8月31日消息，新榜研究院日前發(fā)布《2023微信視頻號(hào)年中發(fā)展報(bào)告》，憑借持續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與行業(yè)觀察，報(bào)告將從產(chǎn)品功能、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化等角度，分析視頻號(hào)的新變化。

從微信視頻號(hào)更新功能來(lái)看，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，至2023年8月，微信視頻號(hào)更新產(chǎn)品功能已達(dá)60項(xiàng)，而2022年全年這一數(shù)字是49。微信視頻號(hào)更新數(shù)量、更新頻率有明顯提升。

第二，微信視頻號(hào)產(chǎn)品功能和微信生態(tài)的深度融合，從微信視頻號(hào)與企微的打通到公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)小店商品卡片，微信視頻號(hào)與微信生態(tài)嵌合度持續(xù)提升。

（圖源：新榜公眾號(hào)，下同）

第三，從更新功能側(cè)來(lái)看，商業(yè)化相關(guān)功能為更新重點(diǎn)，包括視頻號(hào)創(chuàng)作分成計(jì)劃、短視頻推廣直播間、視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告等功能先后上線，陸續(xù)為創(chuàng)作者、商家、品牌的商業(yè)化鋪路。

第四，2023年以來(lái)，微信視頻號(hào)在生態(tài)治理方面動(dòng)作日漸頻繁。包括《視頻號(hào)櫥窗達(dá)人【不正當(dāng)營(yíng)銷】實(shí)施細(xì)則》、《優(yōu)選聯(lián)盟準(zhǔn)入及清退規(guī)則》、《微信視頻號(hào)服務(wù)商管理規(guī)則》在內(nèi)的多項(xiàng)條款規(guī)范陸續(xù)新增或修訂。

在產(chǎn)品更新之外，微信視頻號(hào)生態(tài)運(yùn)營(yíng)主動(dòng)性也有顯著增強(qiáng)。從C端到B端，生態(tài)運(yùn)營(yíng)變得更加變得更加主動(dòng)積極。包括面向C端用戶的“非遺”系列直播、微信綠苗計(jì)劃等；B端的亂象整治、激勵(lì)計(jì)劃的上線。微信視頻號(hào)整體運(yùn)營(yíng)變得更加主動(dòng)。  

微信視頻號(hào)生態(tài)今年迎來(lái)了以下新變化：第一，微信視頻號(hào)創(chuàng)作者規(guī)模也有顯著增長(zhǎng)。據(jù)新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視數(shù)據(jù)，微信視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者規(guī)模也有同比增長(zhǎng)超20%。同時(shí)，微信視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者月更作品數(shù)同比漲幅近9成，更多創(chuàng)作者看好微信視頻號(hào)生態(tài)。

創(chuàng)作者產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶動(dòng)了用戶互動(dòng)水平增長(zhǎng)。據(jù)新視數(shù)據(jù)，2023年7月，微信視頻號(hào)總評(píng)論與總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別同比增長(zhǎng)70.1%與68.1%。

第二，地方、區(qū)域媒體為代表的民生類賬號(hào)正在逐漸參與視頻號(hào)傳播陣地構(gòu)建。據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，民生類賬號(hào)月均發(fā)布數(shù)相較500強(qiáng)平均水平高出30%。

第三，年輕群體涌入視頻號(hào)，細(xì)分垂類開(kāi)始在微信視頻號(hào)涌現(xiàn)。以年輕群體較關(guān)注的游戲動(dòng)漫類目為例，2023年7月，其內(nèi)容平均推薦數(shù)同比漲幅達(dá)23.5%，高于整體平均漲幅。年輕群體的涌入進(jìn)一步帶動(dòng)微信視頻號(hào)小眾、細(xì)分垂類的發(fā)展。

第四，內(nèi)容形式日益豐富，從UGC到PGC，從用戶內(nèi)容分享到垂類產(chǎn)品內(nèi)容輸出，再到品牌專業(yè)內(nèi)容以及原創(chuàng)IP欄目的出現(xiàn)，更多更專業(yè)、更有趣的內(nèi)容開(kāi)始在微信視頻號(hào)中涌現(xiàn)。

第五，不少企業(yè)/機(jī)構(gòu)賬號(hào)參與視頻號(hào)生態(tài)構(gòu)建。在視頻號(hào)7月各類榜單中，包括@網(wǎng)易音樂(lè)頻道、@QQ音樂(lè)、@易車 在內(nèi)的多家企業(yè)/機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)上榜且位居類目影響力TOP 1。

第六，微信視頻號(hào)生態(tài)格局尚未穩(wěn)定，賬號(hào)流動(dòng)性大，僅小半數(shù)類別連續(xù)兩月蟬聯(lián)冠軍。