當(dāng)家電家居一體化成為新趨勢(shì),電視也被年輕人賦予了新角色——從觀影設(shè)備逐漸演化成客廳的裝飾品,不僅得好用,更要好看。

近年來,天貓上就有這么一批品牌,索性把電視做成藝術(shù)“擺件”,摒棄了傳統(tǒng)電視的“大背包”和厚邊框,把電視做成可以掛在墻上的藝術(shù)壁畫,放在客廳可以移動(dòng)的“藝術(shù)陳列品”。過去一年,天貓上藝術(shù)電視的市場(chǎng)規(guī)模率先破億,成為高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)新品類之一。

相較于傳統(tǒng)彩電,因?yàn)閱」獾钠溜@,可以在靜態(tài)放置的狀態(tài)下呈現(xiàn)出原畫的質(zhì)感,掛在家中更像一幅藝術(shù)畫作,“藝術(shù)電視”也成為了這類電視機(jī)的新代名詞。因?yàn)榧婢吡烁哳佒?、易打理等特點(diǎn),藝術(shù)電視也受到了越來越多年輕人的青睞。

8月,天貓上藝術(shù)電視相關(guān)搜索量同比去年暴漲230%,銷量逐月攀升。切中中高端市場(chǎng)需求、瞄準(zhǔn)家居美學(xué)的藝術(shù)電視在紅海市場(chǎng)里劍走偏鋒地研發(fā)出一個(gè)“新物種”,衍生出一個(gè)新品類,開辟了一片新大陸。

目前,天貓平臺(tái)上的藝術(shù)電視主要有壁紙電視、壁畫電視和落地可移動(dòng)電視等,不乏有老牌的電視大廠諸如三星、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、LG和卡薩帝等均推出了相關(guān)新品。其中,最受歡迎的藝術(shù)電視價(jià)位普遍在5000元至120000元不等,創(chuàng)維A7D壁紙4K超薄無縫貼墻藝術(shù)電視、三星Serif畫境落地式藝術(shù)電視等銷量領(lǐng)先,均月售過千。

今年2月,LG推出OLED藝術(shù)畫廊電視LG Posé,既能夠滿足壁掛式安裝,也可以安裝支架落地?cái)[放,放在家中就像一個(gè)藝術(shù)展架。同時(shí),織物材質(zhì)的支架背板還留有充足的陳列空間,不僅可以擺放雜志、明信片和黑膠唱片,還可以收納電視配件和線纜,極具設(shè)計(jì)感的同時(shí),也堪稱“收納強(qiáng)迫癥”的福音。

創(chuàng)維緊隨其后,在4月推出了A7D超薄壁紙電視,打破傳統(tǒng)電視形態(tài),可以實(shí)現(xiàn)無縫貼墻,既免除了“大背包”落灰難打掃的困擾,也更美觀和節(jié)省空間。打開原畫質(zhì)感的電視壁紙,仿佛是懸掛在家中的藝術(shù)畫作。在天貓一經(jīng)上市,即打破了創(chuàng)維高端新品的首銷歷史記錄,成為國產(chǎn)電視品牌爭(zhēng)相布局的新品類。

老牌電視做新品同樣也收獲了不俗戰(zhàn)績(jī),作為最早推出藝術(shù)電視的廠牌,“The Serif畫境藝術(shù)電視在中國區(qū)的出貨量位居三星全球出貨量的第一名,今年618期間,三星55Serif畫境電視更是一舉拿下天貓藝術(shù)電視類目銷冠”,三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。今年3月份,天貓更是與三星電視在上海、北京通過藝術(shù)畫廊的形式,呈現(xiàn)了一場(chǎng)完全由藝術(shù)電視帶來的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),讓消費(fèi)者更直觀地感受藝術(shù)電視所帶來的獨(dú)特體驗(yàn)。

為了幫助藝術(shù)電視新賽道實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)和規(guī)模化發(fā)展,天貓消費(fèi)電子行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“天貓對(duì)藝術(shù)電視相關(guān)趨勢(shì)貨品會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和打標(biāo),同時(shí)在搜索、推薦鏈路做了升級(jí)改造,讓優(yōu)質(zhì)的商品更快速的呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前”。

作為一個(gè)新億級(jí)市場(chǎng),品牌競(jìng)爭(zhēng)格局尚未形成,高速增長(zhǎng)的賽道中也蘊(yùn)含著大量的機(jī)會(huì)。過去三年,天貓幫助6000家品牌創(chuàng)牌成功,孵化了100條百億品類新賽道,其中就包括潮玩手辦、電競(jìng)、精釀啤酒、摩托車、戶外露營等十余個(gè)百億新市場(chǎng)。

未來,隨著國內(nèi)消費(fèi)分級(jí)和需求升級(jí)的發(fā)展,消費(fèi)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士、投資人普遍看好會(huì)有更多的機(jī)會(huì)、新的品類在細(xì)分領(lǐng)域快速誕生,讓更多的品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車。天貓消費(fèi)電子行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說:“就像藝術(shù)電視,在傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),仍然可以在“量額雙降”的大背景下逆勢(shì)而起,說明消費(fèi)者還是愿意為能提升生活品質(zhì)的好產(chǎn)品買單”。