糖色、米色和深棕色等色調(diào),具有復(fù)古、優(yōu)雅的特點(diǎn)。初秋來臨,美拉德風(fēng)自8月起迅速進(jìn)入大眾視野,9月熱度依然不減,其在淘系日均搜索環(huán)比增長達(dá)9倍多 。

另一個(gè)以極簡主義為基礎(chǔ),強(qiáng)調(diào)簡單、精致和優(yōu)雅等時(shí)尚風(fēng)格的“老錢靜奢”,在過去兩年夯實(shí)地位。2021～2022期間,其在淘系上飾品商品數(shù)復(fù)合增長超過50%,延續(xù)這一時(shí)尚風(fēng)格,“老錢靜奢”的飾品往往以簡潔、精致的設(shè)計(jì),提升穿搭的層次感和品質(zhì)感。根據(jù)白皮書對(duì)這部分風(fēng)格人群的描述,文藝girl、氛圍感、精致護(hù)膚成為她們的標(biāo)簽,而這部分人群更青睞商務(wù)、職場(chǎng)場(chǎng)合佩戴,百搭性和品質(zhì)做工是她們核心的關(guān)注點(diǎn)。

黃金首飾大熱,00后驅(qū)動(dòng)增長

除了對(duì)于風(fēng)格的洞察,白皮書還對(duì)于珠寶飾品在細(xì)分品類上做了洞察,其中就包括黃金。數(shù)據(jù)顯示,2020年我國珠寶首飾規(guī)模僅6100億元,2021年消費(fèi)快速擴(kuò)張達(dá)7200億元,22年與21年持平。而這當(dāng)中的第一大品類就是黃金產(chǎn)品。白皮書顯示,如今黃金首飾占據(jù)市場(chǎng)近5成份額,為珠寶第一大品類。而之所以能夠俘獲半壁江山,最首要的原因就是黃金的高保值性。

那么購買黃金首飾的究竟是哪些人呢?白皮書有一處顛覆我們傳統(tǒng)認(rèn)知的發(fā)現(xiàn):黃金首飾消費(fèi)者中年輕消費(fèi)者增長勢(shì)頭迅猛,其中最積極的竟然還是00后。根據(jù)白皮書顯示,黃金首飾的消費(fèi)者以18～34歲、1～2線城市女性為主,00后消費(fèi)熱情高漲。這些人往往注重健康養(yǎng)生,會(huì)購買花膠、高麗參等滋補(bǔ)身體;日常熱愛旅游出行;注重生活生活儀式感,會(huì)購買油畫、石雕等增加生活的小確幸;注重精致裝扮,平常會(huì)佩戴腕表,喜愛切爾西靴等。

有意思的是,金豆成為了年輕人的新型理財(cái)方式,18～29歲的消費(fèi)者對(duì)于其最為偏好。它一方面滿足了人們的購物欲,同時(shí)也提供了一種另類的存錢方式。金豆衍生出的多種形態(tài),瓜子、愛心、花生、大米、元寶等等也受到歡迎。

過去,婚嫁是黃金配飾使用的高頻場(chǎng)景。如今,正如白皮書顯示,越來越多的消費(fèi)者選擇在淘系購買手飾、頸飾、耳飾三合一的婚嫁黃金套組,并且在婚嫁上愿意花費(fèi)更多。而除了日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴等我們常規(guī)能夠想象的,還多出一種叫“悅己消費(fèi)”的購買場(chǎng)景,白皮書稱其已經(jīng)成為了購買黃金首飾的重要驅(qū)動(dòng)力。調(diào)查中74%的消費(fèi)者買黃金首飾是為了“犒勞、獎(jiǎng)勵(lì)自己”,64%則表示純純?yōu)榱恕叭傋约骸?。在款式偏好?超六成消費(fèi)者認(rèn)為“只要自己覺得好看就行”,而克重、純度、顏值、品質(zhì)做工等等則是消費(fèi)者們購買日常佩戴類首飾的核心關(guān)注因素。

白皮書中特別提到了款式設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)。如今黃金飾品的款式設(shè)計(jì)趨于多元化,諸如莫比烏斯環(huán)、愛心、蝴蝶結(jié)、四葉草等款式的黃金飾品消費(fèi)熱度攀升,同時(shí)龍年即將到來,含有龍?jiān)氐狞S金首飾消費(fèi)攀升。同時(shí),黃金DIY消費(fèi)者討論熱度高,在社交媒體上#黃金DIY#筆記數(shù)據(jù)同比增加200%+,#黃金DIY#近一年互動(dòng)量7萬+。

打開淘寶,根據(jù)個(gè)性化推薦或搜索,為自己的時(shí)尚l(wèi)ook“淘”個(gè)飾品來“畫龍點(diǎn)睛”已經(jīng)成為許多年輕人的購物習(xí)慣。而隨著我國居民人均可支配收入近三年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì),且人們對(duì)金銀珠寶支付意愿提升,可以預(yù)計(jì)未來珠寶飾品消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步增長。也正因此,大數(shù)據(jù)能夠沉淀、捕捉出更多細(xì)分的風(fēng)格趨勢(shì)和消費(fèi)動(dòng)向,描繪更多面向、更加斑斕的時(shí)尚消費(fèi)圖譜。