9月1日消息，騰訊廣告攜手玩具圈，聯(lián)合汕頭市澄海區(qū)玩具協(xié)會(huì)、汕頭市澄海區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、寶奧城于8月29日舉辦“玩”轉(zhuǎn)數(shù)字化，域見(jiàn)新機(jī)遇——2023騰訊廣告玩具行業(yè)汕頭峰會(huì)，與商家共同探討玩具產(chǎn)業(yè)如何借助騰訊生態(tài)全域經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)適應(yīng)消費(fèi)者多元需求，提升汕頭玩具智造的含金量，助力玩具行業(yè)商家把握數(shù)字化營(yíng)銷增長(zhǎng)新機(jī)遇。

據(jù)介紹，在騰訊廣告的幫助下，玩具行業(yè)合作伙伴今年上半年通過(guò)廣告卷動(dòng)GMV較去年同期提升450%；近期，騰訊廣告將玩具行業(yè)從騰訊生態(tài)中小的子類目升級(jí)為一級(jí)類目，并持續(xù)加大資源投入，加碼行業(yè)政策扶持。騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理疏璇表示：“我們希望不止幫助玩具產(chǎn)業(yè)帶商家在微信生態(tài)里面、在視頻號(hào)里賣好一盤(pán)貨，同時(shí)也能夠挖掘出更多優(yōu)質(zhì)商家，不斷升級(jí)，變成打造更多民族的、創(chuàng)新的品牌、IP出來(lái)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

圖注：騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理 疏璇

（圖源騰訊廣告公眾號(hào)，下同）

基于此，為了更好地服務(wù)澄海玩具企業(yè)和商家，騰訊廣告攜手澄海玩具協(xié)會(huì)、澄海電子商務(wù)協(xié)會(huì)、玩具圈和杭州炬美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海盟聚信息科技有限公司、廣州十三邀信息科技有限公司、武漢卓爾數(shù)字傳媒科技有限公司、微娛時(shí)代五家服務(wù)商伙伴，共同發(fā)起成立“澄海玩具”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟，希望以更加完善的數(shù)字化全域經(jīng)營(yíng)矩陣，為商家提供“數(shù)字化全域經(jīng)營(yíng)+澄海玩具產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展平臺(tái)，推動(dòng)和扶持澄海玩具特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

圖注：“澄海玩具”產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新聯(lián)盟

此外，騰訊廣告為不同玩具品牌提供了以不同觸點(diǎn)為抓手的生意模式。針對(duì)來(lái)自于工廠、產(chǎn)業(yè)帶的商家，商品直銷模式能幫助其快速賣貨。這部分商家抓住了視頻號(hào)的紅利機(jī)會(huì)，首先進(jìn)行視頻號(hào)布局，通過(guò)視頻號(hào)內(nèi)容帶貨、直播帶貨的形式，在騰訊生態(tài)展開(kāi)生意布局。而對(duì)于從產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)而來(lái)的以積木或者嬰童玩具為主的本土品牌，則會(huì)選擇品牌建設(shè)模式，以微信為中心做好品牌升級(jí)，同時(shí)把一些適合在微信生態(tài)售賣的產(chǎn)品搬過(guò)來(lái)，以品效兼顧的方式與騰訊廣告進(jìn)行合作。

而對(duì)于騰訊廣告最早服務(wù)的泡泡瑪特、樂(lè)高、萬(wàn)代這些頭部品牌，品牌已經(jīng)在騰訊生態(tài)進(jìn)行了比較完善的私域布局，現(xiàn)階段更關(guān)注如何通過(guò)全域協(xié)同實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)，如何更好的建設(shè)直面消費(fèi)者的能力。就如騰訊廣告玩具行業(yè)銷售總監(jiān)馮佳妮所說(shuō)：“騰訊廣告希望借助騰訊生態(tài)布局豐富的用戶觸點(diǎn)+適配全域的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景+包羅萬(wàn)象的商品生態(tài)，攜手服務(wù)商伙伴以全域經(jīng)營(yíng)為玩具產(chǎn)業(yè)帶商家在品牌事件、內(nèi)容營(yíng)銷、生意經(jīng)營(yíng)等方面開(kāi)辟?gòu)V闊的成長(zhǎng)空間，幫助更多玩具品牌玩轉(zhuǎn)數(shù)字化營(yíng)銷，共創(chuàng)美好未來(lái)”。

