8月30日消息，快手電商公告稱，為維護(hù)市場秩序、促進(jìn)形成良好社會(huì)風(fēng)尚，同時(shí)為規(guī)范商家/達(dá)人在月餅類目的宣傳推廣行為，減少誤導(dǎo)用戶、侵害用戶合法權(quán)益的行為發(fā)生，提升用戶體驗(yàn)，平臺(tái)將針對商家/達(dá)人2023年月餅類目宣傳推廣行為開展專項(xiàng)治理。

截自快手電商關(guān)于2023年?duì)I銷推廣月餅類商品的專項(xiàng)治理公告

快手電商明確了具體的宣傳規(guī)范及商品要求。宣傳行為規(guī)范方面，直播間、短視頻中展示的月餅大小、性狀描述等需要與商品大小實(shí)際一致。

同時(shí)，月餅商品包裝需要滿足《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021），《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》的相關(guān)要求，包括但是不限于月餅包裝（不得使用貴金屬、紅木材料等貴重包材；包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本應(yīng)嚴(yán)格遵守關(guān)于食品包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)）；盒裝月餅不得以任何形式搭售其他的商品、不得以禮盒形式將月餅和其他的產(chǎn)品混合銷售；月餅餡料中不得使用魚翅等野生保護(hù)動(dòng)物食材。

截自快手電商關(guān)于2023年?duì)I銷推廣月餅類商品的專項(xiàng)治理公告

商品要求方面，商品實(shí)物大小，款式，種類，日期等需要和網(wǎng)頁宣傳，短視頻宣傳，直播帶貨宣傳一致；商家有義務(wù)監(jiān)控，掌握相關(guān)商品品質(zhì)宣傳信息，如有和品質(zhì)宣傳不符的訂單，可通過小二或者官方客服聯(lián)系小二，申請發(fā)起訂單刪除；如果最終用戶收到的商品實(shí)物和相關(guān)宣傳（網(wǎng)頁，短視頻，直播）不一致導(dǎo)致用戶投訴的，平臺(tái)視為商家/達(dá)人共同責(zé)任，按照下述違規(guī)處罰處置。此外，商品需要符合國家相關(guān)的食品安全法規(guī)。

快手電商特別說明，商家在商品詳情頁面?zhèn)渥ⅰ懊總€(gè)xx克，主播宣傳與本店無關(guān)，介意勿拍”等信息不作為商家免責(zé)信息。

快手電商還發(fā)布了不同場景下違規(guī)處理辦法。如包裝問題，若月餅不滿足《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》（GB23350-2021），快手電商將按照“商品質(zhì)量不合格—感官質(zhì)量不合格（情節(jié)一般）”處理，處強(qiáng)制考試、支付違約金800元、警告、永久下架違規(guī)商品等處置措施。

截自快手電商關(guān)于2023年?duì)I銷推廣月餅類商品的專項(xiàng)治理公告

據(jù)悉，抖音電商此前也曾發(fā)布《關(guān)于規(guī)范月餅銷售和推廣秩序的治理公告》。與快手電商不同的是，抖音電商對價(jià)格也有相應(yīng)要求，抖音電商鼓勵(lì)銷售單價(jià)500元以內(nèi)的盒裝月餅。

如銷售單價(jià)超過500元的盒裝月餅，應(yīng)將交易信息妥善保存2年，以備監(jiān)管核查，如監(jiān)管有需要，不排除會(huì)立即開展成本調(diào)查。同時(shí)，抖音電商也將對單價(jià)高于500元的月餅及其包裝做重點(diǎn)關(guān)注和抽檢。

截自抖音電商關(guān)于規(guī)范月餅銷售和推廣秩序的治理公告