近日,工信部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》就提出要“創(chuàng)新數(shù)字人、虛擬空間開(kāi)發(fā)工具組件,推動(dòng)數(shù)字人制作便捷化、精細(xì)化、智能化,推廣虛擬會(huì)議室、展廳、營(yíng)業(yè)廳、社交空間等產(chǎn)品?！薄芭嘤慌麛?shù)字人,打造數(shù)字人標(biāo)桿產(chǎn)品和品牌。”而在此前,國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》正式實(shí)施,抖音官方也發(fā)布了《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》。一系列政策的出臺(tái)讓數(shù)字人行業(yè)發(fā)展更加規(guī)范的同時(shí),也為行業(yè)指明了發(fā)展方向。

政策層面的利好信號(hào)接踵而至,數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景也接連被挖掘。如在電商行業(yè),數(shù)字人直播帶貨就成為了“香餑餑”。在抖音、淘寶、拼多多、京東等主流電商平臺(tái),就有眾多數(shù)字人主播晝夜不停地直播賣貨,布局電商直播行業(yè)的數(shù)字人相關(guān)企業(yè)如相芯科技等更是備受關(guān)注。

1、數(shù)字人直播帶貨好用嗎?

數(shù)字人走進(jìn)直播間,需要回答一系列問(wèn)題,如好不好用?允不允許用?以及有沒(méi)有價(jià)值?

首先看好不好用,隨著數(shù)字人相關(guān)技術(shù)的發(fā)展,如今的數(shù)字人幾乎已經(jīng)可以做到真假難辨。以相芯科技推出的虛擬直播帶貨解決方案為例,除了為商家提供海量可用的主播形象,相芯科技還支持商家對(duì)數(shù)字人主播進(jìn)行定制,讓主播形象更符合品牌調(diào)性。

與此同時(shí),結(jié)合深度學(xué)習(xí)、數(shù)字人渲染等技術(shù),數(shù)字人主播可以呈現(xiàn)出靈動(dòng)逼真的交互表現(xiàn),無(wú)論是口唇動(dòng)作、面部表情還是肢體姿態(tài),都像極了真人。而且,相芯數(shù)字人主播還可以識(shí)別觀眾彈幕,實(shí)時(shí)精準(zhǔn)回答問(wèn)題,用多維的互動(dòng)模擬出真人直播帶貨的效果。

為了進(jìn)一步降低商家的使用門檻,相芯科技在打造逼真的數(shù)字人主播的同時(shí),還在電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面下功夫。通過(guò)接入AIGC能力,目前相芯科技數(shù)字人直播帶貨平臺(tái)已支持直播腳本、店鋪介紹、商品亮點(diǎn)、售后文案等內(nèi)容AI一鍵生成。而且還有正式專業(yè)、輕松休閑、搞笑幽默、激情澎湃、童趣可愛(ài)、戲劇夸張等各種風(fēng)格可選,為商家進(jìn)一步助力!

此外,為進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字人直播的“自由度”,相芯科技還推出云端直播功能。讓數(shù)字人直播不再依賴固定的電腦等設(shè)備,而是能隨時(shí)隨地一鍵開(kāi)啟直播,在此基礎(chǔ)上,相芯數(shù)字人直播還實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)接入,覆蓋淘寶、京東、抖音、拼多多、國(guó)際站等主流直播電商平臺(tái)及其他可接入虛擬攝像頭的直播軟件,支持商家多平臺(tái)直播選擇。

2、數(shù)字人直播帶貨價(jià)值幾何?

電商直播數(shù)字人正變得越來(lái)越好用,政策層面也不斷釋放利好消息,那數(shù)字人主播能創(chuàng)造價(jià)值嗎?從電商行業(yè)本身來(lái)看,目前找一個(gè)好的真人主播日費(fèi)用動(dòng)輒上千甚至數(shù)萬(wàn)元,而且真人主播長(zhǎng)時(shí)間直播還容易導(dǎo)致“翻車”等風(fēng)險(xiǎn)。

相較而言,數(shù)字人主播的成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于真人主播。以相芯科技的視頻數(shù)字人主播為例,不僅成本只有真人主播的1%,而且7*24小時(shí)日不落直播也不會(huì)累,時(shí)刻都能以專業(yè)穩(wěn)定的狀態(tài)進(jìn)行直播。數(shù)字人主播一方面極大地降低了直播成本,另一方面又拉長(zhǎng)了直播時(shí)長(zhǎng),讓商家抓住了更多閑時(shí)流量。因此,不少商家選擇在黃金時(shí)段采用真人主播,在閑時(shí)時(shí)段選用數(shù)字人主播,實(shí)現(xiàn)“躺著賺錢”。

相芯科技在近日公布了一組數(shù)字人直播帶貨戰(zhàn)報(bào),從戰(zhàn)報(bào)中可以看到,一個(gè)剛開(kāi)始在電商平臺(tái)直播售賣健康食品類產(chǎn)品的商家,通過(guò)采用相芯數(shù)字人,突破了團(tuán)隊(duì)人力不足的痛點(diǎn),較此前直播時(shí)長(zhǎng)漲幅達(dá)到14倍以上!在另一組戰(zhàn)報(bào)中,美妝行業(yè)的一個(gè)品牌商家,通過(guò)采用真人和數(shù)字人輪流直播的策略,讓成交額較對(duì)比周期增長(zhǎng)了12.58%。

數(shù)字人直播帶貨成果漸顯,隨著行業(yè)利好政策不斷釋放,我們有理由相信,精彩的數(shù)字人行業(yè)故事才剛剛拉開(kāi)序幕。處于數(shù)字人行業(yè)風(fēng)口的相芯科技等企業(yè)又將有著怎樣的精彩表現(xiàn)?讓我們拭目以待!