要說當(dāng)前在東南亞最流行的電商模式，非直播帶貨莫屬。也正因為這一趨勢，無數(shù)平臺搶抓電商新風(fēng)口，Shopee也是其中一個。

據(jù)消息稱，印尼主播Dr.Richard最近在Shopee Live的直播中打破了一項新記錄——在短短1.5個小時內(nèi)，直播銷售額達到55億印尼盾（約合260萬人民幣），這震驚了整個直播界。

隨后該主播在社交媒體平臺上展示了這一銷售結(jié)果并表示，“我不想囂張，但如果我們總是取得這樣的成績，你會怎么做”。事實上，Dr.Richard此前曾與Raffi Ahmad、Ruben Onsu、Sarwendah等多位名人均在Shopee Live上創(chuàng)下記錄。

（分享成績，圖源：Instagram主頁截圖）

多位主播的成功，凸顯的是印尼市場對Shopee直播業(yè)務(wù)的熱情。根據(jù)Ninja Van發(fā)布的報告顯示，有27%的賣家選擇Shopee作為最常使用的平臺進行直播銷售，成功位列第一。除了獲得賣家的青睞外，Shopee Live還是印尼消費者最常使用的直播工具，所占比例達到69%。

（Shopee位列第一，圖源：Ninja Van）

另一數(shù)據(jù)也佐證了這一點：Shopee Live在過去6個月中交易數(shù)量和交易金額方面也占據(jù)最高的市場份額，分別為56%和54%。這些都說明，Shopee在印尼直播電商市場強勢出圈，正逐漸成為市場領(lǐng)導(dǎo)者。

目前已經(jīng)進入9月，Shopee直播9.9大促正在火熱進行中。此次直播創(chuàng)下新紀錄，這無疑為Shopee直播業(yè)務(wù)注入了新活力，給賣家?guī)砹烁嗟陌l(fā)展信心。

在Shopee直播業(yè)務(wù)突飛猛進的同時，平臺也正面臨著越來越多的危機。

近幾年來，以TikTok為首的電商平臺在東南亞市場掀起一陣直播帶貨的潮流。站在直播電商的紅利風(fēng)口下，TikTok Shop在2022年累計開展超過286萬場直播，累計直播總時長超過1.6億小時，消費者與賣家互動累計超過80億次。

（2022年直播累計數(shù)據(jù)，圖源：TikTok Shop）

也正因為直播帶貨的用戶參與度越來越高，TikTok的GMV從2021年的6億美元增長到2022年的44億美元，增速超過了Shopee等老牌本土平臺。

顯而易見，后起新秀TikTok Shop的入局讓東南亞市場的競爭格局變得愈發(fā)激烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，TikTok計劃今年的電商GMV比去年翻4倍，達到200億美元。如果TikTok想要實現(xiàn)這一跨越式增長，那么就需要從Shopee手中搶占更多的市場份額。

（GMV達到200億美元，圖源：techloy）

而作為東南亞老牌王者，Shopee自然要捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。

為了發(fā)展直播領(lǐng)域，其推出了巨大的折扣。比如說，消費者在Shopee Live上可以享受到全部5折的優(yōu)惠。并且，消費者還可以在Shopee Live上以最低價格購買到Shopee合作的品牌及賣家的各種產(chǎn)品；賣家可以參與聯(lián)盟營銷計劃，進行自主投放等等。

在多方位布局下，這進一步鞏固了Shopee在東南亞電商市場的優(yōu)勢地位。但目前TikTok Shop的增速飛快，再加上正有越來越多的電商平臺瞄準東南亞這片沃土，這對Shopee來說仍是個不小的威脅。

當(dāng)然，在這個過程中還會有無數(shù)賣家爭相涌入。隨著Shopee在直播領(lǐng)域的加速掘金，賣家也將獲得更多的爆單機會。反之，賣家的布局也會為平臺帶來強勁增長力。