圖注：騰訊廣告玩具行業(yè)銷售總監(jiān) 馮佳妮

對(duì)于商家而言，有了適配的生意鏈路之外，什么樣的產(chǎn)品更容易打造爆品？玩具企業(yè)要如何在騰訊生態(tài)內(nèi)打造爆品、獲得好生意就成為了另一個(gè)極為關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，騰訊廣告玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉瀾顥認(rèn)為：“ 基于騰訊生態(tài)中消費(fèi)能力高、人群偏成熟、交易粘性強(qiáng)的人群特征，騰訊廣告通過(guò)數(shù)據(jù)分析、自動(dòng)化產(chǎn)品策略和政策扶持，結(jié)合騰訊生態(tài)爆品畫(huà)像，從選品到投放幫助商家乘勢(shì)品類發(fā)展機(jī)遇，‘多快好省’的開(kāi)拓生意新增量”。首先，商家可以通過(guò)騰訊生態(tài)類目全視圖，結(jié)合爆品畫(huà)像多快好省選出潛在爆品；其次，騰訊生態(tài)大盤(pán)下單活躍人群偏成熟，消費(fèi)能力高，交易粘性強(qiáng)，為玩具行業(yè)發(fā)展提供了有利的“人和”因素；最后，騰訊廣告從直購(gòu)+導(dǎo)購(gòu)+直播+分銷四大鏈路，助力企業(yè)快速入局，全面釋放后端入局，提升直播規(guī)模，撬動(dòng)原難以觸達(dá)的潛客，從而實(shí)現(xiàn)快速增量。

圖注：騰訊廣告玩具行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 劉瀾顥

據(jù)騰訊最新發(fā)布的2023年Q2財(cái)報(bào)顯示：2023年第二季視頻號(hào)廣告收入超過(guò)30億元，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比幾乎翻倍。伴隨著巨大的發(fā)展?jié)摿?，玩具企業(yè)布局視頻號(hào)是一大趨勢(shì)。在圓桌論壇上，騰訊廣告玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人王善濤與服務(wù)商伙伴杭州炬美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO許紀(jì)東、上海復(fù)兮文化傳播有限公司總經(jīng)理代爽、廣州十三邀信息科技有限公司副總經(jīng)理胡志國(guó)、武漢卓爾數(shù)字傳媒科技有限公司騰訊事業(yè)部總監(jiān)陳狀、微娛時(shí)代視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王思晨，從各自公司業(yè)務(wù)出發(fā)，結(jié)合實(shí)際案例分享關(guān)于視頻號(hào)直播的內(nèi)容玩法、直播賣貨、與微信合作等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，幫助商家更加理解騰訊生態(tài)，借助以視頻號(hào)為核心的全域經(jīng)營(yíng)觸點(diǎn)，通過(guò)公私域聯(lián)動(dòng)更加快速的進(jìn)行生意布局，提升品牌GMV增長(zhǎng)。

針對(duì)視頻號(hào)直播，商家可以從選品到主播選擇更加貼近視頻號(hào)主要用戶人群需求，通過(guò)信任感建立拉近與用戶之間的距離；針對(duì)私域布局，商家可以基于消費(fèi)者的人群、需求變化，去進(jìn)行更加多元形式的私域布局，從公眾號(hào)圖文觸達(dá)延伸至視頻號(hào)布局，通過(guò)社交圈層裂變進(jìn)行傳播，吸引潛在消費(fèi)者關(guān)注；針對(duì)用戶長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，騰訊生態(tài)作為一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的生態(tài)，商家可以通過(guò)將私域觸點(diǎn)與廣告投放進(jìn)行協(xié)同聯(lián)動(dòng)，獲取更大的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

圖注：圓桌論壇

騰訊表示，伴隨以視頻號(hào)為核心的生態(tài)觸點(diǎn)快速崛起，騰訊生態(tài)全域經(jīng)營(yíng)矩陣更加完善，大批商家通過(guò)深耕騰訊生態(tài)實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。未來(lái)，騰訊廣告也將充分發(fā)揮騰訊生態(tài)全域經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，以新觸點(diǎn)、新通路、新商品助力產(chǎn)業(yè)帶商家把握生意增長(zhǎng)關(guān)鍵機(jī)遇，為產(chǎn)業(yè)帶商家伙伴提供更多資源與扶持，并攜手協(xié)會(huì)、媒體和服務(wù)商伙伴乘風(fēng)而上，強(qiáng)化生態(tài)合作，做好用戶連接，開(kāi)拓增長(zhǎng)新路徑，共同推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化高速發(fā)展。