9月6日消息，58同城、安居客打造的2023“全民挑房節(jié)”正式啟幕，活動將從9月6日持續(xù)至10月22日，為響應(yīng)用戶購房熱情，部分城市于9月5日提前上線。本次活動將集平臺數(shù)智化之力，通過全域聲量造勢，助力廣大房企穩(wěn)抓營銷節(jié)點，全面激發(fā)線上交易量提升。

隨著“認房不認貸”政策近日落地，樓市熱度快速提升。數(shù)據(jù)顯示，近一周，58同城、安居客全網(wǎng)流量連續(xù)上揚，一線城市新房線索量連續(xù)兩天環(huán)比最高增長超98.3%，核心城市VR帶看周環(huán)比最高增長超101%，二手房線索量周環(huán)比最高增長超70%。

（圖源 58同城黑板報公眾號，下同）

此次58同城、安居客“全民挑房節(jié)”將推出創(chuàng)新營銷形式，在打造全鏈路營銷閉環(huán)的基礎(chǔ)上，圍繞獲客、交付環(huán)節(jié)升級打造“智客投”“動態(tài)用戶畫像”兩大營銷工具，以精準(zhǔn)流量賦能房企營銷高效去化。

其中，58同城、安居客打造的數(shù)智獲客產(chǎn)品“智客投”通過“房找人”的應(yīng)用模式，為房企營銷提供新的房客匹配解決方案?！爸强屯丁币劳衅脚_海量用戶、移動PC端全場景數(shù)據(jù)和智能算法，按照區(qū)域板塊、目標(biāo)面積、目標(biāo)戶型、購房資格等維度，精準(zhǔn)鎖定潛在購房用戶，幫助房企獲得與其匹配度更高的客源，實現(xiàn)存量線索利用率最大化，全力驅(qū)動房企營銷降本增效，借助“金九銀十”時機加快庫存周轉(zhuǎn)。

為了擴大項目的觸達范圍，云聚客等房產(chǎn)營銷數(shù)智化產(chǎn)品以“人找房”模式實現(xiàn)千人千面精準(zhǔn)分發(fā)，讓房源觸達更多潛在購房者。同時，依托“3D售樓處”基建產(chǎn)品，58同城、安居客以3D沙盤、航拍、日照模擬、VR樣板間等系列科技，同時嵌入多重AI智能產(chǎn)品，包含AI定制挑房，AI視頻講房，AI智能微聊，AI智能評測等，帶給購房者媲美線下看房的場景體驗，全方位展示房源優(yōu)勢，提升優(yōu)質(zhì)樓盤在線上銷售的曝光度，進而為項目提高線上留客效率。

58同城、安居客全新上線的新房“用戶畫像”，則將應(yīng)用于跟客、管客環(huán)節(jié)，助力房企實現(xiàn)用戶需求精準(zhǔn)洞察，賦能經(jīng)營提效?！坝脩舢嬒瘛笔且惶谆谄脚_沉淀16年累積的1900多個用戶標(biāo)簽而形成的底層畫像模型，通過BI畫像、技術(shù)獲取、多種回傳、工具獲取四大場景數(shù)據(jù)源，整合用戶瀏覽、篩選、搜索等行為數(shù)據(jù)及關(guān)鍵需求信息，利用大數(shù)據(jù)、人工智能算法等技術(shù)，展開精準(zhǔn)客群畫像臨摹，深度還原對目標(biāo)客群的洞察結(jié)果，并將研究結(jié)果應(yīng)用于云店通、微聊客等工具側(cè)，賦能開發(fā)商、顧問全面透視用戶畫像，提升顧問跟進效率和案場成交。

具體而言，“用戶畫像”覆蓋用戶是否擁有購房資格、購房預(yù)算、意向區(qū)域、意向樓盤、意向戶型等信息，并且可看、可篩、可動。在跟客環(huán)節(jié)，房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人、置業(yè)顧問在通過微聊與客戶溝通時，可便捷查看用戶畫像，準(zhǔn)備溝通話術(shù)，篩選高意向客戶優(yōu)先跟進；在管客使用場景下，管客工具“云店通”支持人工畫像、系統(tǒng)畫像、搶手度等任意組合篩選用戶，賦能管理提效，提升跟進轉(zhuǎn)化效率。

本次活動設(shè)置資訊區(qū)、挑房區(qū)、看房區(qū)、買房區(qū)，通過釋放新房政策、行業(yè)信息，打造更簡便的選房、看房方式，提升用戶的購房意愿，促進用戶轉(zhuǎn)化?；顒舆€聯(lián)合眾多國央企、優(yōu)質(zhì)民企匯聚品質(zhì)房源、打造國央民企大牌品質(zhì)專場。

此外，除傳統(tǒng)的爆款折扣盤、超值特價房、特惠抄底房外，活動還與房企攜手打造了專車看房、免費接送、平臺補貼等多重福利；同時針對用戶選房的偏好，以熱門榜單形式突出樓盤熱度及賣點，吸引用戶鎖定房源，有效增加留資量。

截至目前，58同城、安居客“全民挑房節(jié)”已覆蓋超過170座城市，吸引全國5000多家開發(fā)商參與其中。