眼看著下半年黑五網(wǎng)一旺季大戰(zhàn)一觸即發(fā)，不少電商平臺也已經(jīng)按捺不住了。

在上周五至周日，Etsy為美國、英國和加拿大的消費者發(fā)放了大額折扣補貼，且本次補貼全額由平臺自掏腰包，賣家無需承擔任何費用。

具體而言，消費者通過Etsy購買的符合條件的每筆25美元或以上的訂單可享受立減5美元的折扣優(yōu)惠，優(yōu)惠券代碼為GET5。并且，在規(guī)定的活動期間內(nèi)，消費者使用優(yōu)惠促銷的次數(shù)沒有限制。

（Etsy發(fā)布的折扣公告，圖源：Etsy）

除了為消費者帶來折扣優(yōu)惠外，Etsy還給賣家發(fā)放了相關(guān)福利。例如，賣家可以使用新上線的“Share&Save”功能在Etsy以外的地方分享產(chǎn)品鏈接。當消費者通過鏈接訪問賣家的店鋪并購買商品后，賣家可以獲得相應(yīng)訂單4%的傭金減免。

（Etsy推出新功能，圖源：Etsy）

這對平臺和賣家來說無疑是雙贏的。一方面，賣家可以通過折扣打開銷量，獲得更多的銷售額和利潤，進一步促進業(yè)務(wù)發(fā)展；另一方面，平臺發(fā)放折扣補貼能提前為黑五網(wǎng)一旺季造勢，讓更多的消費者關(guān)注到Etsy。

此次促銷活動時間短、折扣力度大，似乎更加驗證了Etsy是將目光直接對準黑五網(wǎng)一旺季，助力賣家提前搶占旺季流量。

事實上，每逢下半年旺季來臨，無數(shù)賣家和平臺摩拳擦掌，都想借此機會實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)預測，在今年假日購物季期間（11月1日至12月31日），全球在線銷售額同比增長4%，達到1.19億美元。巨大的商機下，不少電商巨頭紛紛提前開啟旺季備戰(zhàn)工作。

（2023假日季預測，圖源：Salesforce）

比如說，亞馬遜最近宣布將擴大FBA賣家在旺季期間的庫容，為賣家提供良好的備貨體驗；沃爾瑪減免旺季附加倉儲費，進一步減輕賣家運營壓力；Wildberries則擴大倉庫面積、提前招聘多名倉庫員工。

因此對Etsy來說，提前為旺季做好充分的準備也是必然之舉。但由于過去一年中Etsy深陷各種運營丑聞，如扣留賣家資金、縱容售假行為、手工品價格亂象等，這導致平臺買家和賣家數(shù)量出現(xiàn)雙雙流失的現(xiàn)象。

為了減少平臺運營壓力，Etsy在今年7月將旗下手工平臺Elo7出售給巴西本土零售巨頭Enjoei SA。此外，Etsy還改進了平臺搜索和發(fā)現(xiàn)功能，改善消費者的購物體驗；推出全新獎勵計劃，為賣家?guī)砀嗟牧髁俊?/p>

（出售Elo7，圖源：The Motley Fool）

值得一提的是，這樣的策略似乎十分奏效。根據(jù)Etsy今年第二季度的財報顯示，平臺活躍買家數(shù)量同比增長3%，達到9100萬。這一定程度上說明，提前激發(fā)消費者的購物欲以及為賣家?guī)砀嗬谜?，或許是Etsy備戰(zhàn)旺季的最佳舉措。

目前黑五網(wǎng)一旺季的腳步越來越近，此次短暫的促銷活動勢必會為平臺和賣家?guī)矸e極的影響。對各位賣家來說，賣家還需提前做好準備工作，比如檢查商品庫存、聯(lián)系好物流商等，爭取一舉拿下爆單機會。