TikTok在海外一路高歌猛進，風頭正盛，卻頻頻深陷“安全問題”的輿論漩渦之中。基于此，TikTok做出了表率，積極配合相關部門推出有效舉措。

近日，TikTok宣布其位于愛爾蘭都柏林的首個數據中心現已投入運營，歐洲用戶數據已經開始遷移到該中心，位于挪威和愛爾蘭的另外兩個數據中心正在建設中，預計將在明年年底前投入運營。

（首個數據中心開始運營，圖源：TikTok）

據悉，TikTok的目標是要在歐洲建立三個數據中心，作為歐洲用戶數據的默認存儲中心，旨在消除他們對數據安全的擔憂。TikTok預計，到2024年底，歐盟和英國用戶的個人數據將全部遷移到這些數據中心。

值得一提的是，為了進一步加強保護強度，TikTok還聘請了英國網絡安全公司NCC Group來審查其對用戶資料的管控保護。據了解，第三方監(jiān)督機構和建立數據中心是TikTok數據安全制度（Project Clover）的一部分。 今年3月份，TikTok宣布在歐洲實施Project Clover，以加強對歐洲用戶數據的保護。

（TikTok在歐洲推出Project Clover，圖源：TikTok）

TikTok歐洲隱私主管Elaine Fox表示：“當Project Clover全面運作時，歐盟地區(qū)和英國用戶的個人數據將通過額外的安全網關后才能被訪問。而TikTok其他用戶數據存儲在美國、馬來西亞和新加坡的數據中心，并且設置了嚴格的訪問權限?！?/span>

事實上，TikTok在海外發(fā)展遇到的難題不僅僅只有數據安全。

向來在東南亞大受歡迎的TikTok，卻在新加坡市場成為了例外。最近，研究機構Milieu Insight對1000名新加坡消費者展開了一項調查，調查顯示，僅有33%的受訪者聽說過TikTok Shop，在過去的半年里，只有5%的受訪者在上面成功購買了產品。

（TikTok Shop在新加坡遇冷，圖源：Milieu Insight）

就連在撐起社媒購物半片天的Z世代中，雖然61%的受訪者表示知道該平臺，但也僅有11％的人最終購買了商品。

在電商體系發(fā)展成熟的美國市場，TikTok的擴張之路同樣存在著發(fā)展困境。據悉，TikTok在美國初步布局的TikTok Shop購物服務預計今年將虧損超過5億美元，這也意味著要想征服美國電商市場，仍然是“路漫漫其修遠兮”，TikTok還要繼續(xù)上下求索。

（TikTok Shop在美面臨虧損，圖源：insiderintelligence）

客觀來講，通往成功的路上本來就應該有風有雨有彩虹，連亞馬遜這樣的電商老將都有著不少棘手問題。對于TikTok而言，再多再大的困難都只不過是它前進路上的墊腳石。不可否認的是，這些年來TikTok的崛起之勢非常迅猛，足以激起它繼續(xù)征戰(zhàn)電商市場的雄雄野心。

前段時間，Sensor Tower發(fā)布了《2023年Q2全球移動應用下載報告》，公布了第二季度全球及各地區(qū)下載量最高的應用程序以及購物APP下載量最高的市場，報告顯示，TikTok再次成為全球下載量最高的應用程序，創(chuàng)下了連續(xù)12個季度奪得魁首的紀錄，用實際行動向全世界證明了它的強大。

（TikTok全球下載量最高，圖源：Sensor Tower）

此外，在越南市場，TikTok Shop實現了新的突破，成功躋身越南第二大受歡迎平臺，將Lazada甩在了后面。并且其全托管業(yè)務也呈現出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，在英國和沙特兩大市場開啟的多場大促中，TikTok Shop喜報不斷，商家推出了不少爆款熱賣，推動平臺銷量達到了新高度。

簡而言之，盡管TikTok在海外因數據安全問題屢遭質疑，就它積極配合解決問題的態(tài)度來看，事情最終會一步步向好發(fā)展的。對于賣家來說，TikTok仍然是一個巨大的流量池，倘若找準了方向精心運營，想來也會有不少的收獲。